Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Ви можете вибирати різноманітні методи націлювання для своїх кампаній, щоб охоплювати найважливіші для вас аудиторії на основі їх типу, інтересів або контенту, який вони переглядають.
У цій статті пояснюється, як додати методи націлювання в групи оголошень у відеокампанії або виключити їх.
Перш ніж почати
Якщо ви ще не знаєте, які методи націлювання доступні для відеокампаній, радимо спершу прочитати цю статтю.
Зверніть увагу: кожен доданий метод націлювання звужує, а не розширює цільову аудиторію.
Вказівки
Як додати демографічне націлювання
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Демографічні показники" виберіть Змінити демографічні дані.
- З’явиться спливаюче вікно "Виберіть групу оголошень". Виберіть кампанію і групу оголошень у списку, що відкриється. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- Поставте прапорці поруч із демографічними сегментами, які ви хочете включити на рівні групи оголошень. Ви можете змінити наведені нижче демографічні сегменти.
- Стать.
- Вік.
- Батьківський статус.
- Сімейний дохід (лише для деяких країн).
- Натисніть Зберегти демографічні дані.
Як додати докладні демографічні показники
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Сегменти аудиторії" натисніть Редагувати сегменти аудиторії.
- У списку "Виберіть, на якому рівні відредагувати сегменти аудиторії" натисніть Група оголошень.
- З’явиться спливаюче вікно "Виберіть групу оголошень". Виберіть кампанію і групу оголошень у списку, що відкриється. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- За допомогою параметра Перегляд знайдіть і виберіть сегменти для націлювання.
- У розділі "Хто вони (докладні демографічні дані)" натисніть назву демографічної групи, щоб відкрити для неї список показників.
Примітка. Варіант "Хто вони (докладні демографічні дані)" може бути в розділі "Інші сегменти".
- Поставте прапорці біля всіх докладних демографічних показників, які потрібно додати до групи оголошень.
- Натисніть Зберегти.
Як додати націлювання за інтересами (на аудиторії за інтересами або сегменти зацікавлених покупців)
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Сегменти аудиторії" натисніть Змінити сегменти аудиторії.
- У списку "Виберіть, на якому рівні відредагувати сегменти аудиторії" натисніть Група оголошень.
- З’явиться спливаюче вікно "Виберіть групу оголошень". Виберіть кампанію і групу оголошень у списку, що відкриється. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- За допомогою параметра Перегляд знайдіть і виберіть сегменти для націлювання.
- Додайте до групи оголошень аудиторію за інтересами або сегмент зацікавлених покупців.
- Аудиторія за інтересами. У розділі "Які в них інтереси й звички (аудиторія за інтересами)" поставте прапорець біля всіх сегментів аудиторії за інтересами, які потрібно додати до групи оголошень.
- Аудиторія зацікавлених покупців. У розділі "Що вони досліджують і планують (зацікавлені покупці й життєві події)" поставте прапорці біля всіх сегментів зацікавлених покупців, які потрібно додати до групи оголошень.
- Натисніть Зберегти.
Як додати дані або схожі сегменти
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Сегменти аудиторії" натисніть Змінити сегменти аудиторії.
- У списку "Виберіть, на якому рівні відредагувати сегменти аудиторії" натисніть Група оголошень.
- З’явиться спливаюче вікно "Виберіть групу оголошень". Виберіть кампанію і групу оголошень у списку, що відкриється. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- За допомогою параметра Перегляд знайдіть і виберіть сегменти для націлювання.
- У розділі "Як вони взаємодіяли з вашою компанією (ваші дані й схожі сегменти)" поставте прапорці поруч з усіма даними або схожими сегментами, які потрібно додати до групи оголошень.
- Натисніть Зберегти.
Як додати націлювання на контент
Щоб ваша відеореклама показувалася відповідно до конкретних місць розміщення, тем або ключових слів, додайте націлювання на контент.
Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.
Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії 
Місця розміщення
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Контент і виберіть Місця розміщення.
- Натисніть значок
.
- Натисніть Вибрати групу оголошень і в списку, що відкриється, виберіть кампанію та групу оголошень. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- У вікні, що з’явиться, виберіть тип місця розміщення. Зверніть увагу: деякі типи місць розміщення потрібно знайти за словом, фразою, URL-адресою чи ідентифікатором відео, щоб додати їх у групу оголошень.
- Веб-сайти: розміщення оголошень на певних веб-сайтах. Потрібно знайти місце розміщення у вікні пошуку.
- Канали YouTube: розміщення оголошень у певних каналах YouTube. Потрібно знайти місце розміщення у вікні пошуку. Додайте або виберіть щонайменше 10 каналів чи відео YouTube. Інакше ви не зможете зберегти кампанію.
- Відео YouTube: розміщення оголошень у певних відео YouTube. Потрібно знайти місце розміщення у вікні пошуку. Додайте або виберіть щонайменше 10 каналів чи відео YouTube. Інакше ви не зможете зберегти кампанію.
- Примітка. Націлювання за додатками й категоріями додатків не підтримується для відеокампаній.
- Поставте прапорець біля всіх місць розміщення, на які потрібно націлити оголошення.
- Натисніть Зберегти.
.Теми
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Виберіть відеокампанію, у яку потрібно додати теми.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Контент і виберіть Теми.
- Натисніть значок
- Натисніть Вибрати групу оголошень і в списку, що відкриється, виберіть кампанію та групу оголошень. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- Поставте прапорець біля всіх тем, на які потрібно націлити оголошення.
- Натисніть Зберегти.
Ключові слова
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Виберіть відеокампанію, у яку потрібно додати ключові слова.
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Контент і виберіть Ключові слова для медійної та відеореклами.
- Натисніть значок
.
- Натисніть Вибрати групу оголошень і в списку, що відкриється, виберіть кампанію та групу оголошень. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- Додайте ключові слова, на які потрібно націлювати рекламу.
- Введіть або вставте ключові слова в поле ліворуч.
- Щоб отримати варіанти, у полі праворуч укажіть цільову сторінку, відповідний веб-сайт, слова чи фрази, які описують ваш товар або послугу. Система Google Ads показує лише варіанти ключових слів, релевантні для вашої компанії.
- Натисніть Зберегти.
Як додати місцеположення
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Місцеположення.
- Натисніть значок
- Натисніть Вибрати кампанію та виберіть потрібну.
- Укажіть місцеположення або радіус навколо нього.
- Місцеположення: виберіть цей варіант, щоб додати кілька місцеположень, або просто введіть одне цільове місцеположення. Прийнятні місцеположення: міста, поштові індекси, країни, області, райони, аеропорти або регіони.
- Радіус: ви можете налаштувати радіус націлювання для місцеположень, де потрібно показувати оголошення. Введіть назву, адресу або координати місцеположення.
- Натисніть Зберегти.
Як додати мови
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Під заголовком "Кампанії" ви побачите 3 вкладки. Натисніть Налаштування.
- Поставте прапорець біля кампанії в таблиці.
- На синій панелі, що з’явиться над таблицею, натисніть Редагувати – відкриється спадне меню.
- Виберіть Змінити мови.
- Введіть або виберіть мову.
- Натисніть Застосувати.
Як додати націлювання на пристрій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Під заголовком "Кампанії" ви побачите 3 вкладки. Натисніть Налаштування.
- Виберіть кампанію, яку потрібно оновити.
- Розгорніть розділ Додаткові налаштування, а потім – розділ Пристрої.
- Виберіть опцію націлювання на пристрій.
- Показувати на всіх придатних пристроях (комп’ютерах, телефонах, планшетах і телевізорах): показ оголошень на всіх придатних пристроях, які підтримують ваш тип відеокампанії. Цей параметр вибрано за умовчанням для націлювання на пристрій.
- Налаштувати вибіркове націлювання для пристроїв: показ оголошень на певних пристроях (наприклад, лише на пристроях Android). Також можна додати розширене націлювання для пристроїв (наприклад, націлювання на операційну систему, моделі пристроїв і оператора бездротової мережі).
- Натисніть Зберегти.
Як за допомогою виключень заборонити показ оголошень у певних випадках
Якщо ви помітили, що оголошення не відповідає певній темі або демографічній групі, додайте цю тему чи демографічну групу як виключення. Це варто робити, якщо відео дуже відповідає певній демографічній групі й ви хочете націлити його за певними темами, але при цьому виключити окремі категорії глядачів.
Як виключити націлювання для відеокампанії або групи оголошень
Щоб охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться в контенті, який відповідає вибраним вами темам, місцям розміщення або ключовим словам для відеореклами, медійної і пошукової мережі. Наприклад, якщо ви виконали націлювання на тему "Велосипеди" й додали ключове слово для відеореклами, медійної і пошукової мережі "велоспорт", ваші оголошення показуватимуться поруч із контентом, який відповідає хоча б одній із цих категорій.
Крім того, ви можете керувати всіма типами націлювання на контент (такими як теми, місця розміщення, виключення, ключові слова для медійної і відеореклами) на одній сторінці націлювання за контекстом у Google Ads. Нову сторінку можна знайти в розділі Контент вкладки Кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- У модулі "Виключення" натисніть Змінити виключення.
- У списку "Виберіть, на якому рівні відредагувати сегменти аудиторії" натисніть Кампанія або Група оголошень.
- Виберіть кампанію і групу оголошень у списку, що відкриється. Їх також можна знайти за допомогою пошуку.
- Знайти й вибрати сегменти, які потрібно виключити, можна за допомогою параметрів "Пошук" і "Перегляд".
- Поставте прапорець поруч із сегментами, щоб вилучити їх із націлювання.
- Натисніть Зберегти.
