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Ao incluir palavras-chave negativas na conta ou em campanhas, você poderá evitar a segmentação de conteúdo que use esses termos. Quando você usa palavras-chave negativas com outros métodos de segmentação por conteúdo, seu anúncio segmenta qualquer conteúdo selecionado no grupo de anúncios, ajudando você a alcançar um público-alvo mais amplo.
Este artigo mostra como adicionar palavras-chave negativas no nível da conta e da campanha. Saiba mais sobre como editar, remover ou fazer o download de palavras-chave negativas.
Antes de começar
Saiba mais sobre as palavras-chave negativas se você nunca tiver usado esse recurso.
Observação importante
A precisão das palavras-chave negativas é mais alta na rede de pesquisa do que na Rede de Display. Seu anúncio ainda pode ser exibido ocasionalmente nas páginas que contêm esses termos. Para campanhas de display e de vídeo, o limite máximo é de 1.000 palavras-chave negativas. As opções de categoria de site e exclusões de conteúdo são as melhores formas de evitar a segmentação de sites ou vídeos não relacionados.
Para as campanhas de vídeo e de display, as palavras-chave negativas serão consideradas de correspondência ampla.
Adicionar palavras-chave negativas a grupos de anúncios, campanhas e listas
- Escolha se você quer adicionar as palavras-chave negativas a todas as campanhas ou a uma campanha específica. Selecione a campanha ou o grupo de anúncios específico.
- Para editar palavras-chave negativas de todas as campanhas, clique em Editar exclusões.
- Para editar palavras-chave negativas de uma campanha específica, clique na seta
ao lado de "Mostrar tabela", selecione a campanha que você quer editar e clique em Editar exclusões.
- Adicione suas palavras-chave, uma por linha. Lembre-se de que suas palavras-chave negativas não entram em conflito com as palavras-chave normais, já que isso impede a exibição dos anúncios.
- Observação: ao adicionar palavras-chave negativas a uma campanha de pesquisa, você poderá escolher o tipo de correspondência usando os símbolos adequados. No caso das campanhas de vídeo e de display, todas as palavras-chave negativas serão adicionadas como correspondência ampla, e você não poderá alterar o tipo de correspondência.
- Ao adicionar as palavras-chave negativas a uma campanha, você pode salvá-las em uma lista existente ou em uma nova. Depois, aplique a lista em questão à campanha. Marque a opção Salvar em uma lista nova ou existente. Em seguida, crie um nome para a lista nova ou selecione uma opção existente.
- Clique em Concluído.
Usar uma lista atual de palavras-chave negativas
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Palavras-chave da rede de pesquisa.
- Acesse a guia "Palavras-chave negativas da rede de pesquisa" e clique no botão de adição
.
- Escolha a opção Usar lista de palavras-chave negativas e selecione a campanha em que você quer implementar as listas.
- Na tabela abaixo, marque as caixas das listas de palavras-chave negativas que você quer usar.
- Clique em Salvar.
Observação: é possível criar até 20 listas de palavras-chave negativas por conta, com até 5.000 palavras-chave negativas em cada uma. Esse critério está sujeito a mudanças e, em alguns casos, um número maior de palavras-chave pode ser adicionado a uma lista. Esse é um problema conhecido.
Adicionar ou remover listas de palavras-chave negativas de várias campanhas
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Clique em Listas de exclusão e acesse a guia "Listas de palavras-chave negativas".
- Para adicionar uma lista de palavras-chave negativas a várias campanhas:
- Selecione a lista que você quer adicionar.
- Clique em Aplicar a campanhas.
- Marque as caixas das campanhas em que você quer implementar a lista.
- Clique em Concluído.
- Para remover uma lista de palavras-chave negativas de várias campanhas:
- Selecione a lista que você quer remover.
- Marque as caixas das campanhas das quais você quer excluir a lista.
- Clique em Remover a lista das campanhas selecionadas.
Observação: é possível aplicar uma lista a até 1.000 campanhas de uma vez no Google Ads, um aumento em relação ao limite anterior de 200.
Incluir palavras-chave negativas na conta
É possível adicionar palavras-chave negativas no nível da conta, e elas serão aplicadas automaticamente a todo o inventário da rede de pesquisa e do Shopping em tipos de campanha relevantes. Há um limite de 1.000 palavras-chave negativas que podem ser adicionadas no nível da conta. Saiba mais sobre as palavras-chave negativas no nível da conta.
Observação: não é possível excluir listas de palavras-chave negativas das campanhas inteligentes de display, e os termos só podem ser removidos manualmente dessas campanhas.
ao lado de "Mostrar tabela", selecione a campanha que você quer editar e clique em Editar exclusões.
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