Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Slim bieden verwijst naar biedstrategieën die de AI van Google gebruiken om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. Dit is een functie die bekendstaat als bieden tijdens de veiling. Doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren zijn allemaal Slim bieden-strategieën.
Slim bieden-strategieën
Bedrijfsdoel | Campagnedoel | Slim bieden-strategie |
---|---|---|
Meer sales of leads | Zo veel mogelijk conversies genereren met een vast budget of een vaste ROI | Aantal conversies maximaliseren, Doel-CPA |
Hogere winst | Zo veel mogelijk conversies genereren met een vast budget of een vast rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) | Doel-ROAS, Conversiewaarde maximaliseren |
De voordelen van Slim bieden
Met Slim bieden krijgt u 4 belangrijke voordelen waarmee u tijd kunt besparen en de prestaties kunt verbeteren.
Geavanceerde machine learning
Bij het bieden worden algoritmen voor machine learning getraind met grote hoeveelheden gegevens om voor uw account nauwkeuriger te voorspellen hoe verschillende biedingsbedragen van invloed kunnen zijn op het aantal conversies of de conversiewaarde. Deze algoritmen houden rekening met een breder scala aan parameters die van invloed zijn op de prestaties dan één persoon of team kan berekenen.
Breed scala aan contextsignalen
Met 'bieden tijdens de veiling' kunt u rekening houden met een breed scala aan signalen voor uw bodoptimalisatie. Signalen zijn identificeerbare kenmerken van een persoon of de context op het moment van een specifieke veiling. Dit geldt ook voor kenmerken zoals apparaat en locatie, die beschikbaar zijn voor handmatige bodaanpassingen, plus signalen en combinaties van signalen die uniek zijn voor Slim bieden. Neem een lijst door met een aantal van deze belangrijke signalen hieronder.
Signalen voor automatisch bieden
Flexibele bedieningselementen voor prestaties
Met Slim bieden kunt u prestatiedoelen stellen en de instellingen aanpassen aan uw unieke zakelijke doelstellingen:
- Optimaliseer biedingen voor het zoeknetwerk voor het door u geselecteerde attributiemodel, met inbegrip van data-driven attributie.
- Stel apparaatspecifieke prestatiedoelen in voor mobiel, desktop en tablet met doel-CPA-biedingen.
- Gebruik ingebouwde beheerfuncties om specifieke biedstrategieën te behouden. Ga naar AI-gestuurde zoekadvertenties aansturen voor meer informatie.
Transparante prestatierapporten
Slim bieden biedt rapportagetools die u meer inzicht geven in de prestaties van uw biedingen, zodat u eventuele problemen snel kunt oplossen. Bijvoorbeeld:
- Rapporten voor biedstrategie die u inzicht geven in de prestaties van uw Slim bieden-strategieën. Ga naar Uw rapporten voor biedstrategie zoeken om uw rapport te vinden.
- Gedetailleerde biedstrategiestatussen die aangeven hoe uw biedingen ervoor staan.
- Campagneconcepten en -experimenten voor zoek- en Display-campagnes die het makkelijk maken om te testen hoe goed Slim bieden presteert ten opzichte van uw huidige biedmethode.
- Simulatoren die voorspellen hoe uw advertenties zouden hebben gepresteerd wat betreft belangrijke statistieken zoals kosten, conversies, conversiewaarde, vertoningen en klikken als u andere CPA- of ROAS-doelen of andere budgetten had ingesteld.
- Waarschuwingen en meldingen die problemen met Conversies bijhouden aangeven en duidelijke stappen bieden om deze op te oplossen.
Voor wie dit geschikt is
Slim bieden werkt voor kleine en grote bedrijven. Slim bieden kan gegevens van al uw campagnes gebruiken om de prestaties te optimaliseren, dus ook nieuwe campagnes zonder eigen gegevens presteren mogelijk beter. Voor een nauwkeurige evaluatie van de resultaten raden we u aan de prestaties te meten over langere perioden met minstens 30 conversies, zoals een maand of langer (50 conversies voor Doel-ROAS). Relevante zoekwoorden kunnen worden toegevoegd aan campagnes met een laag volume om de targeting uit te breiden en het aantal conversies te verhogen.
Adverteerders die Slim bieden gebruiken, moeten voldoen aan de toepasselijke wettelijke vereisten en het advertentiebeleid van Google. U bent er bijvoorbeeld verantwoordelijk voor te zorgen dat uw gebruik van Slim bieden voldoet aan het beleid voor gepersonaliseerd adverteren van Google. Het is belangrijk dat u bekend bent met de contextsignalen die in Slim bieden worden gebruikt, zodat u kunt bepalen of Slim bieden geschikt is voor uw bedrijf.
Een Slim bieden-strategie maken
Voordat u begint
Zorg dat Conversies bijhouden aanstaat als u Slim bieden wilt gebruiken. Meer informatie over verschillende manieren om conversies bij te houden.
Dankzij deze verbeterde functionaliteit kunnen uw klanten makkelijker de gewenste actie uitvoeren, of ze nu iets kopen, zich aanmelden of artikelen aan hun winkelwagen toevoegen. Bovendien kunt u in de Web to App Connect-interface deze in-app conversieacties bijhouden en aanbevelingen krijgen om uw campagne te verbeteren.
Voer de 3 stappen hieronder uit om aan de slag te gaan met Web to App Connect:
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Planning.
- Klik op App-advertentiehub. Daarmee gaat u naar de Web to App Connect-interface.
Meer informatie over hoe u meer conversies krijgt met de Web to App Connect-interface.
U kunt op de volgende manieren een Slim bieden-strategie maken voor één campagne (standaardstrategie) of meerdere campagnes (portfoliobiedstrategie):
- Slim bieden-strategie maken met een nieuwe campagne
- Strategie maken of wijzigen vanuit de campagne-instellingen
- Strategie maken vanuit Biedstrategieën
Voer deze stappen uit om uw biedstrategieën te maken, na te lopen of te beheren:
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Budgetten en biedingen.
- Klik op Biedstrategieën.
Attributie van conversies via videoadvertenties voor Slim bieden
Voor videoadvertenties met Slim bieden gebruikt Google Ads conversiegegevens van uw campagnes om te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat een engagement met uw videoadvertentie tot een conversie leidt.
Engagements voor campagnetypen (bijvoorbeeld video-actiecampagnes, Genereren van vraag en Performance Max) die videoadvertenties bevatten die zijn geoptimaliseerd voor conversies, worden gedefinieerd als klikken op de advertentie of ten minste 10 seconden kijktijd. Als beide zich voordoen, wordt alleen de klik geteld. Als een gebruiker een videoadvertentie ten minste 10 seconden bekijkt, geldt dit als het pad naar een websiteconversie als de conversie binnen 3 dagen na de engagement plaatsvindt. Als een gebruiker op uw advertentie klikt, wordt een resulterende conversie binnen de huidige conversieperiode aan deze klik toegeschreven.
Slim bieden-campagnes uitbreiden met brede zoekwoorden
Brede zoekwoorden passen bijzonder goed bij Slim bieden-strategieën, zoals Aantal conversies maximaliseren, Conversiewaarde maximaliseren, Doel-CPA en Doel-ROAS.
U hoeft niet te segmenteren op zoektype om de optimalisatie te verbeteren. Het biedsysteem stelt een bod in voor elke afzonderlijke veiling van iedere zoekopdracht en biedt hoger of lager, afhankelijk van hoe goed de zoekopdracht waarschijnlijk presteert. Als u brede zoekwoorden toepast, kunnen de algoritmen sneller leren en extra veilingen vinden waarmee u uw groeidoelstellingen kunt behalen. Meer informatie over brede zoekwoorden