Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować i zoptymalizować kampanię Performance Max lub kampanię produktową, aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów i sprawdzać skuteczność lokalnego asortymentu.
Zanim zaczniesz
- Aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów, na swoim koncie Google Ads musisz mieć aktywną kampanię Performance Max lub kampanię produktową. Jeśli takiej nie masz, utwórz ją.
- Aby skonfigurować kampanię pod kątem promowania lokalnego asortymentu produktów, musisz wdrożyć reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zanim to zrobisz, dowiedz się więcej na temat takich reklam.
- Połącz swoje konto Google Ads z kontem Merchant Center, aby wyświetlać reklamy lokalnego asortymentu produktów. Dowiedz się, jak połączyć konto Google Ads z Merchant Center.
Instrukcje
Włączanie reklam lokalnego asortymentu produktów w kampaniach
Zaloguj się na konto Google Ads i wybierz jedną z tych opcji:
Opcja 1. Kampania Performance Max
- Kliknij nazwę istniejącej kampanii Performance Max lub utwórz nową kampanię Performance Max, jeśli jeszcze jej nie masz. Więcej informacji o tworzeniu kampanii Performance Max
- Jeśli z kontem Google Ads jest połączony plik danych Merchant Center, wybierz konto Merchant Center i kraj dla kampanii Performance Max, a następnie kliknij Zapisz. Jeśli na koncie Merchant Center masz skonfigurowany plik danych o asortymencie lokalnym, reklamy lokalnego asortymentu produktów będą wyświetlane domyślnie.
Opcja 2. Kampania produktowa
- Kliknij nazwę istniejącej kampanii produktowej lub utwórz nową kampanię produktową, jeśli jeszcze jej nie masz.
- Wybierz kolejno Ustawienia > Ustawienia kampanii produktowej > Produkty dostępne lokalnie, a następnie zaznacz pole „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach” i kliknij Zapisz.
Wyświetlanie informacji o lokalnym asortymencie produktów
Twoje produkty mogą wyświetlać się w reklamach na kilka różnych sposobów na podstawie typu zasobów reklamowych, które przesyłasz na konto Google. Możesz określić format reklamy, którego chcesz użyć dla odpowiednich zasobów reklamowych w swojej kampanii.
Wybierz format reklamy
| Tylko zasoby reklamowe online | Wielokanałowe zasoby reklamowe | Tylko lokalne zasoby reklamowe | |
| Gdy klient znajduje się w pobliżu Twojego sklepu | Reklama produktowa | Reklama lokalnego asortymentu produktów | Reklama lokalnego asortymentu produktów |
| Gdy klient nie znajduje się w pobliżu Twojego sklepu | Reklama produktowa | Reklama produktowa |
Sprawdzanie skuteczności kanału lokalnego
Jeśli produkty sprzedawane w sklepie stacjonarnym promujesz za pomocą pliku danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz wyświetlać raporty skuteczności lokalnego kanału zakupów na poziomie kampanii lub grupy reklam. Jest to możliwe, gdy raporty podzielisz na segmenty według typu kliknięcia, kanału lub wyłączności kanału.
Segmentowanie według typu kliknięcia
Gdy posegmentujesz raport według typu kliknięcia, wyświetlą się dane dla 2 typów kliknięć
Typy kliknięć
| Nazwa typu kliknięcia | Co oznacza |
| Reklama produktowa – produkt – online | Kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny online |
| Reklama produktowa – produkt – lokalna | Kliknięcia reklamy, w której był pokazany produkt dostępny lokalnie |
Aby wyświetlić dane o skuteczności w kampaniach produktowych:
- Wybierz w Google Ads kampanię, która Cię interesuje.
- W widoku kampanii lub grupy reklam kliknij ikonę Segmenty
.
- W menu wybierz Typ kliknięcia.
.Po dodaniu do kampanii jednej lub kilku opcji segmentacji możesz też pobrać odzwierciedlający je raport. Aby to zrobić:
- W prawym górnym rogu ekranu kliknij Pobierz.
- Wybierz Więcej opcji.
- W sekcji Segmenty wpisz nazwy segmentów, które Cię interesują.
- Zaznacz pola wyboru Tytuł i zakres oraz Wiersze podsumowania, by uwzględnić te dane.
- Kliknij Pobierz.
W przypadku kampanii Performance Max użyj edytora raportów, aby utworzyć raporty niestandardowe, w tym kolumnę „Kanał”, lub dodaj kolumnę „Kanał” do grup informacji o produktach na poziomie grupy plików.
W przypadku zarówno kampanii produktowych, jak i kampanii Performance Max możesz też utworzyć raport niestandardowy na karcie „Raporty”. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych
Konfigurowanie filtrów dotyczących kanału i wyłączności kanału
Po włączeniu produktów dostępnych lokalnie w kampanii produktowej możesz skonfigurować filtry, czyli podzielić swoje zasoby według kanału i jego wyłączności.
- „Kanał” segmentuje produkty pod względem dostępności online lub lokalnej.
- „Wyłączność kanału” segmentuje produkty pod względem dostępności w jednym lub w obydwu kanałach.
- Jeśli ustawisz filtr zasobów dla opcji „Kanał” na „Lokalne sklepy”, a dla opcji „Wyłączność kanału” na „Jednokanałowy”, kampania będzie obejmować produkty sprzedawane wyłącznie w sklepach lokalnych, a nie w internecie.
Aby posegmentować raport według kanału lub wyłączności kanału w edytorze raportów:
- W Google Ads – na poziomie konta lub kampanii – w sekcji „Statystyki i raporty” otwórz „Edytor raportów”.
- Kliknij Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary). Kliknij Wstępnie zdefiniowane raporty.
- W menu Zakupy wybierz wstępnie zdefiniowany raport i dodaj kolumnę „Kanał”.
Możesz też utworzyć raport niestandardowy, korzystając z karty Raporty. Więcej informacji o tworzeniu raportów niestandardowych
