Denne artikel beskriver, hvordan du konfigurerer og optimerer en Performance Max-kampagne eller Shopping-kampagne til at køre dine annoncer for lokalt butikslager og overvåge effektiviteten af dit lokale butikslager.
Før du begynder
- Du skal have en aktiv Performance Max-kampagne eller en Shopping-kampagne på din Google Ads-konto for at kunne vise annoncer for lokalt butikslager. Hvis du ikke har en kampagne, skal du oprette en på din Google Ads-konto.
- Hvis du vil konfigurere din kampagne til at promovere et lokalt butikslager, skal du implementere annoncer for lokalt butikslager. Hvis du ikke har gjort dette endnu, kan du få flere oplysninger om annoncer for lokalt butikslager for at komme godt i gang.
- Knyt din Google Ads-konto til Merchant Center-kontoen for at køre annoncer for lokalt butikslager. Få flere oplysninger om, hvordan du knytter en Google Ads-konto til Merchant Center.
Vejledning
Aktivér annoncer for lokalt butikslager i dine kampagner
Log ind på din Google Ads-konto, og vælg en af følgende muligheder:
Mulighed 1: Performance Max-kampagne
- Klik på navnet for din eksisterende Performance Max-kampagne, eller opret en ny Performance Max-kampagne, hvis du ikke allerede har en. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en Performance Max-kampagne
- Hvis du har et Merchant Center-feed knyttet til Google Ads-kontoen, skal du vælge Merchant Center-kontoen og landet for din Performance Max-kampagne og klikke på Gem. Hvis der er konfigureret et feed for lokalt lager på Merchant Center-kontoen, vises annoncer for lokalt butikslager som standard.
Mulighed 2: Shopping-kampagne
- Klik på navnet for din eksisterende Shopping-kampagne, eller opret en ny Shopping-kampagne, hvis du ikke allerede har en.
- Gå til Indstillinger > Indstillinger for Shopping-kampagner > Lokale produkter, markér afkrydsningsfeltet "Aktivér annoncer for produkter, der sælges i lokale butikker", og klik på Gem.
Vis dit lokale butikslager
Dine produkter kan blive vist i annoncer på flere forskellige måder afhængigt af, hvilken type beholdning du indsender til Google. Du kan angive, hvilket annonceformat du vil bruge til de kvalificerede produkter i kampagnen.
Vælg annonceformat
| Kun onlinebeholdning | Beholdning i flere kanaler | Kun lokal beholdning | |
| Når kunden er i nærheden af din butik | Shopping-annonce | Annoncer for lokalt butikslager | Annoncer for lokalt butikslager |
| Når kunden ikke er i nærheden af din butik | Shopping-annonce | Shopping-annonce |
Overvåg effektiviteten af en lokal kanal
Hvis du promoverer produkter, der sælges i fysiske butikker, ved hjælp af et feed til lokale produkter, kan du se effektivitetsrapporter på kampagne- eller annoncegruppeniveau for din lokale Shopping-kanal, når du segmenterer dine rapporter efter kliktype, kanal eller kanaleksklusivitet.
Segmentér efter kliktype
Når du segmenterer din rapport efter kliktype, ser du data for de 2 forskellige kliktyper
Kliktyper
| Kliktypens navn | Betydning |
| Shopping – produkt – online | Klik på en annonce, hvor der blev vist et onlineprodukt |
| Shopping – produkt – lokal | Klik på en annonce, hvor der blev vist et lokalt produkt |
Sådan ser du dine effektivitetsdata i Shopping-kampagner:
- Vælg den kampagne i Google Ads, du er interesseret i.
- Klik på ikonet Segmentér
fra kampagne- eller annoncegruppevisninge.
- Vælg Kliktype i rullemenuen.
fra kampagne- eller annoncegruppevisninge.Du kan også downloade en rapport, der afspejler én eller flere segmenteringsindstillinger, når du har føjet dem til din kampagne. Sådan gør du:
- Klik på Download øverst til højre på skærmen.
- Vælg Flere indstillinger.
- Skriv navnene på de segmenter, du er interesseret i, under Segmenter.
- Markér afkrydsningsfelterne for at inkludere rækkerne "Titler og interval" samt "Oversigt".
- Klik på Download.
For Performance Max-kampagner skal du bruge værktøjet til rapportredigering til at oprette tilpassede rapporter, herunder kolonnen "kanal", eller føje kolonnen "kanal" til din fortegnelsesgrupperapportering på aktivgruppeniveau.
For både Shopping- og Performance Max-kampagner kan du også bruge fanen "Rapporter" til at oprette en tilpasset rapport. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter tilpassede rapporter.
Konfigurer filtre for kanal og kanaleksklusivitet
Nu, hvor du har aktiveret lokale produkter i din Shopping-kampagne, kan du konfigurere filtre eller underinddele din beholdning efter kanal og kanaleksklusivitet.
- "Kanal" segmenterer produkter efter onlinetilgængelighed eller lokal tilgængelighed.
- "Kanaleksklusivitet" segmenterer produkter efter tilgængelighed i én af kanalerne eller begge kanaler.
- Hvis du konfigurerer et beholdningsfilter for "Kanal": "Lokale butikker" og "Kanaleksklusivitet": "Én kanal", inkluderes der kun produkter, der udelukkende sælges i lokale butikker og ikke online, i din kampagne.
Sådan segmenterer du din rapport efter kanal eller kanaleksklusivitet med værktøjet til rapportredigering.
- I Google Ads skal du gå til "Værktøj til rapportredigering" under "Indsigt og Rapporter" enten via kontoen eller kampagnen.
- Klik på Foruddefinerede rapporter (tidligere Dimensioner). Klik på Foruddefinerede rapporter.
- I menuen Shopping skal du vælge en foruddefineret rapport og tilføje kolonnen "Kanal".
Du kan også bruge fanen Rapporter til at udvikle en tilpasset rapport. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter tilpassede rapporter.
