Динамічні пошукові оголошення відрізняються від звичайних оголошень на основі ключових слів тим, що вони націлені на пошукові запити. Якщо ви використовуєте динамічні пошукові оголошення, це не впливає на ефективність звичайних або рівень контролю над обліковим записом. Рейтинг динамічних пошукових оголошень визначається так само, як і рейтинг звичайних оголошень.
У цій статті описано, як визначається рейтинг динамічних пошукових оголошень. З неї ви також дізнаєтесь, як покращити свою групу оголошень за допомогою мінус-слів, об’єктів оголошень і статистики на вкладці звітів.
Перш ніж почати
Якщо ви лише починаєте працювати з динамічними пошуковими оголошеннями, дізнайтесь, як їх створювати.
Як визначається рейтинг динамічних пошукових оголошень
На аукціоні рейтинг динамічного оголошення в пошуковій мережі визначається так само, як і для оголошень на основі ключових слів. Він обчислюється на основі суми ставки, якості оголошення під час аукціону (зокрема очікуваного показника CTR, релевантності оголошення і якості цільової сторінки), мінімального рейтингу оголошення, контексту пошукового запиту користувача (наприклад, його місцеположення, пристрій, час пошуку, природа пошукових термінів, інших оголошень і результатів пошуку, які відображаються на сторінці, а також інші сигнали й атрибути користувача), очікуваного впливу об’єктів і інших форматів оголошень.
Примітка. Якщо користувач здійснює пошук за точним ключовим словом, на яке ви націлили рекламу в іншій кампанії, замість динамічного пошукового оголошення може відобразитися оголошення з цієї кампанії, коли:
- ці 2 оголошення належать тому самому обліковому запису Google Ads;
- ці 2 оголошення належать 2 різним обліковим записам, які ви зв’язали (для їх зв’язування зверніться до представника служби підтримки клієнтів).
Однак динамічне пошукове оголошення може відобразитися замість оголошення на основі ключових слів, якщо в пошуковому запиті користувача присутній термін із широкою або фразовою відповідністю для одного з ваших ключових слів, а також у випадках, коли динамічне пошукове оголошення має вищий рейтинг.
Показник якості
Кожне ключове слово у вашому обліковому записі отримує показник якості від 1 до 10, який визначає ефективність ваших оголошень і цільових сторінок, показ яких вони ініціюють. Однак цей показник не можна визначити для цілей динамічних оголошень.
Коли оголошення бере участь в аукціоні, конкретне ключове слово не впливає на його рейтинг. Натомість ми звертаємо увагу на потенційну ефективність оголошення в пошуковому запиті користувача. Рейтинг для визначення якості динамічних пошукових оголошень обчислюється так само, як і для інших оголошень у пошуковій мережі: рейтинг оголошення визначається за такими факторами, як очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки.
Мінус-слова
Використовуйте мінус-слова так само, як і для груп традиційних оголошень, тобто щоб уникнути показу оголошень за пошуковими запитами, які не призведуть до конверсій у вигляді продажів. За допомогою динамічних пошукових оголошень можна керувати цілями динамічних оголошень, шаблонами, ставками й бюджетами реклами. Ви можете додати мінус-слова зі звіту про ключові слова або пошукові терміни на вкладці "Цілі динамічного оголошення". Переглядаючи звіт про пошукові терміни, поставте прапорець поруч із пошуковим запитом, який потрібно виключити, а потім виберіть "Додати як мінус-слово". Для небажаного пошукового запиту буде створено мінус-слово, яке відображатиметься у звіті про ключові слова.
Збіг цілей динамічних оголошень
Якщо в одній кампанії є 2 цілі динамічних оголошень, що можуть показуватися за певним пошуковим запитом користувача, то динамічні пошукові оголошення відобразяться для цільової сторінки, яка найточніше відповідає цьому запиту. Якщо такі цілі динамічних оголошень належать до різних кампаній, вони конкуруватимуть на аукціоні.
Збіг цілей динамічних оголошень і ключових слів
Якщо за пошуковим запитом можуть показуватися і цілі динамічних оголошень, і ключові слова, пріоритет матимуть ключові слова. Це стосується ключових слів із точною відповідністю, зокрема однакових термінів, слів з орфографічними помилками, форм множини або однокореневих слів. Для інших типів відповідності динамічні пошукові оголошення конкуруватимуть на аукціоні, де цілі оголошень і ключові слова мають рівні шанси на показ. Докладніше про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads
Об’єкти оголошень
До динамічних пошукових оголошень можна застосувати будь-який із наших об’єктів оголошень, щоб показати клієнтам додаткову інформацію про компанію, наприклад посилання на інші сторінки веб-сайту.
Звіти
Зі звіту про пошукові терміни можна дізнатися, у відповідь на які терміни, введені користувачами для пошуку, було показано натиснуті ними оголошення, а також переглянути динамічні заголовки й цільові сторінки, вибрані для відповідних пошукових термінів. У цьому звіті можна також знайти звіт про цільові сторінки й дізнатися про їх ефективність. Крім того, ви можете переглянути середній показник CTR, ціну за клік і дані про конверсії оголошень. Дізнайтесь, як оптимізувати групу динамічних оголошень і як створювати ефективні оголошення в пошуковій мережі.
