Folosiți un cod al tranzacției pentru a reduce la minimum numărul de conversii dublate

Notă: termenul „ID comandă” este folosit în locul codului tranzacției în contextul conversiilor offline, inclusiv în ajustările conversiilor offline și conversiile optimizate pentru clienții potențiali. Dacă folosiți unul dintre aceste produse, veți folosi câmpul ID comandă pentru a preciza ID-ul unic pentru o conversie în încărcările dvs. în fișiere CSV sau în codul API.

Codurile tranzacțiilor sunt identificatori unici pentru fiecare tranzacție, cum ar fi un număr de confirmare a comenzii. Ele ajută la evitarea contorizării conversiilor dublură. Folosiți codurile tranzacțiilor pentru a urmări conversiile online și offline.

Dacă adăugați eticheta de urmărire a conversiilor într-o pagină de conversie, cum ar fi pagina de confirmare a comenzii, se va contoriza o conversie numai atunci când un client realizează o acțiune valoroasă pe site. Cu toate acestea, dacă un client revine la pagina de conversie sau reîncarcă pagina, este posibil să se declanșeze din nou aceeași etichetă și să se contorizeze o a doua conversie pentru aceeași comandă.

Pentru a evita aceste conversii dublate, puteți să editați eticheta de urmărire a conversiilor, în așa fel încât să înregistreze un cod de tranzacție unic, cum ar fi un număr de confirmare a comenzii pe care îl folosiți deja. Dacă există două conversii pentru aceeași acțiune de conversie cu același cod de tranzacție, Google Ads va ști că a doua conversie este o dublură. Veți primi un mesaj de eroare, iar conversia dublură nu va fi contorizată.

În acest articol, vom arăta cum să adăugați un cod de tranzacție unic în eticheta de urmărire a conversiilor și cum să îl folosiți cu conversiile offline.

Înainte de a începe

Înainte de a adăuga coduri de tranzacție în eticheta de urmărire a conversiilor, sunt necesare următoarele elemente:

configurarea urmăririi conversiilor pentru site-ul dvs. Pentru a urma instrucțiunile de mai jos, trebuie să fi creat o acțiune de conversie în contul Google Ads și să fi adăugat eticheta de conversie pe site.
coduri de tranzacție unice, cum ar fi numerele de confirmare a comenzilor pentru tranzacțiile dvs. Codurile tranzacțiilor pot include numere, litere și caractere speciale, cum ar fi cratime sau spații, cu o limită de 64 de caractere. Acestea trebuie să fie unice pentru fiecare tranzacție. Codurile de tranzacție nu trebuie să includă informații care ar putea fi folosite pentru identificarea clienților individuali.
posibilitatea de editare a codului de pe site. Trebuie să modificați eticheta de urmărire a conversiilor, fie personal, fie cu ajutorul unui dezvoltator web.

Instrucțiuni

Va trebui să adăugați un fragment de cod la eticheta de urmărire a conversiilor, pentru a prelua numărul de comandă unic și pentru a-l trimite în etichetă. Nu este necesar să faceți modificări în contul Google Ads, ci doar să actualizați eticheta.

Rețineți

Asigurați-vă că transmiteți o valoare dinamică pentru codul tranzacției. Dacă eticheta dvs. îi trimite sistemului Google Ads același cod pentru tranzacții diferite, este posibil să contorizați mult mai puține conversii decât ați înregistrat.
Instrucțiunile de mai jos folosesc Active Server Pages (ASP – Pagini active de server) ca exemplu. Codul exact variază în funcție de limbajul de server folosit. Folosiți limbajul corect pentru site-ul dvs.

Configurați codurile tranzacțiilor pentru conversiile pe site

Deschideți fișierul ASP pentru pagina de conversie. (Dacă folosiți un alt limbaj de server, deschideți fișierul corespunzător.) Dacă din același fișier se generează mai multe pagini, identificați secțiunea din fișierul ASP care generează pagina de conversie.
Dacă site-ul dvs. are un cod de tranzacție variabil, găsiți expresia ASP care stochează informațiile respective. De exemplu: <%= orderId %>.
Deschideți fișierul HTML al paginii de conversie și găsiți fragmentul de eveniment. (Puteți modifica acest fragment și înainte de a-l adăuga în pagina de conversie. Editați fragmentul în conformitate cu instrucțiunile de mai jos, apoi instalați-l urmând instrucțiunile din secțiunea Adăugați o etichetă Google pe site.)
În secțiunea script a fragmentului de eveniment (între etichetele <script></script>), înlocuiți <%= orderId %> cu expresia ASP de la pasul 2.
Exemplu de fragment de eveniment:
```
    
    <script>
     gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efi-gno/re-dh12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD',
      'transaction_id': '<%= orderId %>',
     });
    </script>
```
Notă: fragmentul de eveniment include parametrul transaction_id în mod prestabilit numai dacă ați selectat categoria Achiziție / Vânzare în timp ce configurați acțiunea de conversie.
Pentru a testa codul, accesați pagina de conversie făcând o conversie pe site.
În browserul web, consultați sursa paginii web. (În majoritatea browserelor, acest lucru se face dând clic dreapta pe pagina respectivă și selectând Vedeți sursa). Ar trebui să puteți vedea codul de urmărire a conversiilor între etichetele <head> și </head> din pagina dvs. Expresia ASP va fi înlocuită de codul real al tranzacției.

Configurați codurile tranzacțiilor pentru conversiile offline

Atunci când importați conversii din clicurile pe anunțuri, puteți adăuga, în mod opțional, un cod al tranzacției unic în coloana pentru codul tranzacției (sau ID-ul comenzii).

Erori de codificare a codului tranzacției

Deși codurile tranzacțiilor vă ajută să evitați contorizarea conversiilor dublură, în cazul în care codurile tranzacțiilor sunt codificate incorect, conversiile pot fi marcate ca nevalide sau Google Ads poate omite procesul de deduplicare dacă găsește același cod de tranzacție folosit de mai mulți clienți.

Mai jos aveți câteva exemple de erori de codificare.

Metodă incorectă pentru completarea dinamică a câmpului ID comandă:
- {{ order_number }}
- [invoice-prefix][invoice-number]
- Null-user-id
- Gtm.init
- <%= orderId %>
- [object Object].transaction_id
- <google_ads_transaction_id>
- Number(order.id).toString()
- <?php echo $order->id; ?>
Folosire incorectă a câmpului ID comandă:
- termeni substituenți,
  - button-confirm
  - congrats
  - thank_you
  - not set
  - buy
  - Page View
  - Conversion Tracking Google Ads
  - 1234
  - https://google.com/
  - google
- adrese URL,
  - nb-furniture.com
  - https://worldenglishinstitute.org/admin/lesson/read/50
  - towncentrepharmacy.com
  - dovmesilmeuzmani.com
  - https://keptbykrungsri.com/grow-savings
- adrese de e-mail,
  - [email protected]
  - [email protected]
  - domenii personalizate,
- prețuri sau monedă,
  - $17.99
  - $ 5.37
  - $ 21.45
  - $ 15.50
  - USD
  - AUD

Despre codul tranzacției și setarea de contorizare

Adăugarea unui cod al tranzacției în fragmentul de eveniment nu este echivalentă cu modificarea setării de contorizare în așa fel încât să contorizeze câte o conversie pentru fiecare clic pe anunț.

Dacă adăugați un cod al tranzacției, veți evita contorizarea aceleiași conversii de două ori, cum ar fi în situația în care un utilizator deschide din nou o pagină de confirmare a achiziției, iar aceeași achiziție ar fi contorizată ca două conversii.

Dacă folosiți setarea de contorizare a unei singure conversii, se va contoriza doar una după fiecare clic pe anunț, chiar dacă acesta a dus la mai multe conversii, cum ar fi mai multe achiziții diferite.

Când trebuie folosită setarea de contorizare și când trebuie folosit codul tranzacției?

Dacă doriți să urmăriți câte un client potențial pentru fiecare clic pe anunț, alegeți „Una” ca setare de contorizare.
Dacă doriți să urmăriți fiecare achiziție pe care o face un client după un clic pe anunț, dar vreți să nu contorizați aceeași achiziție de două ori, adăugați un cod al tranzacției în fragmentul de eveniment. Adăugarea unui cod al tranzacției este opțiunea recomandată pentru achiziții.

Notă

Codurile tranzacțiilor nu vor fi raportate în Google Ads.
Dacă adăugați un cod al tranzacției în fragment, nu veți rezolva problema legată de conversiile indirecte dublate.
Dacă site-ul dvs. are deja o soluție pentru eliminarea conversiilor dublate, vă recomandăm să adăugați codul tranzacției ca un instrument suplimentar, pentru a vă asigura că datele privind conversiile sunt cât mai exacte posibil.
Dacă folosiți Google Manager de etichete, puteți folosi codurile tranzacțiilor. Introduceți acest cod al tranzacției sub formă de variabilă, nu de șir static.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?