Konfigurer innsetting av søkeord for annonsetekst

Med innsetting av søkeord kan du gjøre annonsene dine mer relevante for potensielle kunder, ved å oppdatere annonsene automatisk med de søkeordene i annonsegruppen som har utløst visning av annonsene. Finn ut mer om innsetting av søkeord for annonsetekst

I denne artikkelen forklarer vi metoder for å legge til koden for innsetting av søkeord i annonseoverskriften, tekstlinjene eller feltene for spesielle nettadresser (visningsbanen): med veiledning eller manuelt.

Før du begynner

Følg noen av disse anbefalte fremgangsmåtene for å konfigurere innsetting av søkeord i annonsetekst:

Gruppér søkeord logisk med hensyn til annonsegruppen, bruk én annonsegruppe per reklametema, og bruk dynamisk innsetting av søkeord for å sette inn søkeordet i en relevant annonse.

Bruk innsetting av søkeord med annonsegrupper som inneholder søkeord relatert til steder, produkt- eller tjenestetyper og kombinasjoner av disse.

Påse at annonsene er godt strukturerte, grammatisk riktige og i tråd med stilretningslinjene etter at søkeordene er satt inn.

Du kan kombinere innsetting av søkeord med sterke merkevarebudskap og en overbevisende handlingsfremmende oppfordring.

Bruk bare de variantene av søkeordene du vil ha satt inn. Alle samsvartyper for søkeord kan matches med nære varianter, så du trenger for eksempel ikke å ta med varianter med stavefeil eller ugrammatisk rekkefølge av ord. Finn ut mer om nære varianter av søkeord

Sørg for at annonsene er i tråd med retningslinjene for annonsering etter at søkeordene er satt inn.

Veiledning

Slik bruker du metoden med veiledning for å konfigurere innsetting av søkeord

1. Når du skriver inn annonseteksten, taster du inn en krøllparentes «{}» og velger Innsetting av søkeord på rullegardinmenyen.
2. I «Standardtekst»-delen skriver du inn ordet eller ordene du vil skal vises når teksten ikke kan byttes ut med et søkeord.
3. Velg bruken av store og små bokstaver for søkeordene:
   • Store og små bokstaver som i titler: Hvert av søkeordene skrives med stor forbokstav. Eksempel: «Mørk Sjokolade».
   • Store og små bokstaver som i vanlige setninger: Det brukes bare stor forbokstav i det første søkeordet. Eksempel: «Mørk sjokolade».
   • Små bokstaver: Det brukes bare små bokstaver. Eksempel: «mørk sjokolade».
4. Klikk på Angi.

Slik bruker du den manuelle metoden for å konfigurere innsetting av søkeord

1. Når du skriver inn annonseteksten, setter du inn {keyword:standardtekst} der du vil vise et søkeord. Bytt ut «standardtekst» med ordet eller ordene du ønsker at skal vises når teksten ikke kan byttes ut med søkeord.
2. Bruk små og store bokstaver i keyword avhengig av hvordan du ønsker at søkeordet skal skrives.

3. Standardteksten må være kort nok til at annonsen holder seg innenfor tegngrensene.
4. Unngå spesialtegn (f.eks. «é») i visningsadressen eller nettadressen for landingssiden.
5. Lagre annonsen på vanlig måte.

Slik løser du problemer med innsetting av søkeord

Her er noen vanlige årsaker til at innsetting av søkeord kanskje ikke fungerer for deg:

• For mange tegn: Du kan ikke ha flere enn 30 tegn i hver overskrift, 90 tegn i tekstlinjen eller 15 tegn i nettadressebanen i hver annonse. Finn ut mer om tegngrenser i tekstannonser
• Meningsløs tekst: Søkeordene du setter inn, må være kontekstuelt relevante.
• Grammatikkfeil: Sørg for at du bruker den samme syntaksen i alle søkeordene.
• Feilstavede ord: I henhold til Googles retningslinjer for annonsering er feilstavede ord ikke tillatt i annonseteksten. Funksjonen for innsetting av søkeord kan korrigere skrivefeil automatisk eller vise standardteksten for søkeord som er feilstavet. Hvis du for eksempel vil bruke søkeordet «sjokoolade», blir det satt inn som «sjokolade» når du bruker innsetting av søkeord.
• Landingssiden fungerer ikke: Du må enten påse at nettadressen for landingssiden støtter dynamisk tekst, eller ikke bruke innsetting av søkeord i denne nettadressen.
• Seksuelt innhold: Innsetting av søkeord kan ikke brukes for innhold der helsetjenester og seksuelt innhold blir markedsført.
• Dynamiske søkeannonser: Innsetting av søkeord kan ikke brukes med dynamiske søkeannonser, siden de ikke bruker søkeordmålretting. Hvis du har konfigurert innsetting av søkeord for dynamiske søkeannonser, blir standardteksten for innsetting av søkeord tatt med i annonsebeskrivelsen.
• Varemerker: Varemerker som er begrenset i henhold til retningslinjene for varemerker, blir ikke satt inn i annonsetekst.

Linker til relatert innhold

• Om innsetting av søkeord for annonsetekst
• Om responsive søkeannonser
• Opprett effektive søkeannonser