Зв’язавши облікові записи Google Analytics і Google Ads, можна імпортувати дані з першого сервісу в другий і переглядати їх в обліковому записі Google Ads. Так ви отримуватимете корисну інформацію і дізнаватиметеся про можливості оптимізації вашої кампанії.
У цій статті описано, як використовувати дані Google Analytics в обліковому записі Google Ads. Коли будете готові, додайте стовпці Google Analytics у звіти Google Ads.
Як це працює
Щоб переглядати дані Google Analytics у Google Ads, спершу ввімкніть функцію автоматичного додавання тегів в обліковому записі Google Ads, зв’яжіть облікові записи Google Ads і Google Analytics, а також виберіть, з яких представлень даних Google Analytics потрібно імпортувати показники сайту. Після цього ви зможете додати стовпці Google Analytics у звіти Google Ads.
Переглянувши статистику Google Analytics про активність відвідувачів на сайті разом із даними про ефективність Google Ads, можна дізнатися, що роблять користувачі після того, як натискають ваше оголошення й переходять на цільову сторінку. Доступні наведені нижче дані.
- Відсоток сеансів із взаємодією (GA4): частка сеансів, під час яких користувачі були активними протягом певного часу. Значення за умовчанням: 10 секунд.
- Подій за сеанс (GA4): середня кількість подій, активованих на сайті або в додатку за сеанс.
- Сер. тривалість взаємодії за сеанс у GA4 (секунди): скільки часу в середньому користувач активний на вебсайті або в додатку.
Ця інформація показує, наскільки ефективні ваші кампанії і групи оголошень. Що більше інформації про ефективність кампанії ви маєте, то зваженіші рішення щодо бюджету, призначення ставок, цільових сторінок і тексту оголошень зможете приймати.
Наприклад, порівнявши показник відмов і CTR для групи оголошень, можна отримати уявлення про те, наскільки ваш сайт відповідає очікуванням користувачів, залучених оголошенням.
Якщо ви готові додати дані Google Analytics у звіти Google Ads, виконайте ці вказівки.
Приклад
Сергій – власник інтернет-магазину квітів. В одній із його кампаній рекламується доставка букетів на день народження. Сергій експериментує з різними темами ключових слів, прагнучи з’ясувати, які з них принесуть більше продажів. В одній із груп оголошень використовуються ключові слова й оголошення на тему "букети до дня народження", а в іншій – "композиції з квітів до дня народження".
Порівнюючи показники CTR для цих двох тем, він помічає, що користувачі частіше натискають оголошення з групи на тему "букети", а не "композиції з квітів". Сергій припускає, що група оголошень "букети" ефективніша. Але додавши стовпець "Показник відмов" (на основі даних Google Analytics) у звіт про групу оголошень, він бачить іншу інформацію.
Виявляється, що група оголошень "букети" має не лише вищий CTR (8%) порівняно з аналогічним показником для групи оголошень "композиції з квітів" (6%), але й вищий показник відмов (60%). Це означає, що більше половини користувачів, які відвідали сайт після натискання оголошень із групи "букети", не залишилися на ньому, щоб детальніше переглянути пропозиції чи оформити покупку.
Тобто група оголошень "букети" отримує більше кліків, але не тих, що потрібні Сергію. Він помічає, що група оголошень "композиції з квітів" має нижчий показник відмов (30%). Це означає, що користувачі, які переходять на сайт за такими оголошеннями, уважно переглядають розміщені на ньому пропозиції.
| Тема групи оголошень | Покази | CTR | Кліки оголошень | Показник відмов | Користувачі, які не залишають сайт |
| букети до дня народження | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| композиції з квітів до дня народження | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Хоча група оголошень "композиції з квітів" отримує менше кліків, для Сергія вона цінніша, оскільки залучені цією рекламою користувачі частіше затримуються на вебсайті.
Більше про дані Google Analytics у Google Ads
Розбіжності між даними Google Ads і Google AnalyticsІнколи дані Google Ads можуть відрізнятися від даних, імпортованих із Google Analytics. Найпоширеніші причини цього наведено нижче.
- Google Ads відстежує кліки, а Google Analytics – сеанси. Нижче наведено деякі причини, чому ці показники можуть відрізнятися.
- Користувач може натиснути одне оголошення кілька разів протягом одного сеансу. У такому разі в Google Ads реєструється кілька кліків, а в Google Analytics окремі перегляди сторінки фіксуються як один сеанс.
- Користувач може натиснути оголошення, а потім під час іншого сеансу повернутися на сайт за допомогою закладки або збереженого посилання. У Google Ads ця подія реєструється як один клік, а в Google Analytics – як кілька сеансів.
- Відвідувач може натиснути оголошення, а потім передумати й перервати завантаження сторінки, перейшовши на іншу сторінку або натиснувши у веб-переглядачі кнопку "Зупинити" чи "Назад". У такому разі Analytics не фіксуватиме сеанс, проте Google Ads усе одно зареєструє клік.
- Щоб забезпечити точніше нарахування платежів, система Google Ads автоматично відфільтровує зі звітів недійсні кліки.
- Якщо порівнювати великі діапазони дат, може бути охоплено періоди, коли облікові записи не були зв’язані.
Перш ніж імпортовані вами показники сайту для представлення даних Google Analytics з’являться в Google Ads, може минути деякий час. Щоб перевірити статус імпорту, перейдіть у Google Ads, відкрийте розділ "Зв’язані облікові записи", виберіть "Google Analytics" і в таблиці звітів знайдіть стовпець "Дії". Зазвичай дані й стовпці відображаються протягом години, проте для більших облікових записів цей процес може тривати довше. Коли імпортування завершиться, ви зможете додати дані Google Analytics у звіти Google Ads.
Google Analytics починає збирати й накопичувати дані про Google Ads одразу після зв’язування облікових записів цих двох сервісів. Дані з Google Analytics можна імпортувати до Google Ads, поки облікові записи зв’язані між собою.
Приклад
Якщо 1 травня ви зв’язали джерело витрат, а 15 травня почали імпортувати дані Google Analytics в обліковий запис Google Ads, у звітах Google Ads міститимуться дані Google Analytics за весь період із 1 травня.
У Google Ads відображаються лише дані, які було зібрано й оброблено після травня 2016 року. Хоча зазвичай Google Analytics обробляє інформацію безперервно протягом дня, оновлення всіх даних може тривати до 24 годин. Наприклад, якщо ви створюєте звіт за "вчора" о 15:00 сьогодні, існує вірогідність, що деякі дані за вчорашній день (зокрема з 15:00 до півночі) можуть не ввійти до нього.
