După ce ați conectat conturile dvs. Google Analytics și Google Ads, puteți să importați datele Google Analytics în Google Ads și să le găsiți în contul Google Ads. Aceste date vă pot oferi statistici utile și eventuale oportunități de optimizare a campaniei.
În acest articol prezentăm utilitatea datelor Google Analytics în contul dvs. Google Ads. Când sunteți gata, puteți urma instrucțiunile pentru adăugarea coloanelor Google Analytics în rapoarte.
Cum funcționează
Pentru a găsi datele Google Analytics în Google Ads, va trebui mai întâi să activați etichetarea automată pentru contul dvs. Google Ads, să vă conectați conturile Google Ads și Google Analytics și să alegeți vizualizările Google Analytics din care să importați valori privind site-ul. Apoi, va trebui să adăugați coloane Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Dacă afișați aceste valori Google Analytics privind interacțiunile pe site alături de statisticile de performanță Google Ads, puteți vizualiza ce fac utilizatorii după ce dau clic pe anunțul dvs. și vă accesează pagina de destinație. Iată ce tipuri de date puteți examina:
- % de sesiuni cu interacțiune (GA4): procentul de sesiuni în care un utilizator a interacționat sau a fost activ pentru o anumită perioadă de timp. Valoarea prestabilită este de 10 secunde.
- Evenimente / sesiune (GA4): numărul mediu de evenimente declanșate pe site-ul sau în aplicația dvs. pentru fiecare sesiune;
- Durata medie a interacțiunii pentru fiecare sesiune (secunde) (GA4): timpul total petrecut de un utilizator activ pe site-ul sau în aplicația dvs., în secunde.
Aceste informații vă arată cât de eficiente sunt campaniile și grupurile de anunțuri. Cu cât aveți mai multe informații despre succesele campaniei, cu atât vă poate ajuta să luați decizii cu privire la bugetele, sumele licitate, paginile de destinație și textul publicitar.
De exemplu, dacă afișați rata de respingere a unui grup de anunțuri alături de rata de clic (CTR) a acestuia, vă puteți da seama dacă vizitatorii care dau clic pe anunț văd pe site ceva ce corespunde așteptărilor lor.
Dacă sunteți gata să adăugați datele Google Analytics în rapoartele Google Ads, urmați instrucțiunile ca să adăugați datele Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Exemplu
Dan vinde flori online. Una dintre campaniile sale se axează pe florile pentru aniversări, iar el testează diferite teme de cuvinte cheie pentru a o identifica pe cea care îi va aduce cele mai multe vânzări. Unul dintre grupurile sale de anunțuri este creat în jurul temei „buchete aniversare”, iar altul conține cuvinte cheie și anunțuri legate de tema „aranjamente florale aniversare”.
Când examinează ratele de clic (CTR) ale celor două, constată că mai multe persoane dau clic pe anunțurile din grupul de anunțuri „buchet”, decât pe anunțurile din grupul de anunțuri „aranjament floral”. Inițial, el crede că „buchet” este grupul de anunțuri mai eficient. Însă, după ce adaugă coloana Rata de respingere (pe baza datelor Google Analytics) în raportul privind grupurile de anunțuri, Dan remarcă o informație extrem de utilă.
El constată că, deși anunțurile din grupul de anunțuri „buchet” au o rată de clic (CTR) mai ridicată, respectiv 8 %, în comparație cu rata de clic a anunțurilor din „aranjamente florale”, respectiv 6 %, grupul de anunțuri „buchet” are și o rată de respingere mai mare (60 %). Acest lucru înseamnă că mai mult de jumătate dintre persoanele care accesează site-ul său în urma clicurilor din grupul de anunțuri „buchete” nu rămân pentru a explora site-ul sau pentru a face o achiziție.
Cu alte cuvinte, deși grupul de anunțuri „buchet” înregistrează multe clicuri, este posibil ca acestea să nu fie ceea ce își dorește Dan. El constată că grupul de anunțuri „aranjament floral” are o rată de respingere mai mică (30 %), ceea ce înseamnă că persoanele care au dat clic pentru a-i accesa site-ul au șanse mai mari de a rămâne și de a explora site-ul.
| Tema grupului de anunțuri | Afișări | CTR | Clicuri pe anunțuri | Rata de respingere | Utilizatori care nu părăsesc imediat site-ul |
| buchete aniversare | 1.000 | 8% | 80 | 60 % | 32 |
| aranjamente florale aniversare | 1.000 | 6% | 60 | 30 % | 42 |
Cu toate că grupul de anunțuri „aranjamente florale” îi aduce lui Dan mai puține clicuri, acesta este mai valoros deoarece generează clicuri de la persoane care rămân să navigheze pe site.
Detalii despre datele Google Analytics din Google Ads
Discrepanțele dintre datele Google Ads și Google AnalyticsEste posibil ca, în anumite situații, datele Google Ads să nu fie identice cu cele importate din Google Analytics. Iată câteva dintre cele mai frecvente motive:
- Google Ads măsoară clicurile, în timp ce Google Analytics măsoară sesiunile. Există mai multe motive pentru care aceste valori pot fi diferite:
- un client poate da clic pe anunțul dvs. de mai multe ori. Dacă o persoană dă clic pe un anunț de mai multe ori în aceeași sesiune, Google Ads va înregistra mai multe clicuri, în timp ce Google Analytics va considera că afișările separate ale paginii reprezintă o singură sesiune.
- un utilizator poate da clic pe un anunț, după care, ulterior, pe parcursul unei alte sesiuni, poate reveni direct la site prin intermediul unui marcaj sau al unui link salvat. Această situație va duce la înregistrarea unui clic în Google Ads, dar a mai multor sesiuni în Google Analytics.
- o persoană poate da clic pe anunțul dvs., după care se poate răzgândi, astfel că dă clic pe o altă pagină sau pe butonul Stop ori Înapoi al browserului și nu permite încărcarea completă a paginii. În acest caz, Google Analytics nu va înregistra o sesiune, dar Google Ads va contoriza un clic.
- pentru a asigura o facturare mai precisă, Google Ads elimină automat clicurile nevalide din rapoartele dvs.;
- atunci când comparați intervale mari de date, este posibil să includeți perioade în care conturile nu erau conectate.
După ce importați valorile privind site-ul pentru vizualizarea Google Analytics pe care doriți să o vedeți în Google Ads, va dura o perioadă de timp până când datele vor fi importate și vizibile în Google Ads. Puteți să verificați mesajul privind starea în coloana Acțiuni a tabelului de raportare aflat în Conturi conectate > Google Analytics din Google Ads. În majoritatea cazurilor, durează mai puțin de o oră pentru ca datele și coloanele să se afișeze în Google Ads, însă procesul poate dura mai mult pentru conturile mai mari. După importarea datelor, puteți să adăugați date Google Analytics în rapoartele Google Ads.
Google Analytics începe să culeagă și să stocheze datele specifice Google Ads imediat ce stabiliți legături între conturile Google Analytics și Google Ads. Ca atare, puteți importa datele Google Analytics în Google Ads cât timp contul Google Ads este conectat la contul Google Analytics.
Exemplu
Dacă ați creat legătura dintre cost și sursă în data de 1 mai și ați început să importați datele Google Analytics în contul Google Ads în data de 15 mai, rapoartele Google Ads vor include date Google Analytics începând cu 1 mai.
În Google Ads se vor afișa doar datele Google Analytics culese și procesate începând cu luna mai 2016. De obicei, Google Analytics procesează datele pe tot parcursul zilei, iar actualizarea tuturor datelor se va face în maximum 24 de ore. De exemplu, dacă executați azi la ora 15:00 un raport pentru „ieri”, este posibil ca anumite date de ieri (mai precis, cele de la ora 15:00 până la miezul nopții) să nu fie incluse în întregime în raportul dvs.
