Po połączeniu kont Google Analytics i Google Ads możesz zaimportować dane Google Analytics do Google Ads i wyświetlić je na koncie Google Ads. Dane te zawierają materiały i informacje o możliwościach optymalizacji Twojej kampanii.
Z tego artykułu dowiesz się, jak możesz wykorzystać dane Google Analytics na koncie Google Ads. Następnie wykonaj instrukcje, by dodać kolumny Google Analytics do raportów.
Jak to działa
Jeśli chcesz wyświetlić w Google Ads dane Google Analytics, najpierw musisz włączyć automatyczne tagowanie na koncie Google Ads, połączyć konta Google Ads i Google Analytics, a następnie wybrać widoki danych Google Analytics, z których chcesz zaimportować dane witryny. Potem możesz dodać kolumny Google Analytics do raportów Google Ads.
Przeglądając wygenerowane w Google Analytics analizy zaangażowania w witrynę wraz ze statystykami skuteczności Google Ads, możesz obserwować, co użytkownicy robią po kliknięciu reklamy i wejściu na stronę docelowej. Możesz wyświetlać następujące dane:
- Sesje z zaangażowaniem (%) (GA4): odsetek sesji, w których przypadku użytkownik był zaangażowany lub aktywny przez określony czas. Wartość domyślna to 10 sekund.
- Zdarzenia/sesja (GA4): średnia liczba zdarzeń na sesję wywołanych w witrynie lub aplikacji.
- Śr. czas zaangażowania na sesję (w sekundach) (GA4): łączny czas, jaki użytkownik spędził aktywnie w Twojej witrynie lub aplikacji, liczony w sekundach.
Informacje te pomagają ocenić efektywność Twoich kampanii i grup reklam. Im więcej masz informacji o sukcesach kampanii, tym bardziej mogą one pomóc Ci w podejmowaniu decyzji dotyczących budżetów, stawek, stron docelowych i tekstu reklamy.
Na przykład porównanie współczynnika odrzuceń danej grupy reklam z jej współczynnikiem klikalności (CTR) pomoże Ci stwierdzić, czy po kliknięciu reklamy klienci widzą to, czego się spodziewali.
Jeśli chcesz dodać do raportów Google Ads dane Google Analytics, wykonaj odpowiednie instrukcje.
Przykład
Daniel sprzedaje kwiaty online. Jedna z jego kampanii koncentruje się na wiązankach urodzinowych. Daniel eksperymentuje z różnymi słowami kluczowymi, by znaleźć te, które przyniosą najwięcej transakcji. Jedna z jego grup reklam dotyczy „bukietów urodzinowych”. Inna grupa zawiera słowa kluczowe i reklamy związane z „urodzinowymi kompozycjami kwiatowymi”.
Przeglądając współczynnik klikalności (CTR) tych grup, Daniel zauważył, że więcej osób klika reklamy z grupy „bukiety” niż z grupy „kompozycje kwiatowe”. Na pierwszy rzut oka mógłby uznać, że grupa reklam „bukiety” jest bardziej skuteczna. Jednak po dodaniu do raportu grupy reklam kolumny współczynnika odrzuceń (na podstawie danych Google Analytics) Daniel zauważył coś istotnego.
Chociaż reklamy z grupy „bukiety” mają wyższy CTR (8%) w porównaniu z CTR reklam z grupy „kompozycje kwiatowe” (6%), ta pierwsza grupa ma również wyższy współczynnik odrzuceń (60%). Oznacza to, że ponad połowa osób, które odwiedzają witrynę po kliknięciu reklam z grupy „bukiety”, nie zostaje w niej dłużej ani niczego nie kupuje.
Innymi słowy – chociaż grupa reklam „bukiety” generuje dużo kliknięć, niekoniecznie są to kliknięcia wartościowe dla Daniela. Widzi, że grupa reklam „kompozycje kwiatowe” ma niższy współczynnik odrzuceń (30%), co oznacza, że osoby, które po kliknięciu reklam są przekierowywane do jego witryny, z większym prawdopodobieństwem spędzą w niej trochę czasu i zapoznają się z jej treścią.
| „Tematyka” grupy reklam | Wyświetlenia | CTR | Kliknięcia reklam | Współczynnik odrzuceń | Użytkownicy, którzy nie są odrzucani |
| bukiety urodzinowe | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| urodzinowe kompozycje kwiatowe | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Grupa reklam „kompozycje kwiatowe” jest dla Daniela ważniejsza, mimo że uzyskuje mniej kliknięć, bo są to kliknięcia od użytkowników, którzy dłużej zostają w witrynie.
Więcej informacji o danych Google Analytics w Google Ads
Rozbieżności między danymi Google Ads i Google AnalyticsW niektórych przypadkach dane na koncie Google Ads mogą nie zgadzać się z zaimportowanymi danymi Google Analytics. Oto kilka najczęstszych powodów:
- Google Ads mierzy kliknięcia, a Google Analytics – sesje. Dane te mogą się różnić od siebie z kilku powodów:
- Użytkownik mógł wielokrotnie kliknąć reklamę. Jeśli ta sama osoba kliknie reklamę kilka razy podczas jednej sesji, Google Ads zarejestruje wiele kliknięć, natomiast Google Analytics rozpozna poszczególne odsłony strony jako jedną sesję.
- Użytkownik może kliknąć reklamę, a następnie podczas innej sesji powrócić bezpośrednio do witryny, korzystając z zakładki lub zapisanego linku. Takie działanie zostanie zarejestrowane jako jedno kliknięcie w Google Ads, ale jako wiele sesji w Analytics.
- Użytkownik mógł kliknąć reklamę, a następnie zmienić zdanie i przed całkowitym wczytaniem się danej strony przejść na inną stronę lub kliknąć przycisk Zatrzymaj lub Wstecz w przeglądarce. W takim przypadku Analytics nie zarejestruje sesji, ale Google Ads policzy to jako kliknięcie.
- Aby dokładniej naliczać płatności, Google Ads automatycznie filtruje nieprawidłowe kliknięcia oraz usuwa je z raportów.
- Porównywanie długich zakresów dat może spowodować uwzględnienie okresów, w których konta nie były połączone.
Po zaimportowaniu danych witryny dla widoku Google Analytics, który chcesz dodać do Google Ads, musi upłynąć trochę czasu, zanim te dane będą widoczne w Google Ads. Stanie importu możesz sprawdzić w kolumnie „Działania” w tabeli raportowania. Kliknij „Połączone konta > Google Analytics” w Google Ads. W większości przypadków dane i kolumny są widoczne w Google Ads po czasie krótszym niż godzina, ale w przypadku większych kont proces ten może potrwać dłużej. Po zaimportowaniu danych możesz dodać dane Google Analytics do raportów Google Ads.
Google Analytics zaczyna gromadzić i przechowywać dane z Google Ads, gdy tylko połączysz konta Google Analytics i Google Ads. Dlatego możesz importować dane Google Analytics do Google Ads za cały okres, gdy konto Google Ads było połączone z kontem Google Analytics.
Przykład
Jeśli ustawisz połączenie źródła kosztów na 1 maja, a dane Google Analytics zaczniesz importować na konto Google Ads 15 maja, raporty Google Ads będą zawierać dane Google Analytics od 1 maja.
W Google Ads pojawią się tylko dane Google Analytics gromadzone i przetwarzane od maja 2016 r. Google Analytics przetwarza dane przez cały dzień, jednak aktualizacja wszystkich danych może zająć do 24 godzin. Przykład: jeśli uruchomisz raport za wczoraj dziś o 15:00, część danych z poprzedniego dnia (od 15:00 do północy) może jeszcze nie zostać uwzględniona w raporcie.
