Nadat u uw Google Analytics- en Google Ads-accounts heeft gekoppeld, kunt u Google Analytics-gegevens importeren in Google Ads en deze gegevens controleren in uw Google Ads-account. Deze gegevens bieden u insights en mogelijke kansen om uw campagne te optimaliseren.
In dit artikel leest u meer over de voordelen van het gebruik van Google Analytics-gegevens in uw Google Ads-account. Hierna kunt u de instructies volgen om Google Analytics-kolommen aan uw rapporten toe te voegen.
Hoe het werkt
Als u Google Analytics-gegevens wilt vinden in Google Ads, moet u eerst autotagging aanzetten voor uw Google Ads-account, uw Google Ads- en Google Analytics-accounts koppelen en de Google Analytics-weergaven kiezen waaruit u sitestatistieken wilt importeren. Vervolgens voegt u Google Analytics-kolommen toe aan uw Google Ads-rapporten.
Wanneer u deze sitebetrokkenheidsstatistieken van Google Analytics naast uw prestatiestatistieken van Google Ads bekijkt, kunt u zien wat mensen doen nadat ze op uw advertentie hebben geklikt en naar uw landingspagina zijn gegaan. De volgende soorten gegevens kunnen worden gecontroleerd:
- % sessies met engagement (GA4): Het percentage sessies waarin iemand gedurende een bepaalde tijd betrokken of actief was. De standaardinstelling is 10 seconden.
- Gebeurtenissen/sessie (GA4): Het gemiddelde aantal gebeurtenissen dat op uw site of in uw app per sessie is geactiveerd.
- Gem. engagementduur per sessie (seconden) (GA4): De totale tijd die iemand actief op uw website of in uw app doorbrengt, in seconden.
Aan de hand van deze gegevens kunt u bepalen hoe effectief uw campagnes en advertentiegroepen zijn. Hoe meer informatie u heeft over de successen van uw campagne, hoe beter u beslissingen kunt nemen over uw budgetten, biedingen, landingspagina's en advertentietekst.
Als u bijvoorbeeld het bouncepercentage van een advertentiegroep naast de klikfrequentie (CTR) weergeeft, kunt u een idee krijgen of uw klanten op uw site zien wat ze verwachten nadat ze op uw advertentie hebben geklikt.
Als u Google Analytics-gegevens aan uw Google Ads-rapporten wilt toevoegen, volgt u de instructies om Google Analytics-gegevens aan Google Ads-rapporten toe te voegen.
Voorbeeld
Dirk verkoopt bloemen online. Een van zijn campagnes is gericht op verjaardagsboeketten en hij experimenteert met verschillende zoekwoordthema's om erachter te komen welk thema hem de meeste verkopen oplevert. Een van zijn advertentiegroepen is gericht op 'verjaardagsboeketten', terwijl een andere advertentiegroep zoekwoorden en advertenties bevat die zijn gerelateerd aan 'verjaardagsbloemstukken'.
Wanneer hij de klikfrequentie (CTR) voor beide advertentiegroepen beoordeelt, merkt hij dat meer mensen op de advertenties van de advertentiegroep 'boeket' klikken dan op de advertenties van de advertentiegroep 'bloemstuk'. Aanvankelijk denkt hij dan ook dat de advertentiegroep 'boeket' succesvoller is. Maar nadat hij de kolom 'Bouncepercentage' heeft toegevoegd (op basis van Google Analytics-gegevens) aan zijn advertentiegroeprapport, merkt Dirk een nieuw belangrijk stukje informatie op.
Hoewel de advertenties in de advertentiegroep 'boeket' een hogere klikfrequentie hebben (8 procent in vergelijking met de 6 procent klikfrequentie van de 'bloemstuk'-advertenties), heeft de advertentiegroep 'boeket' ook een hoger bouncepercentage (60 procent). Dit betekent dat meer dan de helft van de mensen die op zijn site zijn terechtgekomen na een klik op een advertentie in de advertentiegroep 'boeket' niet op de site blijft om deze verder te ontdekken of om een aankoop te doen.
Met andere woorden: de 'boeket'-advertentiegroep krijgt mogelijk veel klikken, maar dat zijn niet de klikken die Dirk wil. Hij merkt dat de advertentiegroep 'bloemstuk' een lager bouncepercentage (30 procent) heeft, wat betekent dat voor mensen die via deze advertenties naar zijn site doorklikken, de kans groter is dat ze op zijn site blijven en deze verder verkennen.
| Advertentiegroepthema | Vertoningen | CTR | Advertentieklikken | Bouncepercentage | Gebruikers die geen bounce genereren |
| verjaardagsboeketten | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| verjaardagsbloemstukken | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Hoewel de advertentiegroep 'bloemstuk' minder klikken ontvangt, is deze voor Dirk waardevoller, omdat deze advertentiegroep resulteert in klikken van bezoekers die blijven om zijn website te verkennen.
Meer informatie over Google Analytics-gegevens in Google Ads
Verschillen tussen gegevens van Google Ads en Google AnalyticsIn enkele gevallen komen uw Google Ads-gegevens mogelijk niet overeen met uw geïmporteerde Google Analytics-gegevens. Hieronder staan enkele van de meest voorkomende redenen:
- Google Ads meet klikken, terwijl Google Analytics sessies meet. Er zijn verschillende redenen waarom deze waarden kunnen verschillen:
- Een klant heeft wellicht meerdere malen op uw advertentie geklikt. Als iemand tijdens dezelfde sessie meermaals op een advertentie klikt, registreert Google Ads meerdere klikken, terwijl Google Analytics de afzonderlijke paginaweergaven als één sessie herkent.
- Iemand kan op een advertentie klikken en later, tijdens een andere sessie, rechtstreeks naar de site terugkeren via een bladwijzer of opgeslagen link. Dit zou in Google Ads worden geregistreerd als één klik, maar in Analytics als meerdere sessies.
- Iemand kan op uw advertentie klikken, maar vervolgens van gedachten veranderen en voorkomen dat de pagina volledig wordt geladen door op een andere pagina te klikken of door op de knop 'Stoppen' of 'Terug' van de browser te klikken. In dit geval registreert Analytics geen sessie, maar registreert Google Ads wel een klik.
- Ongeldige klikken worden door Google Ads automatisch uit uw rapporten gefilterd om ervoor te zorgen dat de facturering nauwkeurig verloopt.
- Als u lange perioden vergelijkt, kan hieronder ook een periode vallen waarin uw accounts niet waren gekoppeld.
Nadat u sitestatistieken heeft geïmporteerd voor de Google Analytics-weergave die u in Google Ads wilt bekijken, duurt het even voordat de gegevens zijn geïmporteerd en zichtbaar zijn in Google Ads. U kunt het statusbericht controleren in de kolom 'Acties' van de rapportagetabel onder 'Gekoppelde accounts' > 'Google Analytics' in Google Ads. In de meeste gevallen duurt het minder dan een uur voordat de gegevens en kolommen zichtbaar zijn in Google Ads, maar het proces kan langer duren voor grotere accounts. Nadat de gegevens zijn geïmporteerd, kunt u Google Analytics-gegevens toevoegen aan uw Google Ads-rapporten.
Google Analytics begint met het verzamelen en opslaan van Google Ads-specifieke gegevens zodra u de accountkoppelingen tussen Google Analytics en Google Ads tot stand heeft gebracht. U kunt Google Analytics-gegevens dus importeren in Google Ads zolang uw Google Ads- en Analytics-accounts zijn gekoppeld.
Voorbeeld
Als u op 1 mei de koppeling van kostenbronnen heeft ingesteld en vervolgens op 15 mei bent begonnen met het importeren van Google Analytics-gegevens in uw Google Ads-account, bevatten uw Google Ads-rapporten Google Analytics-gegevens die teruggaan tot 1 mei.
Alleen Google Analytics-gegevens die vanaf mei 2016 zijn verzameld en verwerkt, kunnen worden weergegeven in Google Ads. Google Analytics verwerkt tijdens de dag voortdurend gegevens, maar het kan tot 24 uur duren voordat alle gegevens zijn geüpdatet. Als u bijvoorbeeld vandaag om 15:00 uur een rapport voor 'gisteren' uitvoert, zijn sommige gegevens van gisteren (met name die van 15:00 uur tot middernacht) mogelijk nog niet volledig in uw rapport verwerkt.
