Bevaka dina experiment

Se resultatet av ditt experiment

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Experiment.
4. Leta reda på och klicka på experimentet vars resultat du vill kontrollera.
5. Granska tabellen Experimentöversikt och snabböversikten och välj sedan Tillämpa experiment eller Avsluta experiment.

Innehåll i snabböversikten

• Resultatjämförelse: Visar datumintervallet då resultatet av experimentet jämförs med resultatet av den ursprungliga kampanjen. Översikten visar bara hela dagar som infaller mellan experimentets startdatum och slutdatum och det datumintervall du har valt för tabellen. Om det inte finns någon överlappning används hela dagar mellan experimentets start- och slutdatum i resultatjämförelsen.
• Som standard visas resultatinformation om Klick, Klickfrekvens, Kostnad, Exponeringar och Alla konverteringar, men du kan välja vilka resultatmätvärden du vill se genom att klicka på nedåtpilen bredvid mätvärdet. Du kan välja mellan följande:
  • Klick
  • CTR
  • Kostnad
  • Gen. CPC
  • Exp.
  • Alla konv. (endast tillgängligt om du har ställt in konverteringsspårning)
  • Konv.frekvens (endast tillgängligt om du har ställt in konverteringsspårning)
  • Konverteringar (endast tillgängligt om du har ställt in konverteringsspårning)
  • Kostn./konv. (endast tillgängligt om du har ställt in konverteringsspårning)
  • Visningsbaserade konv. (endast tillgängligt om du har ställt in konverteringsspårning)
  • Inkrementella sökfrågor (tillgängliga för experiment med bred matchning)
• Den första raden nedanför varje mätvärdesnamn visar experimentets data för mätvärdet. Om du till exempel ser ”4K” under Klick innebär det att experimentets annonser har fått 4 000 klick sedan det aktiverades.
• Den andra raden visar en uppskattning av resultatskillnaden mellan experimentet och kampanjen.
  • Det första värdet visar resultatskillnaden för mätvärdet mellan experimentet och den ursprungliga kampanjen. Om du till exempel ser ”+10 %” under Klick innebär det att experimentet fick uppskattningsvis tio procent fler klick än den ursprungliga kampanjen. Om det inte finns tillräckligt med data för den ursprungliga kampanjen och/eller experimentet ännu visas ”--”.
  • Det andra värdet visar att om du väljer ett konfidensintervall på 95 % är detta det möjliga intervallet för resultatskillnaden mellan experimentet och den ursprungliga kampanjen. Om du till exempel ser värdena [+8 %, +12 %] innebär det att det kan förekomma en resultatökning på mellan åtta och tolv procent för experimentet jämfört med kampanjen. Om det inte finns tillräckligt med data för den ursprungliga kampanjen och/eller experimentet ännu visas ”--”. Du kan välja egna konfidensintervall (80 % är standardintervallet) och kan tolka experimentmätvärdena bättre med dynamisk konfidensrapportering.
  • Om resultatet är statistiskt signifikant visas en blå asterisk.

Tolka mätvärdena

Du kan nu använda informationen i experimenttabellen för att tolka resultaten av experimentet och vidta lämpliga åtgärder. Tabellen Experiment innehåller följande kolumner:

• Namn: Här ser du experimentets namn. Klicka på experimentets namn om du vill veta mer om det och se vad som finns i tabellen.
• Typ: Här ser du vilken typ av experiment du utför för närvarande (till exempel Ökning från Performance Max, Anpassad visning, Video och många andra).
• Status: Här ser du det aktuella stadiet för experimentet (till exempel Pågår, Slutfört (tillämpat) och Planerat).
• Resultat: Här ser du vilken grupp av kampanjen som gav bäst resultat under experimentets varaktighet.
  • Kontrollkampanj: Anger att kontrollgruppen fick bättre resultat än behandlingsgruppen i experimentet.
  • Behandlingskampanj: Anger att behandlingsgruppen gav bättre resultat än kontrollgruppen i experimentet.
  • Ingen tydlig vinnare eller Pågår: Anger antingen att vinnaren inte kan fastställas eller att det inte finns tillräckligt med data ännu. Vi rekommenderar att du kör experimentet i två till tre veckor för att samla in data. Om du fortfarande inte är säker på resultaten kan du behöva öka budgeten eller låta experimentet köras längre för att få tillräckligt med data för att skapa en tydlig vinnare.
• Åtgärder: Här ser du den rekommenderade åtgärden för experimentet (till exempel ”Använd”).
• Startdatum: Visar experimentets startdatum.
• Slutdatum: Visar experimentets slutdatum.
• Mätvärden: Beroende på mål, experimenttyp och mätvärden som du valde när du skapade experimentet kan du se flera mätvärden i tabellen, till exempel Konverteringar eller Konv.värde). Dessa representerar den procentuella skillnaden som uppnås av behandlingsgruppen jämfört med kontrollkampanjen. Genom att hålla muspekaren över texten i denna kolumn kan du se ytterligare information, inklusive konfidensintervallet.
• Du kan välja ytterligare mätvärden genom att klicka på kolumnikonen , välja mätvärden och klicka på Spara. Du kan också ta bort kolumner på samma sätt.

Vad du kan göra i snabböversikten

• I snabböversikten kan du ändra vilket mätvärde du ser i rullgardinsmenyn bredvid mätvärdet.
• Du kan se snabböversikten för en annonsgrupp i experimentet genom att klicka på en annonsgrupp i tabellen nedan.
• Om du vill se detaljer som en kampanjs namn och budget håller du muspekaren över motsvarande cell i tabellen.

Förstå tidsseriediagrammet

Tidsseriediagrammet visar resultatet för upp till två mätvärden i experimentet och visar hur de har förändrats över tid i både behandlade kampanjer och kontrollkampanjer. Med det här diagrammet kan du jämföra effekterna dina experiment har på ett visst mätvärde och ta reda på mer om hur det går över tid.

Tillämpa eller avsluta ett experiment

Om du vill tillämpa ett experiment på en kampanj eller avsluta ett experiment av någon anledning klickar du på Tillämpa eller Avsluta nere till höger på kortet Experimentöversikt ovanför tidsseriediagrammet.

Så här tillämpar du positiva experimentresultat automatiskt (endast tillgängligt för vissa typer av experiment)

Funktionen är aktiverad som standard. Om resultaten är positiva jämfört med baskampanjen tillämpas provkampanjen automatiskt och 100 % av trafiken flyttas till provkampanjen. Denna funktion ger dig möjlighet att dra fördel av resultatförbättringar från dina experiment med minimal ansträngning.

Du kan skapa ett experiment med hjälp av rekommendationskorten på sidan Experiment. Du kan välja att aktivera funktionen i samband med att du skapar experimentet. Efter att du har skapat ett experiment visas en beskrivning av funktionens status på översiktskortet för experimentet. Du kan aktivera eller inaktivera funktionen direkt i beskrivningen, vilket återspeglas i beskrivningens status.

Statuskolumnen på sidan Experiment kan dessutom innehålla något av följande statusvärden som visar vilka experiment som har tillämpats:

• Slutfört (inte tillämpat)
• Slutfört (tillämpar …)
• Slutfört (tillämpat eller omvandlat)

När experimentet har slutförts uppdateras beskrivningens status för att ange om ändringarna tillämpades eller inte.

Ytterligare information som är specifik för vissa experimenttyper

Experiment med bred matchning

Inkrementella sökfrågor

Experiment med bred matchning (som skapas via sidan Skapa nytt experiment eller via ett rekommendationskort) ger nu djupare insikter med inkrementella sökfrågor.

Inkrementella sökfrågor är söktermer som matchade ett brett matchat sökord i experimentet men som inte matchades av Google Ads-kontot under experimentperioden. Dessa sökfrågor har minst en konvertering som tillskrivs klicket.

Inkrementella sökfrågor kan ge dig information om den nya nettotrafiken som matchades och konverterades från brett matchade sökord i din kampanj och som inte matchades och konverterades från något annat sökord i ditt konto under experimentperioden.

Du kan se upp till fem populära inkrementella sökfrågor, om sådana finns, på startsidan för Experiment och på sidan Rapport.

Performance Max-experiment

Detta händer när du pausar eller tar bort Performance Max-experimentkampanjer

Du kan pausa eller avsluta kontroll- eller behandlingskampanjen när som helst. Om du vill starta om ett pausat experiment kan du återuppta kampanjerna med knappen Återuppta eller återaktivera dem manuellt.

• Pausa kampanjer:
  • Om du pausar kontroll- eller behandlingskampanjen pausas experimentet. 100 % av trafiken går till den återstående aktiva kampanjen.
  • Om du pausar både kontroll- och behandlingskampanjen pausas experimentet.
  • Experimentets status vid slutdatum:
    • Om experimentet når slutdatumet ändrar Performance Max-synkroniseraren statusen för Performance Max-experimentet till Avslutat eller Startat oavsett om automatisk tillämpning har aktiverats eller inte. Om experimentresultatet är bra och automatisk tillämpning har aktiverats flyttas experimenten som har avslutats automatiskt upp till nästa stadium i pipelinen för automatisk tillämpning.
    • Om experimentet når slutdatumet och automatisk tillämpning är inaktiverat måste du tillämpa ändringarna manuellt.

• Ta bort kampanjer:
  • Om du tar bort kontroll- eller behandlingskampanjen går 100 % av trafiken till den återstående aktiva kampanjen.
    • Om du bara tar bort kontrollkampanjen startas experimentet.
    • Om du bara tar bort behandlingskampanjen avslutas experimentet.
  • Om du tar bort både kontroll- och behandlingskampanjen avslutas experimentet.