Monitorizați experimentele dvs.

Consultarea performanței experimentului

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Experimente.
4. Găsiți experimentul pentru care doriți să consultați performanța și dați clic pe el.
5. Examinați tabelul Rezumatul experimentului și tabelul de valori, apoi alegeți Aplicați experimentul sau Încheiați experimentul.

Ce afișează tabelul de valori

• Compararea performanței: afișează datele calendaristice pentru care se compară performanța experimentului cu cea a campaniei inițiale. Vor apărea numai zilele întregi care se încadrează între datele de începere și de încheiere ale experimentului și intervalul de date pe care l-ați selectat pentru tabelul de mai jos. Dacă aceste intervale nu se suprapun deloc, pentru Compararea performanței se vor folosi datele de începere și de încheiere ale experimentului.
• În mod prestabilit, veți vedea datele privind performanța pentru Clicuri, CTR, Cost, Afișări și Toate conversiile, dar puteți selecta ce valori doriți să vedeți. Trebuie doar să dați clic pe săgeata în jos de lângă numele valorii respective. Veți putea alege dintre valorile de mai jos.
  • Clicuri
  • CTR
  • Cost
  • CPC med.
  • Af.
  • Toate conv. (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
  • Rată de conv. (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
  • Conversii (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
  • Cost / conv. (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
  • Conversii indirecte (disponibilă doar dacă ați activat urmărirea conversiilor)
  • Interogări incrementale (disponibile pentru experimentele cu potrivire amplă)
• Primul rând de sub numele fiecărei valori afișează datele experimentului pentru respectiva valoare. De exemplu, dacă vedeți 4K sub Clicuri înseamnă că anunțurile din experiment au obținut 4.000 de clicuri din momentul lansării.
• Al doilea rând afișează o estimare a diferenței de performanță între experiment și campanie.
  • Prima valoare arată diferența de performanță înregistrată de experiment pentru acea valoare, prin comparație cu campania inițială. De exemplu, dacă vedeți +10 % pentru Clicuri, se estimează că experimentul a obținut cu 10 % mai multe clicuri decât campania inițială. Dacă încă nu sunt disponibile suficiente date pentru campania inițială și/sau pentru experiment, veți vedea --.
  • A doua valoare arată că, dacă alegeți un interval de certitudine de 95 %, acesta este intervalul posibil pentru diferența de performanță care ar putea exista între experiment și campania inițială. De exemplu, dacă vedeți [+8 %, +12 %] înseamnă că performanța experimentului este mai mare decât cea a campaniei cu o valoare cuprinsă între 8 % și 12 %. Dacă încă nu sunt disponibile suficiente date pentru campania inițială și/sau pentru experiment, veți vedea ‑‑. Puteți alege propriile intervale de certitudine (80 % este intervalul de certitudine prestabilit) și puteți înțelege mai bine valorile privind experimentul cu ajutorul rapoartelor dinamice de certitudine.
  • Dacă rezultatul este semnificativ din punct de vedere statistic, veți vedea și un asterisc albastru.

Înțelegeți valorile

Acum puteți folosi informațiile din tabelul cu experimente ca să înțelegeți rezultatele experimentului și să luați măsurile corespunzătoare. Tabelul Experimente conține coloanele de mai jos.

• Nume: aici apare numele experimentului. Dați clic pe numele experimentului pentru a afla mai multe informații despre acesta decât cele disponibile în tabel.
• Tip: aici apare tipul de experiment în desfășurare (de exemplu, Creșterea față de Performanță maximă, Afișare personalizată, Video și multe altele).
• Stare: aici apare etapa actuală a experimentului (cum ar fi În desfășurare, Finalizat (aplicat) și Programat).
• Rezultate: aici apare secțiunea campaniei care a avut cele mai bune performanțe pe durata experimentului.
  • Campanie de control: indică faptul că secțiunea de control a avut performanțe mai bune decât secțiunea experimentală din experiment.
  • Campanie experimentală: înseamnă că secțiunea experimentală a avut performanțe mai bune decât secțiunea de control din experiment.
  • Nu există un câștigător detașat sau În desfășurare: înseamnă că nu se poate stabili câștigătorul sau nu există încă date suficiente. Vă recomandăm să lăsați experimentul să se desfășoare timp de 2 – 3 săptămâni pentru a colecta date. Dacă nu s-au obținut încă rezultate, poate fi necesar să măriți bugetul sau să așteptați mai mult timp ca să obțineți obține suficiente date pentru a avea câștigător detașat.
• Acțiuni: puteți vedea acțiunea recomandată pentru experiment (de exemplu, Aplicați).
• Data de începere: arată data de începere a experimentului.
• Data de încheiere: arată data de încheiere a experimentului.
• Valori: în funcție de obiective, de tipul experimentului și de valorile selectate la crearea experimentului, în tabel puteți vedea mai multe valori, cum ar fi Conversii sau Valoarea conversiilor. Acestea reprezintă diferența procentuală dintre secțiunea experimentală și campania de control. Dacă plasați cursorul pe textul din această coloană, puteți vedea informații suplimentare, inclusiv intervalul de certitudine.
• Puteți selecta valori suplimentare dacă dați clic pe pictograma Coloană , selectați valori și dați clic pe Salvați. Puteți să eliminați coloane în același mod.

Ce puteți face în tabelul de valori

• Puteți să modificați valoarea pe care o vedeți în tabelul de valori, prin intermediul meniului drop-down de lângă valoare.
• Pentru a examina tabelul de valori pentru grupul de anunțuri din experiment, dați clic pe un grup de anunțuri din tabelul de mai jos.
• Pentru a vedea detalii precum numele și bugetul unei campanii, plasați cursorul pe celula corespunzătoare din tabel.

Înțelegerea graficului cu seria cronologică

Graficul cu seria cronologică afișează performanța a până la două valori din experiment și arată modul în care acestea s-au modificat în timp, atât în campaniile tratate, cât și în cele de control. Cu ajutorul acestui grafic, puteți să comparați efectele experimentelor asupra unei anumite valori și să aflați mai multe despre performanța lor în timp.

Aplicați sau încheiați un experiment

Pentru a aplica un experiment într-o campanie sau pentru a încheia un experiment indiferent de motiv, dați clic pe butonul Aplicați sau Încheiați în colțul din dreapta jos al cardului Rezumatul experimentului, deasupra graficului cu seria cronologică.

Cum să aplicați automat rezultatele favorabile ale experimentului (opțiune disponibilă doar pentru anumite tipuri de experimente)

Funcția este activată în mod prestabilit. Dacă rezultatele sunt favorabile prin comparație cu campania de bază, aceasta va aplica automat campania de probă și va transfera 100 % din trafic către versiunea de încercare a campaniei. Cu ajutorul acestei funcții, puteți beneficia de pe urma îmbunătățirilor performanței experimentelor cu efort minim.

Puteți crea un experiment folosind cardurile de recomandare din pagina Experimente. În timpul creării, puteți alege să activați această funcție. După crearea unui experiment, pe cardul rezumativ al experimentului va apărea un balon explicativ cu starea funcției. În balonul explicativ, veți putea și să activați sau să dezactivați funcția, lucru care se va reflecta în starea acestuia.

În plus, în coloana de stare din pagina Experimente, poate apărea una dintre stările de mai jos, care va arăta ce experimente au fost aplicate.

• Finalizat (nu se aplică)
• Finalizat (se aplică…)
• Finalizat (aplicat sau convertit)

După finalizarea experimentului, starea balonului explicativ va fi actualizată pentru a vă informa dacă au fost aplicate sau nu modificările.

Informații suplimentare specifice anumitor tipuri de experimente

Experimente cu potrivire amplă

Interogări incrementale

Experimentele cu potrivire amplă (create în pagina Creați un experiment nou sau în cardurile de recomandare) oferă acum statistici mai detaliate cu ajutorul interogărilor incrementale.

Interogările incrementale sunt termeni de căutare care au corespuns unui cuvânt cheie cu potrivire amplă din experiment, dar care nu au fost asociați contului Google Ads în intervalul de timp al experimentului. Aceste interogări au cel puțin o conversie atribuită clicului lor.

Cu ajutorul interogărilor incrementale, puteți afla despre traficul nou net care a fost asociat și a generat conversii prin cuvinte cheie cu potrivire amplă din campanie, dar care nu a fost asociat și nu a generat conversii prin niciun alt cuvânt cheie din cont pe durata experimentului.

Puteți vedea până la cinci dintre cele mai populare interogări incrementale, dacă sunt disponibile, în pagina principală Experimente și în pagina Raport.

Experimente pentru Performanță maximă

Ce se întâmplă atunci când întrerupeți sau eliminați campaniile experimentale pentru Performanță maximă

Puteți să întrerupeți sau să încheiați oricând campania de control sau campania experimentală. Pentru a reporni un experiment întrerupt, folosiți butonul Reluați pentru a relua campaniile sau reactivați manual campaniile.

• Întreruperea campaniilor:
  • dacă întrerupeți campania de control sau campania experimentală, experimentul va fi întrerupt. 100 % din trafic va fi direcționat către campania rămasă activă;
  • dacă întrerupeți atât campania de control, cât și campania experimentală, experimentul va fi întrerupt.
  • Starea experimentului la data de încheiere:
    • dacă experimentul ajunge la data de încheiere, aplicația de sincronizare pentru Performanță maximă va schimba starea experimentului pentru Performanță maximă în „încheiat” sau „lansat”, indiferent de aplicarea automată. Cu toate acestea, dacă rezultatul experimentului este bun și aplicarea automată este activată, canalul de aplicare automată va trece automat la un cont obișnuit experimentele „încheiate” după aceea;
    • dacă experimentul ajunge la data de încheiere și aplicarea automată este dezactivată, va trebui să aplicați manual modificările.

• Eliminarea campaniilor:
  • dacă eliminați campania de control sau campania experimentală, 100 % din trafic va fi direcționat către campania rămasă activă;
    • dacă eliminați numai campania de control, va fi lansat experimentul;
    • dacă eliminați numai campania experimentală, se va încheia experimentul;
  • dacă eliminați atât campania de control, cât și campania experimentală, experimentul se va încheia.