Uw experimenten bijhouden

De prestaties van een experiment bekijken

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes .
2. Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
3. Klik op Experimenten.
4. Zoek het experiment waarvoor u de prestaties wilt bekijken en klik erop.
5. Controleer de tabel Overzicht van experiment en de scorekaart en kies Experiment toepassen of Experiment beëindigen.

Wat er op de scorekaart staat

• Prestatievergelijking: Hier staan de datums waarvoor de prestaties van het experiment worden vergeleken met de prestaties van de oorspronkelijke campagne. Er worden alleen hele dagen tussen de start- en einddatum van uw experiment en de geselecteerde periode voor de onderstaande tabel weergegeven. Als er geen overlap is, worden de hele dagen tussen de start- en einddatum van het experiment gebruikt voor Prestatievergelijking.
• Standaard vindt u de prestatiegegevens voor klikken, CTR, kosten, vertoningen en alle conversies, maar u kunt de gewenste prestatiestatistieken selecteren door op de pijl-omlaag naast de statistieknaam te klikken. U kunt kiezen uit de volgende statistieken:
  • Klikken
  • CTR
  • Kosten
  • Gem. CPC
  • Verton.
  • Alle conv. (alleen beschikbaar als u Conversies bijhouden heeft ingesteld)
  • Conv.perc. (alleen beschikbaar als u Conversies bijhouden heeft ingesteld)
  • Conversies (alleen beschikbaar als u Conversies bijhouden heeft ingesteld)
  • Kosten/conv. (alleen beschikbaar als u Conversies bijhouden heeft ingesteld)
  • View-through-conversie (alleen beschikbaar als u Conversies bijhouden heeft ingesteld)
  • Incrementele zoekopdrachten (beschikbaar voor experimenten met brede zoekwoorden)
• Op de eerste regel onder elke statistieknaam staan de gegevens van het experiment voor die statistiek. Als er bijvoorbeeld 4K staat onder Klikken, betekent dit dat de advertenties van het experiment 4000 klikken hebben gekregen sinds het begin van het experiment.
• Op de tweede regel staat het geschatte prestatieverschil tussen het experiment en de campagne.
  • De eerste waarde geeft het prestatieverschil aan dat het experiment heeft opgeleverd voor die statistiek in vergelijking met de originele campagne. Als er bijvoorbeeld +10% staat voor Klikken, wordt geschat dat het experiment 10% meer klikken heeft gekregen dan de originele campagne. Als er nog niet voldoende gegevens beschikbaar zijn voor de originele campagne en/of het experiment, staat er '--'.
  • De 2e waarde geeft aan dat als u een zekerheidsinterval van 95% heeft gekozen, dit het mogelijke bereik is voor het prestatieverschil dat tussen het experiment en de oorspronkelijke campagne kan bestaan. Als er bijvoorbeeld [+8%, +12%] staat, betekent dit dat er een toename van 8% tot 12% in de experimentprestaties kan zijn in vergelijking met de campagne. Als er nog niet voldoende gegevens beschikbaar zijn voor de originele campagne en/of het experiment, staat er '--'. Met dynamische zekerheidsrapporten kunt u uw eigen zekerheidsintervallen kiezen (80% is het standaard zekerheidsinterval) en meer inzicht krijgen in uw experimentstatistieken.
  • Als het resultaat statistisch significant is, wordt er ook een blauw sterretje weergegeven.

Informatie over de statistieken

U kunt de informatie in de experimententabel nu gebruiken om inzicht te krijgen in de resultaten van uw experiment en passende actie te ondernemen. De tabel Experimenten bevat de volgende kolommen:

• Naam: Dit is de naam van uw experiment. Klik op de naam van uw experiment als u er meer informatie over wilt hebben dan er in de tabel beschikbaar is.
• Type: Dit is het type experiment dat u op dit moment uitvoert (bijvoorbeeld Toename van Performance Max, Aangepaste display-advertentie, Video en vele andere typen).
• Status: Hier vindt u de huidige fase van uw experiment (zoals In behandeling, Voltooid (Toegepast) en Gepland).
• Resultaten: Dit geeft aan welke arm van de campagne het best heeft gepresteerd tijdens de duur van het experiment.
  • Controlecampagne: Dit geeft aan dat de controlearm beter heeft gepresteerd dan de behandelingsarm in het experiment.
  • Behandelcampagne: Dit betekent dat de behandel-arm beter heeft gepresteerd dan de controle-arm in het experiment.
  • Geen duidelijke winnaar of in behandeling: Dit betekent dat de winnaar niet kan worden bepaald of dat er nog niet genoeg gegevens zijn. We raden u aan het experiment 2 tot 3 weken te laten lopen om voldoende gegevens te verzamelen. Als de resultaten nog steeds niet doorslaggevend zijn, moet u uw budget misschien verhogen of langer laten lopen zodat er genoeg gegevens zijn om een duidelijke winnaar te genereren.
• Acties: Hier kunt u de aanbevolen actie voor uw experiment bekijken (bijvoorbeeld Toepassen).
• Startdatum: De startdatum van het experiment.
• Einddatum: De einddatum van het experiment.
• Statistieken: Afhankelijk van de doelen, het experimenttype en de statistieken die zijn geselecteerd toen u het experiment maakte, kunt u verschillende statistieken in de tabel bekijken, zoals Conversies of Conv.waarde. Deze vertegenwoordigen het percentage differentieel dat is bereikt door de behandelingsarm ten opzichte van de controlecampagne. Als u de cursor op de tekst in deze kolom plaatst, wordt er aanvullende informatie getoond, zoals het zekerheidsinterval.
• U kunt aanvullende statistieken selecteren door op het kolomicoon te klikken, statistieken te selecteren en op Opslaan te klikken. Op dezelfde manier kunt u kolommen verwijderen.

Wat u op de scorekaart kunt doen

• Op de scorekaart kunt u de getoonde statistiek wijzigen via het dropdownmenu naast de statistiek.
• Als u de scorekaart voor een advertentiegroep in het experiment wilt controleren, klikt u op een advertentiegroep in de onderstaande tabel.
• Als u details wilt bekijken, zoals de naam en het budget van een campagne, plaatst u de cursor op de bijbehorende cel in de tabel.

Inzicht in het tijdreeksdiagram

In het tijdreeksdiagram worden de prestaties van maximaal 2 statistieken in uw experiment getoond. Ook wordt getoond hoe deze in de loop van de tijd zijn veranderd in zowel behandelde als controlecampagnes. Met dit diagram kunt u de impact van uw experimenten op een bepaalde statistiek vergelijken en meer te weten komen over de prestaties van deze statistiek over een periode.

Een experiment toepassen of beëindigen

Als u een experiment wilt toepassen op een campagne of een experiment om welke reden dan ook wilt beëindigen, klikt u op de knop Toepassen of Beëindigen rechtsonder op de kaart 'Overzicht van experiment' boven het tijdreeksdiagram.

Gunstige experimentresultaten automatisch toepassen (alleen beschikbaar voor bepaalde typen experimenten)

Deze functie is standaard ingeschakeld. Als de resultaten gunstig zijn in vergelijking met de basiscampagne, wordt de testcampagne automatisch toegepast en wordt 100% van het verkeer naar de testcampagne verplaatst. Met de functie kunt u de prestatieverbeteringen die uit uw experimenten blijken snel benutten.

U kunt een experiment maken op basis van aanbevelingskaarten op de pagina Experimenten. Tijdens het maken kunt u ervoor kiezen deze functie aan te zetten. Nadat u een experiment heeft gemaakt, wordt er op de overzichtskaart van het experiment een tooltip met de functiestatus getoond. Via deze tooltip kunt u deze functie ook aan- of uitzetten. Dit wordt aangegeven in de tooltipstatus.

Ook kan de statuskolom op de pagina Experimenten een van de volgende statussen hebben. Deze tonen welke experimenten zijn toegepast:

• Afgerond (niet toegepast)
• Afronden (toepassen…)
• Afgerond (toegepast of geconverteerd)

Nadat uw experiment is afgerond, wordt de tooltipstatus geüpdatet. Deze laat weten of uw wijzigingen zijn toegepast.

Aanvullende informatie die specifiek is voor bepaalde experimenttypen

Experimenten met breed zoeken

Incrementele zoekopdrachten

Experimenten met breed zoeken (gemaakt via de pagina Nieuw experiment maken of aanbevelingskaarten) bieden nu meer inzicht met incrementele zoekopdrachten.

Incrementele zoekopdrachten zijn zoektermen die overeenkomen met een breed zoekwoord in uw experiment, maar die niet overeenkomen met het Google Ads-account in de periode van het experiment. Aan de klik van deze zoekopdrachten is ten minste één conversie toegeschreven.

Met incrementele zoekopdrachten kunt u inzicht krijgen in het netto nieuwe verkeer dat is gevonden en geconverteerd door brede zoekwoorden in uw campagne die niet zijn gevonden en geconverteerd via een ander zoekwoord in uw account tijdens de duur van uw experiment.

U kunt maximaal 5 belangrijkste incrementele zoekopdrachten bekijken (indien beschikbaar) op de homepage Experimenten en de pagina Rapport.

Performance Max-experimenten

Wat er gebeurt als u Performance Max-experimentcampagnes onderbreekt of verwijdert

U kunt uw controle- of behandelcampagne op elk moment onderbreken of beëindigen. Als u een onderbroken experiment opnieuw wilt starten, gebruikt u de knop Hervatten om de campagnes te hervatten of activeert u de campagnes handmatig opnieuw.

• Zo onderbreekt u campagnes:
  • Als u de controle- of behandelcampagne onderbreekt, wordt het experiment onderbroken. 100% van het verkeer gaat naar de resterende actieve campagne.
  • Als u zowel de controle- als de behandelcampagne onderbreekt, wordt het experiment onderbroken.
  • Status van experiment op einddatum:
    • Als het experiment de einddatum bereikt, wijzigt de Performance Max-synchronisator de status van het Performance Max-experiment in Beëindigd of Gestart. Dat staat geheel los van automatisch toepassen. Als het experimentresultaat goed is en automatisch toepassen aanstaat, promoveert de pipeline voor automatisch toepassen de beëindigde experimenten daarna automatisch.
    • Als het experiment de einddatum bereikt en automatisch toepassen uitstaat, past u de wijzigingen handmatig toe.

• Zo verwijdert u campagnes:
  • Als u de controlecampagne of behandelcampagne verwijdert, gaat 100% van het verkeer naar de resterende actieve campagne.
    • Als u alleen de controlecampagne verwijdert, wordt het experiment gestart.
    • Als u alleen de behandelcampagne verwijdert, wordt het experiment beëindigd.
  • Als u zowel de controle- als de behandelcampagne verwijdert, stopt het experiment.