Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, bardziej spersonalizowane reklamy na podstawie produktów i usług oglądanych przez nich w Twojej witrynie. W tej funkcji dostępne są dodatkowe raporty i ustawienia, dzięki którym łatwiej będzie Ci docierać do tych użytkowników. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować remarketing dynamiczny w kampanii Google Ads.

Na tej stronie

Zanim zaczniesz

Remarketingu dynamicznego możesz używać tylko w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje. Jeśli interesują Cię dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, przeczytaj artykuł Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Dowiedz się więcej o remarketingu dynamicznym w aplikacjach i korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje.

Pamiętaj, że Twój tag Google nie powinien być powiązany z żadnymi informacjami umożliwiającymi identyfikację osób ani z informacjami poufnymi. Swoich danych nie możesz stosować do kierowania reklam na odbiorców w przypadku witryn i aplikacji zaliczanych do kategorii o charakterze kontrowersyjnym. Jeśli konfigurujesz kampanię i umieszczasz w witrynie lub aplikacji mobilnej tag Google, musisz przestrzegać zasad związanych z reklamami opartymi na zainteresowaniach i lokalizacji.

Uwaga: w przypadku remarketingu dynamicznego raportowanie na poziomie produktu lub usługi nie jest możliwe w Google Ads. Aby uzyskać taki szczegółowy poziom raportowania, musisz mieć własny system śledzenia.

Instrukcje

Przed dodaniem remarketingu dynamicznego do kampanii upewnij się, że Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego. Dowiedz się więcej o dodawaniu tagu remarketingu dynamicznego do witryny.

Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii w sieci reklamowej

Uwaga: jeśli któreś z ustawień kampanii mogą obniżać jej skuteczność, wyświetlimy powiadomienia. Na te powiadomienia możesz odpowiednio reagować podczas tworzenia kampanii. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
Kliknij Kampanie.
Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
Kliknij Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Świadomość i zasięg marki.
- Jeśli nie zależy Ci na żadnym konkretnym celu, możesz też kliknąć Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
Jako typ kampanii wybierz Sieć reklamowa.
Podaj adres URL witryny swojej firmy.
Wpisz nazwę kampanii.
Kliknij Dalej.
Określ strategię ustalania stawek i budżet. Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy oraz na jak eksponowanych miejscach. Strategia ustalania stawek określa sposób wydawania budżetu.
1. Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
  - Twoje łączne wydatki w ciągu miesiąca nie przekroczą kwoty budżetu dziennego pomnożonej przez 30,4 (czyli przez średnią liczbę dni w miesiącu). W niektóre dni możesz wydać więcej lub mniej niż kwota ustalonego budżetu dziennego. Więcej informacji o opłatach i średnim budżecie dziennym
2. Wybierz strategię ustalania stawek. Kampanie w sieci reklamowej obsługują inteligentne określanie stawek będące podzbiorem strategii automatycznego określania stawek, które korzystają z systemów uczących się do optymalizowania stawek podczas każdej aukcji w celu zwiększania liczby lub wartości konwersji. Inteligentne określanie stawek może zarządzać stawkami za Ciebie, pomagając w osiąganiu celów skuteczności. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem po inteligentnym określaniu stawek w kampaniach w sieci reklamowej.
  - Kampanie w sieci reklamowej automatycznie proponują strategię ustalania stawek na podstawie celu kampanii. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii ustalania stawek, możesz ją wybrać samodzielnie: Docelowy CPA, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji lub CPM widocznych reklam.
  - Jeśli nie chcesz korzystać z inteligentnego określania stawek, możesz wybrać strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie.
  - Wybierz lokalizacje geograficzne, w których będą się wyświetlać Twoje reklamy, lub miejsca, które chcesz wykluczyć. Dowiedz się więcej o kierowaniu na lokalizację
    - Wykluczenia mogą być przydatne, jeśli kierujesz reklamy na większy obszar, ale nie chcesz ich wyświetlać w konkretnej lokalizacji, która się w nim znajduje. Możesz na przykład kierować reklamy na cały kraj z wyjątkiem wybranego województwa lub miasta.
  - Wpisz języki, na które chcesz kierować reklamy. Utworzone reklamy powinny zawierać treści w wybranych tu językach.Więcej informacji o kierowaniu na język
  - Wybierz kierowanie. Opcje wybrane w sekcji „Kierowanie” są związane z remarketingiem dynamicznym. Aby uzyskać optymalne wyniki kierowania, wybierz opcję „Automatycznie”. Opracowane przez Google systemy uczące się mogą Ci wtedy pomagać w kierowaniu reklam do jak największego grona odbiorców. Dotyczy to też Twoich segmentów danych. Jeśli chcesz kierować reklamy tylko na określone segmenty, wybierz opcję kierowania „Ręcznie” i wskaż te segmenty. Dane śledzenia z tagu Google pomagają Google przygotować dla Ciebie propozycje najlepszych list odbiorców. Po ręcznym wybraniu listy z opcji list kliknij Gotowe. Możesz też dodawać więcej opcji kierowania i stosować „Rozszerzanie zasięgu kierowania”, dzięki czemu Google może kierować Twoje reklamy na odbiorców, którzy najlepiej pasują do Twoich reklam.
  - Dodaj więcej ustawień.
  - Następnie utwórz reklamy displayowe. Dowiedz się, jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe.
  - Sprawdź swoją kampanię. Na stronie „Sprawdź” możesz przejrzeć wszystkie wybrane ustawienia. Możesz tu rozwiązać potencjalne problemy opisane w powiadomieniach. Aby to zrobić, w powiadomieniu kliknij Napraw to.
Kliknij Opublikuj kampanię.
- Uwaga: opublikowanie kampanii może być możliwe dopiero po rozwiązaniu problemów z jej konfiguracją.

Wersje robocze kampanii

Utworzone przez Ciebie kampanie, które nie zostały jeszcze opublikowane, są zapisywane jako wersje robocze. Takie wersje robocze możesz opublikować w każdej chwili, o ile rozwiążesz wszystkie poważne problemy uniemożliwiające publikację.

Tworząc nową kampanię, możesz wybrać istniejącą wersję roboczą lub zacząć zupełnie od zera.

Instrukcje:

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
W menu sekcji kliknij menu Przegląd.
Na stronie „Przegląd” kliknij przycisk Nowa kampania.
W menu kliknij Wznów wersję roboczą kampanii.
W menu „Wersje robocze” kliknij wersję roboczą, aby wznowić nad nią pracę lub ją opublikować.

Następnie dodaj do kampanii pliki danych.

Na stronie „Kampanie” kliknij Ustawienia i wybierz kampanię w tabeli.
U dołu strony „Ustawienia” kliknij, aby rozwinąć Dodatkowe ustawienia.
Kliknij strzałkę w dół w sekcji „Reklamy dynamiczne”.
Zaznacz pole wyboru „Wykorzystaj plik danych reklam dynamicznych, aby tworzyć reklamy spersonalizowane”.
Kliknij Zapisz.

Uwaga: po wybraniu pliku danych dla określonego typu działalności możesz go zmienić tylko na inny plik danych dla tego samego typu działalności. Jeśli na przykład wybierzesz plik danych dla handlu detalicznego, możesz go zmienić tylko na inny plik danych dla tej branży.

Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii promującej aplikację

Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii Performance Max

Wymagania dotyczące reklam HTML5

Aby używać kreacji HTML5, Twoje konto Google Ads musi spełniać te wymagania minimalne:

od daty utworzenia konta minęło 90 dni,

łączne wydatki na koncie przekraczają 9000 USD,

na koncie nie było przypadków naruszeń zasad.

Jeśli spełniasz wymagania minimalne, możesz poprosić o dostęp do tworzenia reklam HTML5. W ciągu 7 dni roboczych od przesłania zgłoszenia otrzymasz e-maila z odpowiedzią.

Jeśli Twoje konto spełnia te dodatkowe kryteria kwalifikacji, możemy zatwierdzić Twoją prośbę o dostęp do tworzenia reklam HTML5:

na koncie nie było przypadków naruszeń zasad,

na koncie nie było przypadków zalegania z płatnościami,

łączne wydatki na koncie przekraczają 1000 USD.

Spełnienie tych wymagań nie gwarantuje przyznania dostępu do tworzenia reklam HTML5. Aby nadal używać reklam HTML5, musisz unikać naruszania zasad, stale pilnować zgodności z zasadami i stosować się do odpowiednich specyfikacji reklam displayowych.

Jeśli nie spełniasz wymagań pozwalających używać reklam HTML5, możesz korzystać z innych opcji takich jak przesyłane reklamy AMP HTML lub elastyczne reklamy displayowe.

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów a remarketing dynamiczny

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów łączy informacje o użytkownikach oraz o produktach, aby w odpowiednim czasie wyświetlać najlepsze produkty użytkownikom, którzy będą nimi najbardziej zainteresowani. W przeciwieństwie do remarketingu dynamicznego, który koncentruje się na uzyskiwaniu jak największych korzyści związanych z dotychczasowymi klientami, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów próbuje przyciągać nowych użytkowników. Ta różnica sprawia, że dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów jest preferowaną opcją, jeśli jesteś nowym reklamodawcą lub kierujesz reklamy na listy odbiorców inne niż Twoje segmenty danych (w tym Twoje segmenty danych, które obejmują użytkowników witryny i aplikacji).

Jak działa dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów wykorzystuje systemy uczące się, aby przewidywać, czego będą szukać potencjalni nabywcy. Gdy system wie już, czego szuka użytkownik, łączy ten możliwy zamiar z informacjami opartymi na danych demograficznych (np. o wieku i płci czy dochodzie gospodarstwa domowego), aby dopasować zamiar użytkownika do odpowiedniego produktu w pliku danych. Produkty w Twoim pliku danych są oceniane na podstawie skuteczności, trafności oraz innych czynników pozwalających określić, które z nich najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji.

Plik danych możesz dodać do kampanii tylko wtedy, gdy taki plik nie został jeszcze dodany. Po utworzeniu kampanii możesz zmienić plik danych tylko wtedy, gdy dotyczy on tego samego rodzaju działalności.

Dodawanie dynamicznego pozyskiwania nowych klientów do kampanii remarketingu dynamicznego

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
Kliknij Kampanie.
Wybierz kampanię, którą chcesz zaktualizować.
Kliknij Dodatkowe ustawienia.
Kliknij menu „Reklamy dynamiczne”.
- Domyślnie wybrana jest w tym menu opcja „Brak pliku danych”.
Zaznacz pole wyboru obok opcji „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.
Wybierz w menu odpowiedni plik danych.
Kliknij Zapisz.

Uwaga: aby dodać kierowanie do kampanii, przeczytaj Przewodnik konfiguracji remarketingu dynamicznego w witrynie.

Powiązane artykuły

Wybierz sekcję, na temat której chcesz przesłać opinię

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?