За умовчанням у торгових кампаніях рекламуються продукти з інтернет-магазинів. Але якщо ввімкнути рекламу місцевого асортименту, ви зможете рекламувати ще й товари зі звичайних магазинів.
У цій статті описано, як увімкнути в торгових кампаніях рекламу місцевих пропозицій і відстежувати її ефективність.
Перш ніж почати
Щоб рекламувати в кампанії товари зі звичайного магазину, потрібно налаштувати рекламу місцевих пропозицій.Якщо ви ще не зробили цього, дізнайтеся більше про рекламу місцевих пропозицій.
Як увімкнути показ товарів місцевого асортименту в торгових кампаніях
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Поруч із кампанією натисніть значок
.
- У розділі "Налаштування торгових кампаній" виберіть Додаткові налаштування.
- Натисніть Товари місцевого асортименту.
- Поставте прапорець поруч із параметром "Увімкнути рекламу товарів, що продаються в місцевих магазинах".
- Натисніть Зберегти.
.Як показувати місцевий асортимент в оголошеннях
Товари можуть відображатися в оголошеннях кількома способами. Це залежить від типу асортименту, дані про який ви надаєте системі Google. Ви можете вказати, який саме формат оголошення хочете використовувати для допустимого асортименту в торговій кампанії.
| Лише онлайн-асортимент | Багатоканальний асортимент | Лише місцевий асортимент | |
|---|---|---|---|
| Коли покупець поблизу вашого магазину | Товарне оголошення | Реклама місцевого асортименту | Реклама місцевого асортименту |
| Коли покупець далеко від вашого магазину | Товарне оголошення | Торгове оголошення | – |
Як відстежувати ефективність каналу звичайного магазину
Якщо ви рекламуєте асортимент звичайних магазинів за допомогою фіду місцевих товарів, можна переглядати звіти про ефективність на рівні кампанії або групи оголошень для місцевого каналу продажів, сегментуючи їх за типом кліку, каналом або його ексклюзивністю.
Як сегментувати за типом кліку
Застосувавши сегментування звіту за типом кліку, можна переглянути дані про кліки чотирьох описаних нижче типів.
| Тип кліку | Опис |
|---|---|
| Покупки – товар – онлайн-пропозиції | Клік оголошення із зображенням продукту, що продається в Інтернеті |
| Покупки – товар – місцеві пропозиції | Клік оголошення із зображенням товару місцевого асортименту |
| Покупки – товар – багатоканальна локальна мережа* | Клік локальної частини оголошення, яке має два посилання (окремо для звичайного магазину й інтернет-магазину) |
| Покупки – товар – багатоканальна мережа онлайн* | Клік онлайн-частини оголошення, яке має два посилання (окремо для звичайного магазину й інтернет-магазину) |
* Цей тип кліків більше не підтримується, проте може відображатися в історичних даних.
Щоб переглянути дані про ефективність:
- У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
- У режимі перегляду кампанії або групи оголошень натисніть значок Сегменти.
- У спадному меню виберіть Тип кліку.
Якщо додати параметри сегмента, можна завантажити звіт із ними. Для цього:
- У верхньому правому куті екрана натисніть значок
.
- Натисніть Завантажити.
- Перейдіть на вкладку Додаткові опції.
- У розділі Сегменти введіть назви потрібних сегментів.
- Установіть прапорці, щоб включити рядки "Заголовки й діапазон" і "Підсумок".
- Натисніть "Завантажити".
.Ви також можете створити спеціальний звіт на вкладці Звіти (докладніше).
Про фільтри для каналів і їх ексклюзивності
Отже, ви ввімкнули в торговій кампанії рекламу товарів місцевого асортименту. Тепер можна налаштувати фільтри або розділити асортимент за каналами і їх ексклюзивністю.
- "Канал" сегментує товари за наявністю у звичайних чи інтернет-магазинах
- "Ексклюзивність каналу" сегментує продукти за наявністю в одному чи обох каналах
- Якщо налаштувати фільтр асортименту, указавши для параметра "Канал" значення "Місцеві магазини", а для параметра "Ексклюзивність каналу" –" Один канал", кампанія рекламуватиме товари, які продаються виключно у звичайних місцевих магазинах і не представлені онлайн.
Порада
Ви можете розділити свій асортимент товарів і вибрати різні ставки для налаштувань каналу та його ексклюзивності. Наприклад, можна виокремити групи продуктів, що доступні в кількох каналах і мають призначену ставку. Потім можна призначити окремі ставки для товарів, які відображаються лише в одному каналі. Докладніше про впорядкування кампаній за групами товарів
Як сегментувати звіт за каналом і його ексклюзивністю
Для цього виконайте наведені нижче дії.
- У Google Ads виберіть потрібну кампанію.
- У режимі перегляду кампанії або групи оголошень натисніть Стандартні звіти (раніше – Параметри).
- У меню Покупки виберіть рівень ексклюзивності "Продажі – канал" або "Продажі – ексклюзивність каналу".
Ви також можете створити спеціальний звіт на вкладці Звіти (докладніше).
