Interpretowanie skuteczności inteligentnego określania stawek i zarządzanie nią
Inteligentne określanie stawek obejmuje strategie: Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji. Z tego artykułu dowiesz się, jak oceniać skuteczność strategii Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Ocena skuteczności strategii ustalania stawek
Po włączeniu określania stawek na podstawie wartości możesz oceniać skuteczność strategii ustalania stawek i zarządzać nią za pomocą wymienionych niżej narzędzi. Aby kontrolować skuteczność, możesz dostosowywać wartości docelowe stawek i budżety w ramach zarządzania strategią ustalania stawek.
Raport strategii ustalania stawek: możesz go używać, aby uzyskiwać bardziej szczegółowe informacje o skuteczności określania stawek i rozwiązywać problemy. Możesz sprawdzić, jaką średnią skuteczność osiąga Twoja strategia ustalania stawek w porównaniu z ustawionym celem (w odpowiednich przypadkach) oraz czy wymaga uwagi. Na początek warto ustawić przedział czasowy obejmujący co najmniej 2 pełne cykle konwersji. Aby uzyskać lepszy wgląd w sytuację, warto ocenić skuteczność w dłuższym okresie, np. przez miesiąc, lub po uzyskaniu co najmniej 50 konwersji. Dowiedz się więcej o raportach strategii ustalania stawek i sprawdź, gdzie je znaleźć.
- Pewna wariancja skuteczności kampanii jest normalna ze względu na dynamikę aukcji i w takich przypadkach nie trzeba podejmować żadnych działań. Długotrwałe wzrosty lub spadki wyników mogą wskazywać, że na skuteczność wpływają inne elementy.
- Na dole wykresu skuteczności w raporcie strategii ustalania stawek znajdziesz informacje o opóźnieniach konwersji lub przerwach w raportowaniu konwersji.
- Więcej informacji znajdziesz też w wyjaśnieniach w raportach kampanii.
Symulator stawek: aby poznać działanie aukcji i sprawdzić, jak docelowy ROAS wpłynie na skuteczność, użyj symulatora stawek. Jeśli np. używasz strategii ustalania stawek Docelowy ROAS i chcesz zwiększyć liczbę konwersji, użyj symulatora stawek, aby sprawdzić, jak możesz obniżyć docelowy ROAS, by uzyskać pożądane wyniki. Dowiedz się, jak używać symulatorów stawek.
- Oceniaj tylko odpowiednie dane.
- Jeśli np. Twoja kampania korzysta ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS, w raporcie strategii ustalania stawek sprawdź średnią rzeczywistą wartość ROAS w porównaniu ze średnią docelową wartością ROAS.
- Nie sprawdzaj danych końcowych, zależnych od innych, takich jak koszt kliknięcia i wyświetlenia.
- Nie wprowadzaj zmian, dopóki nie ocenisz skuteczności.
- Uwzględnij opóźnienia konwersji (czas od kliknięcia do udostępnienia konwersji w Google Ads). Realizacja niektórych konwersji trwa dłużej niż innych – może to być nawet kilka dni lub tygodni. Gdy porównujesz najnowsze dane o skuteczności ze starszymi, te nowsze mogą być zaniżone ze względu na opóźnienie konwersji. Dowiedz się, jak znaleźć raport o opóźnieniach konwersji
- Jeśli wprowadzasz w kampanii istotne modyfikacje, poczekaj, aż strategia ustalania stawek się do nich dostosuje. W przypadku małych zmian może to być kilka dni, a w przypadku większych – nawet 2 cykle konwersji.
Zarządzanie skutecznością za pomocą poniższych funkcji
Najlepszy sposób na kontrolowanie skuteczności to dostosowywanie stawek i budżetów
- Dostosuj wartości docelowe: jeśli używasz określania stawek na podstawie wartości z docelowym ROAS i chcesz zwiększyć liczbę konwersji, zastanów się nad stopniowym zmniejszaniem docelowego ROAS. Dzięki temu strategia ustalania stawek może brać udział w większej liczbie aukcji i powodować wzrost liczby konwersji. Jeśli chcesz zwiększyć wartość konwersji, możesz podnieść docelowy ROAS. Gdy zmienisz wartości docelowe, system licytujący zareaguje natychmiast, ale będzie potrzebować trochę czasu na osiągnięcie nowej wartości docelowej (odczekaj 1–2 cykle konwersji). Podczas oceny skuteczności uwzględnij zmiany stawek, oceniając ROAS na przestrzeni czasu w porównaniu ze średnią wartością docelową w symulatorze stawek. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu wartości docelowych z wykorzystaniem inteligentnego określania stawek w sieci wyszukiwania.
- Wybierz odpowiedni docelowy ROAS:
- Zanim przejdziesz na określanie stawek na podstawie wartości, zacznij ustalać stawki pod kątem pożądanego celu konwersji, używając strategii ustalania stawek Docelowy CPA. Zanim określisz docelowy ROAS i aktywujesz określanie stawek na podstawie wartości, sprawdź wartości we wszystkich odpowiednich kampaniach z 4 tygodni lub 3 cykli konwersji (w zależności od tego, który z tych okresów jest dłuższy). Dowiedz się więcej o zmianie celów konwersji z możliwością określenia stawki.
- Docelowy ROAS powinien być równy wartości ROAS lub niższy od niej w porównaniu ze skutecznością historyczną.
- Aby to sprawdzić, kliknij „Modyfikuj kolumny” w menu „Kolumny” i dodaj kolumnę „Wartość konw./koszt” z listy kolumn „Konwersje”. Następnie pomnóż dane „wartość konwersji/koszt” przez 100, by otrzymać docelowy ROAS w procentach.
- Aby uzyskać dokładny obraz skuteczności kampanii, upewnij się, że przedział czasu oceny ROAS nie uwzględnia najnowszego okresu opóźnienia konwersji.
- Rekomendacje wartości docelowych możesz też znaleźć na karcie „Rekomendacje” podczas tworzenia kampanii, w symulatorze stawek lub podczas tworzenia strategii na poziomie kampanii bądź portfolio.
Jeśli spodziewasz się zmiany współczynników konwersji z powodu sezonowości lub masz problemy z konwersjami, skorzystaj z poniższych funkcji:
- Jeśli współczynniki konwersji są niskie, sprawdź, czy nie występują problemy ze śledzeniem konwersji.
- Korekty sezonowe: jeśli spodziewasz się znaczącej tymczasowej zmiany współczynników konwersji spowodowanej promocją, wyprzedażą lub wzrostem popytu, możesz użyć korekt sezonowych, aby poinformować inteligentne określanie stawek o tych spodziewanych zmianach. Więcej informacji o korektach sezonowych.
- Wykluczenia danych: wykluczenia danych mogą pomóc w ograniczeniu wahań skuteczności spowodowanych przerwami w dostępie do danych. Wykluczenia danych dotyczą kliknięć, więc pamiętaj, aby uwzględnić wszystkie dni, w których mogło dojść do przerwy w działaniu usługi. Wykluczenia danych przekazywanych do inteligentnego określania stawek są dostępne w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, kampanii produktowych oraz kampanii Performance Max.
- Przykład: jeśli w okresie 15–18 października wystąpił problem z przesyłaniem danych, a opóźnienie konwersji wynosi 5 dni, jak najszybciej zastosuj wykluczenie z uwzględnieniem wszystkich dni, w których miały miejsce powiązane kliknięcia. W ten sposób wykluczysz okres od 10 do 18 października. Unikaj uzupełniania danych.
- Dowiedz się więcej o wykluczeniach danych i upewnij się, że stosujesz wszystkie sprawdzone metody.
Więcej pomysłów na optymalizację znajdziesz w Centrum pomocy.
