Notă: începând din luna iulie, pentru noile strategii de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor vor apărea câmpuri pentru obiective opționale în campaniile în rețeaua de căutare. Rețineți că în cazul campaniilor video pentru acțiuni, acestea sunt două strategii de licitare diferite. Dacă folosiți un obiectiv opțional, licitarea inteligentă va face optimizări pentru obiectivele respective la fel cum procedează și pentru strategiile Sumă CPA vizată (cost pe acțiune) și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată setată se va comporta la fel cum se comportă strategia de licitare a unei sume CPA vizate în prezent. În mod similar, strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată se va comporta la fel cum se comportă strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în prezent.
Campaniile pentru hoteluri și călătorii acceptă numai strategia Maximizați valoarea conversiilor, cu o rentabilitate vizată obligatorie a cheltuielilor publicitare.
Aflați mai multe despre Modificările aduse modului în care sunt organizate strategiile de Licitare inteligentă.
Licitarea unei sume CPA vizate este o strategie de licitare automatizată care setează sume licitate pentru a înregistra cât mai multe conversii sau acțiuni ale clienților. Atunci când selectați strategia de licitare Sumă CPA (cost-pe-acțiune) vizată, setați costul mediu pe conversie dorit. Google Ads folosește suma CPA vizată pentru a seta o sumă licitată pe baza probabilității anunțului de a genera o conversie.
Suma CPA vizată este disponibilă fie ca strategie standard, aplicată unei singure campanii, fie ca strategie de portofoliu, care se poate aplica mai multor campanii. Aflați mai multe despre licitarea automatizată.
Notă: puteți seta limite diferite pentru sumele CPA vizate pentru diferite grupuri de anunțuri dintr-o campanie de generare de cerere. Anunțurile din acele grupuri de anunțuri trebuie să respecte limitele stabilite. În plus, când limitele pentru sumele CPA vizate sunt setate la nivel de grup de anunțuri, acestea vor modifica limita setată la nivel de campanie pentru sumele CPA vizate.
În acest articol, se explică modul în care funcționează licitarea unei sume CPA vizate și sunt prezentate setările acesteia.
Înainte să începeți
- Dacă nu știți încă ce tip de strategie de licitare automatizată vi se potrivește, aflați mai multe despre strategiile de licitare automatizată.
- Pentru a activa o strategie de licitare a unei sume CPA vizate va trebui să activați urmărirea conversiilor pentru a gestiona conversia.
- Vă recomandăm să examinați setările bugetului pentru a vă asigura că puteți să cheltuiți o sumă de până la două ori mai mare decât valoarea bugetului zilnic mediu, fără să depășiți limita lunară a cheltuielilor. Aflați mai multe despre limitele cheltuielilor.
Cum funcționează
Licitarea unei sume CPA vizate identifică automat o sumă licitată optimă pentru anunțul dvs., de fiecare dată când acesta este eligibil să se afișeze, folosind informații statistice despre campanie și evaluând semnalele din context prezente în momentul licitației Google Ads.
Este posibil ca unele conversii să coste mai mult sau mai puțin decât suma vizată, însă, în general, Google Ads va încerca să păstreze un cost pe conversie egal cu suma CPA vizată setată. Aceste modificări ale sumei CPA apar deoarece suma CPA reală depinde de factori independenți de Google, cum ar fi modificările aduse site-ului sau anunțurilor sau concurența ridicată în cadrul licitațiilor publicitare. În plus, rata de conversie reală poate fi mai mică sau mai mare decât cea estimată.
De exemplu, dacă alegeți o sumă CPA vizată de 10 USD, Google Ads va seta automat sumele licitate astfel încât să înregistrați un număr cât mai mare de conversii la o valoare medie de 10 USD. Pentru a obține rezultate mai bune în fiecare licitație publicitară, această strategie ajustează sumele licitate folosind semnale în timp real, cum ar fi dispozitivul, browserul, locația, ora, lista de remarketing și multe altele.
Folosiți strategia de licitare Sumă CPA vizată
Puteți selecta strategia de licitare Sumă CPA vizată pentru o singură campanie, care este o strategie standard, pentru mai multe campanii sau ca strategie de licitare de portofoliu, în următoarele moduri:
- folosiți-o într-o campanie nouă;
- treceți la această strategie din setările campaniei;
- selectați opțiunea din pagina Strategii de licitare din Arhiva comună.
Explicații privind performanța strategiei Sumă CPA vizată
Explicațiile vă oferă statistici privind modificările importante ale performanței contului Google Ads. Dacă găsiți o fluctuație semnificativă legată de performanța unei campanii sau a unui grup de anunțuri în Rețeaua de căutare care folosește strategia cu sumă CPA vizată, explicațiile vă ajută să aflați rapid motivele acestor modificări.
Setări
Suma CPA vizată (sau costul pe instalare / costul pe acțiune în aplicație din campaniile pentru aplicații)
Aceasta este suma medie pe care doriți să o plătiți pentru o conversie. Suma CPA vizată setată poate influența numărul de conversii obținute. De exemplu, dacă setați o sumă vizată prea mică, este posibil să pierdeți anumite clicuri care ar putea genera conversii, ceea ce va duce la scăderea numărului total de conversii.
În cazul în care campania conține date statistice privind conversiile, Google Ads va recomanda o sumă CPA vizată. Această recomandare se calculează pe baza performanțelor sumei CPA actuale din ultimele câteva săptămâni. Se ia în calcul și traficul; ca atare, valorile medii pot varia ușor, în funcție de traficul din locurile în care sunt afișate anunțurile.
Atunci când se calculează suma CPA vizată recomandată, sunt excluse performanțele din ultimele câteva zile, pentru a evita conversiile a căror finalizare poate dura mai mult de o zi după interacțiunea cu un anunț (durata până la conversie). Puteți alege să folosiți această sumă CPA vizată recomandată sau să introduceți manual o sumă.
Sfat: alegeți pentru ce conversii doriți să licitați
Setarea Includeți în Conversii vă ajută să decideți dacă să includeți acțiuni de conversie individuale în coloanele Conversii și Valoarea conversiilor, din rapoarte. Datele din aceste coloane sunt folosite de strategiile de licitare precum Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și ECPC. Prin urmare, strategia de licitare se va optimiza numai în funcție de conversiile pe care ați ales să le includeți. Aflați mai multe Despre obiectivele privind conversiile prestabilite pentru cont.
Licitarea inteligentă va învăța din toate acțiunile de conversie raportate în coloana Conversii, chiar dacă sunt configurate pentru obiective diferite și/sau folosesc tipuri diferite de strategii de licitare. Conversiile pe mai multe dispozitive din campaniile în Rețeaua de display, video, în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături sunt incluse în mod prestabilit. Regula nu se aplică în cazul campaniilor pentru hoteluri.
Suma CPA vizată medie
Suma CPA vizată medie este suma CPA medie cu pondere de trafic pentru care strategia de licitare a făcut optimizări. Aceasta include media ajustărilor sumelor licitate pentru dispozitive, sumele CPA vizate la nivel de grup de anunțuri și modificările aduse sumei CPA vizate de-a lungul timpului. Din cauza acestor variabile, este posibil ca suma CPA vizată medie să difere de suma CPA vizată pe care ați stabilit-o. Atunci când evaluați performanța strategiei de licitare, trebuie să comparați suma CPA obținută cu suma CPA vizată medie a strategiei, deoarece suma CPA vizată medie reflectă cu mai multă precizie obiectivul pentru care face optimizări strategia de licitare. Este recomandat să monitorizați în timp performanța campaniei și valoarea vizată medie.
Limitele sumelor licitate
Nu este recomandat să setați limite pentru strategia de licitare „Sumă CPA vizată”, întrucât acestea pot restricționa optimizarea automată a sumei licitate, făcută de Google Ads. În plus, pot împiedica ca Google Ads să ajusteze sumele licitate până la o valoare care să corespundă cel mai bine sumei CPA vizate de dvs. Dacă setați, totuși, limite ale sumelor licitate, acestea vor fi folosite numai în licitațiile din Rețeaua de căutare. Limitele sumelor licitate sunt disponibile numai pentru strategiile de licitare Sumă CPA vizată de portofoliu, non-standard.
- Limita maximă a sumelor licitate: cea mai mare sumă licitată CPC pe care doriți ca Google Ads să o seteze atunci când folosește licitarea unei sume CPA vizate.
- Limita minimă a sumelor licitate: suma licitată CPC minimă pe care doriți să o seteze Google Ads atunci când folosiți licitarea unei sume CPA vizate. Rețineți că este posibil ca algoritmul de licitare Google Ads să seteze o sumă licitată CPC maximă a cărei valoare este sub limita minimă pentru sumele licitate, de obicei ca urmare a tarifării inteligente. Cu alte cuvinte, limita sumei licitate pe care o indicați aici nu este suma licitată minimă absolută care poate fi stabilită.
Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive
Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive pentru suma CPA vizată vă ajută să stabiliți prioritatea conversiilor în funcție de dispozitiv. Puteți seta ajustări pentru computere desktop, tablete și dispozitive mobile.
Spre deosebire de ajustările sumelor licitate pentru suma CPC manuală, cele pentru suma CPA vizată modifică valoarea sumei CPA vizate, în loc de sumele licitate în sine. Pentru performanțe maxime, este recomandat să eliminați ajustările manuale ale sumelor CPC licitate atunci când treceți la suma CPA vizată.
Dacă suma CPA vizată este de 10 USD, setarea unei ajustări a sumelor licitate de +40 % pentru dispozitive mobile va crește suma CPA vizată la 14 USD pe dispozitivele mobile. Pentru a împiedica afișarea anunțurilor pe toate dispozitivele mobile, puteți seta ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile la -100 %.
Plata pentru conversii (numai Rețeaua de display)
În cazul campaniilor în Rețeaua de display, puteți alege să plătiți pentru conversii în loc să plătiți pentru fiecare clic sau pentru vizionare completă. Atunci când creați campania, accesați secțiunea Licitare. Căutați antetul Plătiți pentru și selectați Conversii din meniul drop-down. Aflați cum să folosiți plata pentru conversii în campaniile în Rețeaua de display.
Unde veți găsi aceste valori
Cu ajutorul valorii CPA vizate medii, puteți să măsurați suma CPA vizată pe care strategia de licitare a direcționat-o pentru anumite intervale de timp. Dacă modificați intervalul de date, puteți afla pentru ce elemente a făcut strategia de licitare optimizări în perioada respectivă. Rețineți că nu veți avea o sumă CPA vizată medie pentru intervalele de timp fără trafic.
Veți găsi valoarea medie a sumei CPA vizate în tabelul de performanță din partea de sus a paginii „Campanii”, astfel încât să puteți evalua performanța reală în funcție de performanța vizată. Selectați „Suma CPA vizată medie”, „Costul mediu pe instalare vizat” sau „Costul mediu vizat pentru fiecare acțiune în aplicație” din categoria „Performanță” când adăugați o nouă coloană sau dacă adăugați valoarea în graficul de performanță.
Această valoare este disponibilă și în raportul privind strategia de licitare, lângă Suma CPA reală, adică suma CPA reală pe care această strategie a reușit să o obțină. Aflați cum să găsiți rapoartele privind strategia de licitare.
Suma CPA vizată medie este disponibilă atât pentru strategiile de licitare standard, cât și pentru cele de portofoliu.
