Díky stavu strategie nabídek máte neustále přehled o tom, co se s vaší automatizovanou strategií děje. Doporučujeme tento stav zkontrolovat při každém prohlížení výkonu kampaně. Tímto způsobem zjistíte, zda vaše automatizované strategie nabídek fungují podle očekávání. Můžete tak rychleji vyřešit případné problémy. Tento článek uvádí významy jednotlivých stavů strategie nabídek.
Než začnete
Pokud automatizované strategie nabídek nepoužíváte, přečtěte si článek o automatickém nabízení cen. Možná zjistíte, že některá z těchto strategií je vhodná právě pro vás. Pokud si nejste jisti, kde stav strategie nabídek hledat, přečtěte si článek Jak zjistit stav strategie nabídek.
Poznámka: Stavy strategií nabídek nejsou k dispozici u kampaní na hotely.
Jak zjistit stav strategie nabídek
Jak zjistit stav portfoliové strategie nabídek
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Rozpočty a nabídky.
- Klikněte na možnost Strategie nabídek.
- Ve sloupci Stav se zobrazuje stav portfoliové strategie nabídek.
- Pokud o stavu chcete získat další informace, umístěte na text kurzor. Další informace o stavech strategie nabídek
Jak zjistit stav standardní nebo portfoliové strategie nabídek
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Rozpočty a nabídky.
- Klikněte na možnost Strategie nabídek.
- Umístěte ukazatel myši na text ve sloupci Stav a klikněte na Zobrazit přehled strategie nabídek.
Sloupec Typ strategie nabídek ukazuje strategii nabídek v dané kampani, i když se nejedná o portfoliovou strategii nabídek. Pokud se vám sloupec Typ strategie nabídek nezobrazuje, ale vy byste ho vidět chtěli, můžete ho aktivovat tak, že kliknete na ikonu sloupců
nad tabulkou, poté na možnost Upravit sloupce a v kategorii Atributy vyberete Typ strategie nabídek.
Stavy strategií nabídek
Neaktivní
Strategie nabídek není aktivní. Zde je několik důvodů, proč může být strategie neaktivní:
- Kampaně jsou buď pozastaveny, nebo k dané strategii nabídek nejsou žádné přiřazeny.
- Všechna klíčová slova nebo reklamy používající tuto strategii jsou pozastaveny.
- Předplacený rozpočet byl spotřebován.
Aktivní
Strategie nabídek je aktivní a nastavuje nabídky tak, aby se optimalizoval výkon. Není potřeba provádět žádné změny.
Učení
Pokud ji změníte, mohou se z důvodu optimalizace nabídek službou Google Ads objevit drobné výkyvy výkonu. Na tuto situaci můžete být upozorněni zobrazením stavu „Učení“. Když budete chtít zjistit, kvůli kterému ze čtyř možných důvodů je strategie nabídek ve stavu „Učení“, umístěte ukazatel myši na údaj o stavu.
- Nová strategie: Tato strategie nabídek byla nedávno vytvořena nebo znovu aktivována. Služba Google Ads se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohla optimalizovat cenové nabídky.
- Změna nastavení: Nastavení strategie nabídek bylo změněno. Služba Google Ads se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohla optimalizovat cenové nabídky.
- Změna složení: Do strategie nabídek byly přidány (nebo z ní byly odebrány) kampaně, reklamní sestavy nebo klíčová slova. Služba Google Ads se nyní novému nastavení přizpůsobuje, aby mohla optimalizovat cenové nabídky.
Přečtěte si další informace o délce doby učení kampaní a o tom, co ji ovlivňuje.
Další postup
Během tohoto období používejte účet jako obvykle, ale klíčové metriky se mohou měnit, proto nedoporučujeme měřit výkon, dokud doba učení neskončí.
Omezeno
Strategii nabídek omezuje některý ze čtyř faktorů uvedených níže. Pokud chcete zjistit, který faktor vaši strategii omezuje, umístěte ukazatel myši nad sloupec Stav.
Strategie nabídek jsou omezeny dostupným objemem vyhledávání. Vaše reklamy se mohou zobrazovat pouze v omezeném počtu vyhledávání.
Další postup
Pokud je vaše strategie nabídek omezena inventářem, můžete své cílení rozšířit přidáním relevantních klíčových slov,
dynamických reklam ve vyhledávání, klíčových slov ve volné shodě nebo jiných forem cílení.
Limity maximální nebo minimální nabídky brání plné optimalizaci nabídek.
Například 95 % vaší útraty je omezeno limitem maximální nabídky. To znamená, že u 95 % útraty by strategie stanovila vyšší nabídku, kdyby jí v tom nebránil limit maximální nabídky.
Další postup
Pokud strategie nabídek nedosahuje požadovaných výsledků, doporučujeme zvýšit limit maximální nabídky nebo snížit limit minimální nabídky.
Mnoho klíčových slov používajících tuto strategii je
omezeno rozpočtem. Služba Google Ads možná nebude moci zvýšit nabídky dostatečně na to, aby byly splněny vaše cíle.
Další postup
Zvyšte rozpočty přidružené k této strategii. Přečtěte si, jak
optimalizovat průměrný denní rozpočet.
Strategie nabídek
Omezeno strategií nabídek – týká se pouze kampaní.
Vaše strategie nabídek je v současné době omezená. Když použijete strategii plně automatizovanou, můžete ceny nabízet efektivněji, abyste získali více konverzí nebo větší hodnotu konverze, a optimalizovat kampaně s ohledem na cíle konverzí.
Další postup
Pokud máte strategii nabídek omezenou, zvažte, zda ji neupgradovat na plně automatizovanou. Díky tomu můžete získat více konverzí při podobné CPA nebo vyšší hodnotu konverzí při podobné návratnosti investic do reklamy. Služba Google Ads bude poskytovat personalizovaná doporučení pro vaši kampaň přímo ve sloupci Stav v Kampaních.
Nesprávná konfigurace (maximalizační strategie nabídek se sdíleným rozpočtem)
Maximalizovat počet kliknutí, Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverzí jsou automatizované strategie nabídek, které pomáhají maximalizovat výkon (kliknutí, konverze a hodnotu konverze) při vynaložení průměrného denního rozpočtu. Pokud tyto strategie sdílí rozpočet s jinou strategií nabídek, může se u strategie nabídek zobrazovat stav Nesprávná konfigurace. Tomu lze předejít tím, že budou všechny kampaně se stejným sdíleným rozpočtem využívat stejnou portfoliovou strategii nabídek. Dále uvádíme jednotlivé možnosti, kdy se může stav Nesprávná konfigurace zobrazit, a také řešení jednotlivých případů.
Chybná konfigurace standardní strategie nabídek (na úrovni kampaně)
Pokud se u vaší standardní strategie nabídek zobrazí stav „chybná konfigurace“, znamená to, že daná kampaň sdílí rozpočet s kampaněmi, které nevyužívají stejnou portfoliovou strategii nabídek. Tento problém vyřešíte tím, že z kampaně odstraníte sdílený rozpočet. Další možností je, že všechny kampaně sdílející daný rozpočet přidáte do stejné portfoliové strategie nabídek.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak opět na Kampaně.
- Přejděte do přehledu strategie nabídek. Další informace o tom, jak najít přehled strategie nabídek
- Klikněte na tlačítko Opravit.
- Zobrazí se vám vyfiltrovaná tabulka, ve které budou jen kampaně zahrnuté do sdíleného rozpočtu.
- Zaškrtnutím políčka v horní části sloupce Kampaň vyberte všechny kampaně.
- Klikněte na tlačítko Upravit a poté na Změnit strategii nabídek.
- Z rozbalovací nabídky přidejte kampaně do stejné portfoliové strategie nabídek. Vyberte z možností:
- Maximalizace počtu kliknutí,
- Maximalizovat konverze,
- Maximalizovat hodnotu konverzí.
- Klikněte na možnost Použít portfoliovou strategii a pak vyberte Vytvořit novou portfoliovou strategii. Zadejte název a zvolte možnosti podle strategie, kterou jste vybrali.
- Klikněte na Použít.
Poznámka: Jedna portfoliová strategie nabídek může obsahovat několik sdílených rozpočtů, ale všechny kampaně, které sdílejí stejný rozpočet, musí používat stejnou portfoliovou strategii nabídek. Další možností je sdílený rozpočet z kampaně odstranit. Informace o
postupu odstranění sdíleného rozpočtu
Portfoliová strategie nabídek je nesprávně konfigurována
Pokud se u vaší portfoliové strategie nabídek zobrazí stav „chybná konfigurace“, znamená to, že daná strategie nabídek sdílí rozpočty s kampaněmi, které používají jiné strategie nabídek. Tyto kampaně budete muset ze sdílených rozpočtů odstranit, nebo je přidat do své portfoliové strategie nabídek.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
- Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak opět na Kampaně.
- Přejděte do přehledu strategie nabídek. Další informace o tom, jak najít přehled strategie nabídek
- Klikněte na tlačítko Opravit.
- Zobrazí se vám vyfiltrovaná tabulka, ve které budou jen kampaně zahrnuté do sdíleného rozpočtu.
- Zaškrtnutím políčka v horní části sloupce Kampaň vyberte všechny kampaně.
- Klikněte na Upravit a poté na Změnit strategii nabídek.
- Z rozbalovací nabídky přidejte kampaně do stejné portfoliové strategie nabídek. Vyberte z možností:
- Maximalizace počtu kliknutí,
- Maximalizovat konverze,
- Maximalizovat hodnotu konverzí.
- Klikněte na Použít portfoliovou strategii a pak zvolte možnost Použít stávající portfoliovou strategii. Vyberte původní portfoliovou strategii, u níž se zobrazil stav „chybná konfigurace“.
- Klikněte na Použít.
Nesprávně nakonfigurováno (nastavení konverzí)
Automatizované strategie nabídek založené na konverzích – cílová cena za akci (CPA), cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), maximalizovat konverze – přesně optimalizují nabídky pro každou jednotlivou aukci pomocí vaší historie konverzí. Pokud však nemáte nastavené správné konverzní akce, může to ovlivnit přesnost automatických nabídek dané strategie a omezovat konverze.
Níže uvádíme některé možné důvody, proč nastavení měření konverzí omezuje výkony strategií nabídek, a také řešení jednotlivých problémů.
Poznámka: Pokud používáte měření konverzí napříč účty a narazíte na některý z těchto problémů, bude jej třeba vyřešit v účtu správce Google Ads.
Chybí konverzní akce typu Instalace aplikace
Vaše strategie nabídek cílí na instalace aplikací, ale nemáte žádné konverzní akce, které by mohla využít.
Další kroky
Pokud jste to ještě neudělali, bude třeba nastavit konverzní akci typu instalace aplikace pro
Android nebo
iOS. Jestliže máte měření konverzí pro mobilní aplikace již nastaveno, zkontrolujte následující nastavení a ověřte, zda mají strategie nabídek k údajům o konverzích přístup:
Ověřte, zda je konverzní akce aktivována
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Souhrn.
- Vyberte konverzní akci a zkontrolujte její stav.
- Pokud je konverzní akce aktivní, bude se v daném sloupci zobrazovat zelená tečka.
- Pokud je konverzní akce odstraněna, bude se zobrazovat červené X. Když chcete aktivovat konverzní akci, klikněte na tlačítko Upravit a vyberte možnost Povolit.
Ověřte, zda je zaškrtnutá možnost Zahrnout do sloupce Konverze
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Souhrn.
- Klikněte na název konverzní akce a najděte sloupec Zahrnout do sloupce Konverze.
- Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ano, nemusíte nic měnit.
- Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ne, změňte nastavení na Ano.
Další informace o nastavení Zahrnout do sloupce Konverze
Chybí konverzní akce typu Konverze z volání
Vaše strategie nabídek cílí na volání z reklam, ale nemáte žádné konverzní akce, které by mohla využít.
Další kroky
Pokud jste to ještě neudělali, je třeba nastavit měření konverzí tak, aby
měřilo volání z reklam. Jestliže máte měření konverzí typu volání z reklam již nastaveno, zkontrolujte následující nastavení a ověřte, zda mají strategie nabídek k údajům o konverzích přístup:
Ověřte, zda je konverzní akce aktivována
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Souhrn.
- Vyberte konverzní akci a zkontrolujte její stav.
- Pokud je konverzní akce aktivní, bude se v daném sloupci zobrazovat zelená tečka.
- Pokud je konverzní akce odstraněna, bude se zobrazovat červené X. Když chcete aktivovat konverzní akci, klikněte na tlačítko Upravit a vyberte možnost Povolit.
Ověřte, zda je zaškrtnutá možnost Zahrnout do sloupce Konverze
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Souhrn.
- Klikněte na název konverzní akce a najděte sloupec Zahrnout do sloupce Konverze.
- Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ano, nemusíte nic měnit.
- Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ne, změňte nastavení na Ano.
Další informace o nastavení Zahrnout do sloupce Konverze
Chybí konverzní akce webu
Vaše strategie nabídek cílí na konverze na vašem webu, ale nemáte žádné konverzní akce, které by mohla využít.
Další kroky
Pokud jste to ještě neudělali,
nastavte měření konverzí pro web. Pokud již máte měření konverzí pro svůj web nastaveno, zkontrolujte následující nastavení a ověřte, zda mají strategie nabídek k údajům o konverzích přístup:
Ověřte, zda je konverzní akce aktivována
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Souhrn.
- Vyberte konverzní akci a zkontrolujte její stav.
- Pokud je konverzní akce aktivní, bude se v daném sloupci zobrazovat zelená tečka.
- Pokud je konverzní akce odstraněna, bude se zobrazovat červené X. Když chcete aktivovat konverzní akci, klikněte na tlačítko Upravit a vyberte možnost Povolit.
Ověřte, zda je zaškrtnutá možnost Zahrnout do sloupce Konverze
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
- Klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Souhrn.
- Klikněte na název konverzní akce a najděte sloupec Zahrnout do sloupce Konverze.
- Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ano, nemusíte nic měnit.
- Pokud je u pole Zahrnout do sloupce Konverze vybrána možnost Ne, změňte nastavení na Ano.
Další informace o nastavení Zahrnout do sloupce Konverze
.
nad tabulkou, poté na možnost Upravit sloupce a v kategorii Atributy vyberete Typ strategie nabídek.
.
.