Під час пошуку, покупки або іншої дії в Інтернеті користувачі мобільних пристроїв очікують побачити корисний сайт зі зручною навігацією. Цей посібник містить практичні поради для охоплення користувачів мобільних пристроїв і визначення їхньої цінності для вашої компанії.
1. Охопіть користувачів мобільних пристроїв
- Створіть текст оголошення, який привертатиме увагу користувачів усіх пристроїв.
Навіщо це потрібно? Якщо заклики до дії ефективні на одних пристроях, то й на інших зазвичай результат не гірший.
- Залучіть користувачів мобільних пристроїв за допомогою функцій IF або модифікаторів оголошень.
Навіщо це потрібно? Ви можете виділити заклики до дій або пропозиції, ефективні, зокрема, для мобільних пристроїв, наприклад, "купуйте з телефона" або "просте бронювання з мобільного пристрою".
- Доповніть свої оголошення для мобільних пристроїв об’єктами.
Навіщо це потрібно? Об’єкти надають додаткову інформацію і альтернативні способи для взаємодії користувачів і рекламодавців.
| Об’єкт | Мета використання |
| Додаткове посилання | Дати користувачам змогу переходити безпосередньо на конкретні сторінки вашого сайту |
| Додаткова інформація | Підкреслити унікальність своєї компанії, продукту або послуг |
| Дзвінок | Заохотити користувачів зателефонувати у вашу компанію Використовувати оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, якщо ваша головна мета полягає в збільшенні кількості дзвінків |
| Структурований опис | Виділити певний аспект товарів або послуг, які ви пропонуєте |
| Ціна | Показувати основні товари й послуги вашої компанії із цінами |
| Адреса | Спонукати користувачів відвідати вашу компанію |
| Партнерська адреса | Охопити споживачів, коли вони вирішують, що й де купувати |
| Відгук | Поділитися схвальними відгуками, інформацією про нагороди й оцінками сторонніх осіб |
| Додаток | Збільшити кількість завантажень додатка й кліків на сайті |
Порада
Для об’єктів дзвінків за можливості використовуйте місцеві номери. Вони вкажуть користувачам, що ви перебуваєте поблизу, а це може збільшити релевантність реклами й підвищити довіру потенційних клієнтів.
- Забезпечте якісну роботу каналів за допомогою таких інструментів, як ремаркетинг і списки електронних адрес.
Навіщо це потрібно? Користувачі мобільних пристроїв змінюють один пристрій на інший, коли відвідують ваш сайт, магазин, телефонують і надсилають SMS – змінюйте пристрої разом із ними.
2. Створіть чудовий мобільний сайт і якісний мобільний додаток
- Налаштуйте взаємодію користувачів мобільних пристроїв із відповідними URL-адресами.
Навіщо це потрібно? Користувачі мобільних пристроїв, які відвідують сайт, очікують побачити зручну навігацію. Не розчаровуйте їх цільовою сторінкою для комп’ютерів.
- Пристосуйте цільові сторінки для мобільних пристроїв до положення клієнта на шляху до покупки.
Навіщо це потрібно? Не всі ключові слова можуть призводити до мобільних конверсій, адже деякі радше спонукають клієнта продовжувати шлях до покупки. Враховуйте це, коли будете створювати цільові сторінки.
Навіщо це потрібно? Дзвінки – це важливий спосіб зв’язатися зі споживачами через різні канали.
- Створіть універсальну кампанію для додатка, щоб збільшити кількість його завантажень і дій у ньому.
Навіщо це потрібно? Ці автоматичні кампанії за допомогою машинного навчання забезпечують персоналізовану взаємодію на основі даних користувача.
- Оптимізуйте сторінку свого додатка у вебмагазинах.
Навіщо це потрібно? Сторінка з інформацією про додаток є цільовою для реклами додатка. Можна запустити експерименти в магазині Google Play, щоб знайти найефективніші графічні елементи й текст.
- Налаштуйте посилання на контент, які спрямовуватимуть користувачів до певних розділів вашого додатка.
Навіщо це потрібно? Це допоможе скоротити кількість зайвих переходів і підвищити зацікавленість.
Порада
Під час розміщення посилань на контент у додатку компанія Google рекомендує використовувати посилання на додаток для Android і універсальні посилання для iOS.
3. Оцінюйте справжню цінність реклами для мобільних пристроїв
- Враховуйте як цінність онлайн-конверсій, так і офлайн-конверсій.
Навіщо це потрібно? Взаємодії на мобільних пристроях призводять до дій не в мережі. Оцінки можуть допомогти покращити вимірювання.
- Відстежуйте важливі взаємодії на мобільних пристроях.
Навіщо це потрібно? Можна оновити стратегію й інвестиції на основі визначених взаємодій.
| Взаємодія на мобільному пристрої | Способи вимірювання |
| Конверсії на вебсайті | Відстеження конверсій Google Ads |
| Конверсії з використанням різних пристроїв | Відстеження конверсій Google Ads |
| Дзвінки (з оголошень або вебсайту) | Звіти про дзвінки Google Ads, відстеження конверсій Google Ads |
| Відвідування магазинів | Відстеження відвідувань магазинів Google Ads |
| Покупки в магазинах | Імпорт конверсій, конверсії продажів у магазині, Search Ads 360 |
| Встановлення додатка й дії в додатку | Відстеження конверсій у додатку |
- Враховуйте взаємодії на мобільних пристроях, включивши їх у стовпець "Конверсії".
Навіщо це потрібно? Можна скласти більш повну картину ефективності, підрахувавши типи мобільних конверсій.
4. Призначайте ставки, що збільшать прибутковий трафік із мобільних пристроїв
- Автоматизуйте стратегії за допомогою інтелектуального призначення ставок.
Навіщо це потрібно? Стратегії автоматичного призначення ставок ураховують такі фактори, як тип пристрою й вебпереглядача, щоб змінити ставки під час аукціону, що зберігає час і часто покращує результати.
Порада
За умови використання універсальних кампаній для додатків існує два варіанти призначення ставок. Для додатків із діями, які відстежуються як конверсії, використовуйте другий варіант "Залучити нових користувачів, які виконуватимуть у додатку потрібні дії". Google Ads буде показувати оголошення людям, які з найбільшою ймовірністю виконуватимуть у додатку потрібні вам дії, вибрані для цієї кампанії.
- Якщо ви використовуєте автоматичне призначення ставок, застосовуйте Цільові ціни за конверсію на основі пристрою.
Навіщо це потрібно? Стратегії автоматичного призначення ставок, які ви зараз використовуєте, можна пристосувати до цінності мобільних конверсій для вашої компанії.
- Якщо ви використовуєте призначення ставок вручну, призначайте ставки для своїх оголошень так, щоб показувати їх угорі результатів пошуку на мобільних пристроях, де вони принесуть вам найбільший прибуток.
Навіщо це потрібно? Саме там формується переважна більшість кліків.
- Якщо ви використовуєте призначення ставок вручну, змініть базові ставки, щоб досягти загальних рекламних цілей, і застосуйте коригування ставок за типом пристрою для покращення ефективності реклами на мобільних пристроях.
Навіщо це потрібно? За допомогою коригування ставок за типом пристрою ви зможете досягти бажаних показників ефективності.
Порада
Поміркуйте над спільним керуванням кампаніями для всіх типів пристроїв в одній кампанії. Застосовуйте коригування ставок, щоб регулювати ефективність на різних пристроях у межах цих кампаній.
