Forbrugerne forventer at få en relevant og problemfri oplevelse, når de vil finde, gøre eller købe noget via en mobilenhed. I denne vejledning kan du læse om de optimale løsninger til, hvordan du når ud til mobilbrugere og måler deres værdi for din virksomhed.
1. Nå ud til mobilbrugere
- Opret annoncetekst, der appellerer til brugere på tværs af enheder.
Årsag: En opfordring til handling, der er effektiv på én enhed, er typisk også effektiv på andre enheder.
- Brug HVIS-funktioner eller annoncetilpasning som et middel til at henvende dig direkte til mobilbrugere.
Årsag: Du kan fremhæve en hvilken som helst opfordring til handling eller et hvilket som helst tilbud, der er særligt effektivt på mobilenheder, f.eks. "Køb via din mobiltelefon" eller "Nem booking via mobilen".
- Brug aktiver til at give dine mobilannoncer et løft.
Årsag: Via aktiver kan du give kunderne flere oplysninger og alternative metoder til at interagere med dig.
| Aktiv | Anvendelsesformål |
| Undersidelink | Give brugerne mulighed for at blive ført direkte til bestemte sider på dit website |
| Infoudvidelse | Promovere det, der gør din virksomhed eller dine produkter eller tjenester til noget særligt |
| Opkald | Få brugerne til at ringe til din virksomhed Brug opkaldsannoncer, hvis dit primære mål er at generere opkald |
| Websiteinfo | Fremhæve et konkret aspekt ved de produkter og tjenester, du tilbyder |
| Pris | Vise din virksomheds kerneprodukter og -tjenester sammen med prisen på dem |
| Sted | Få folk til at besøge fysiske virksomhedsadresser |
| Lokationsaktiv for affiliate | Nå ud til forbrugerne, når de er ved at beslutte sig for, hvad de skal købe – og hvor |
| Anmeld | Dele positive anmeldelser, priser eller tredjepartsrangeringer med potentielle kunder |
| App | Opnå flere appdownloads ud over klik til dit website |
Tip!
Brug så vidt muligt lokalnumre til opkaldsaktiver. Derved kan brugerne se, at de kan finde din virksomhed lige i nærheden, og det kan øge relevansen og brugernes tillid til din virksomhed.
- Giv brugerne en problemfri oplevelse på tværs af kanaler via værktøjer såsom remarketing og Kundematch.
Årsag: Mobilbrugere skifter fra én enhed til en anden, når de besøger dit website eller din fysiske butik, ringer og sender sms-beskeder, så det er vigtigt at være på forkant.
2. Giv brugerne en fantastisk oplevelse på dit mobilwebsite og i din app
- Tilpas oplevelsen til mobilbrugere vha. mobilwebadresser.
Årsag: Mobilbrugere forventer en fantastisk oplevelse på dit website. De bliver skuffede, hvis de bliver ledt videre til en computerspecifik landingsside.
- Tilpas dine mobillandingssider, så de matcher, hvor tæt kunden er på at foretage et køb.
Årsag: Hvis nogle søgeord typisk er med til at assistere snarere end fuldføre mobilkonverteringer, skal dine landingssider afspejle dette.
- Gør telefonnumre klikbare på mobilwebsites.
Årsag: Opkald er en vigtig metode til at kontakte din virksomhed, uanset hvilken kanal brugeren benytter.
- Opret en universel appkampagne for at opnå flere appdownloads og handlinger i appen.
Årsag: Disse automatiske kampagner bruger maskinlæring med det formål at give brugeren en tilpasset oplevelse, der tager udgangspunkt i den aktuelle kontekst.
- Optimer din apps profilside.
Årsag: Din profilside er dine appannoncers landingsside. Du kan køre eksperimenter i Google Play for at finde den mest effektive grafik og tekst.
- Opret dybe links, der leder brugerne direkte til de relevante dele af din app.
Årsag: Det gør tingene lettere for brugerne og øger deres engagement.
Tip!
Google anbefaler, at du bruger applinks til Android og universelle links til iOS, når du aktiverer dybe links til din app.
3. Mål din mobilannoncerings reelle værdi
- Tag højde for dine mobilkonverteringers reelle værdi, dvs. både online og offline.
Årsag: Mobilinteraktioner fører ofte til handlinger offline. Estimater kan være nyttige, i takt med at målingen bliver bedre.
- Spor vigtige mobilinteraktioner.
Årsag: Du kan opdatere din strategi og investering i henhold til de interaktioner, du måler.
| Mobilinteraktion | Målemetoder |
| Websitekonverteringer | Google Ads-konverteringssporing |
| Konverteringer via anden enhed | Google Ads-konverteringssporing |
| Opkald (via annoncer eller dit website) | Google Ads-opkaldsrapportering og Google Ads-konverteringssporing |
| Butiksbesøg | Sporing af butiksbesøgskonverteringer via Google Ads |
| Køb i butik | Konverteringsimport, konverteringer i form af salg i butik, Search Ads 360 |
| Appinstallationer og handlinger i appen | Konverteringssporing i appen |
- Tag højde for mobilinteraktioner ved at medtage dem i kolonnen "Konverteringer".
Årsag: Du får et mere fuldstændigt billede af effektiviteten, hvis mobilkonverteringstyper tælles med.
4. Angiv bud, der fører til rentabel mobiltrafik
- Automatiser bud ved hjælp af Smart Bidding.
Årsag: Med automatiske budstrategier bruges der signaler såsom enhedstype og browser til at foretage budændringer på auktionstidspunktet, så du kan spare tid og i mange tilfælde også opnå bedre resultater.
Tip!
Hvis du bruger universelle appkampagner, er der to indstillinger for budgivning. Drejer det sig om apps, hvor handlinger i appen spores som konverteringer, skal du bruge den anden mulighed: "Få nye brugere, som med stor sandsynlighed fuldfører de handlinger i appen, som du vælger." Google Ads fokuserer dermed på de personer, der med størst sandsynlighed fuldfører de konkrete handlinger i appen, som du har konfigureret og valgt til den aktuelle kampagne.
- Hvis du bruger automatisk budgivning, skal du bruge enhedsspecifikke mål-CPA'er.
Årsag: De automatiske budstrategier, der er effektive for dig, kan tilpasses yderligere, så de er direkte i tråd med den viden, du indhenter vedrørende din mobilannoncerings værdi.
- Hvis du bruger manuel budgivning, skal du afgive bud, der sikrer, at dine annoncer bliver vist øverst i søgeresultaterne på mobilenheder, da det er mest rentabelt for dig.
Årsag: Det er der, langt de fleste klik foretages.
- Hvis du bruger manuel budgivning, skal du ændre dine basisbud i henhold til dine overordnede porteføljemål og derefter bruge budjusteringer for enhed for at tage højde for effektiviteten på mobilenheder.
Årsag: Formålet med budjusteringer efter enhed er at tilpasse effektiviteten i henhold til dine mål.
Tip!
Planlæg at samle din kampagnestyring ved at bruge én kampagne til alle enhedstyper. Brug budjusteringer som et middel til administration af kampagneeffektiviteten på forskellige enhedstyper.
