Слід розрізняти два поняття – якість оголошення, що визначається під час аукціону, і показник якості в обліковому записі (за шкалою від 1 до 10). Дізнайтеся ці поради про якість оголошень.
Що впливає на показник якості оголошень
У цій статті ми розвіємо популярні міфи та пояснимо, які саме фактори впливають на показник якості оголошень. Це допоможе вам підвищити якість своєї реклами та зосередитися на дійсно вагомих речах.
Пристрій користувача – має значення
Для визначення якості реклами ми враховуємо тип пристрою (ноутбук, планшет, смартфон тощо). Щоб підвищити показник якості оголошень, оптимізуйте свій сайт для мобільних пристроїв і націльте на відповідну аудиторію спеціально адаптовані оголошення та сторінки. Мати окремий мобільний сайт необов’язково, однак слід подбати про зручну навігацію, щоб користувачі легко знаходили на сторінках потрібну інформацію.
Релевантність реклами для користувачів – має значення
Відповідність інтересам і пошуковим запитам користувачів – головна складова показника якості. Якщо, перейшовши за оголошенням, користувачі бачитимуть на сайті потрібну інформацію, вони здійснюватимуть покупки або інші конверсії та в них не виникатиме проблем із навігацією, то таке оголошення, найімовірніше, матиме високий показник якості. Тому краще створювати релевантну рекламу, що відповідає запитам, ніж намагатися маніпулювати показником якості.
Ефективність схожих ключових слів (для тих, які було нещодавно запущено) – має значення
Щоб оцінити якість нових ключових слів, ми вивчаємо схожі ключові слова, а також пов’язані оголошення та цільові сторінки. Якщо вони ефективні, то нові ключові слова, найімовірніше, також матимуть високий показник якості. Проте ми також враховуватемо додаткові дані, щойно отримаємо таку інформацію. Наявність облікового запису з високими показниками якості вплине на наші початкові очікування щодо ефективності. Однак ми переглянемо цей показник і зробимо висновок, щойно в нас буде достатньо даних. Отже, збільшуйте кількість ключових слів для релевантних пошукових запитів – особливо для оголошень, які можуть мати високий показник якості.
Структура облікового запису – не має значення
Це не впливає на взаємодію з користувачем, тому й не враховується в показнику якості. Налаштовуйте обліковий запис так, щоб вам було зручно керувати ним, зокрема називайте кампанії як завгодно та створюйте стільки груп оголошень, скільки потрібно. Показник якості не обчислюється на рівні груп оголошень, кампаній або облікового запису. Зверніть увагу: якщо створити групи оголошень або кампанії з наявними ключовими словами, не змінюючи текст оголошення чи цільову сторінку, якість не зміниться. Проте якщо перемістити ключове слово до іншої групи оголошень із новим текстом оголошення, то це вплине на взаємодію з користувачем, а отже, і на оцінку якості оголошення та на показник якості.
Показ оголошень в інших мережах – не має значення
Якщо в обліковому записі Google Ads налаштувати націлювання на Медійну мережу або пошукові партнерські сайти Google, це не вплине на якість оголошень, розміщених на ресурсах Google. Як і для ключових слів, використовуйте поточні показники ефективності, зокрема кількість конверсій, ціну за дію тощо, щоб тестувати рекламу в Медійній мережі та на пошукових партнерських сайтах і залучати більше клієнтів.
Місце розміщення оголошення на сторінці – не має значення
Чудово, якщо реклама займає верхні позиції на сторінці, але це не збільшує прогнозований показник CTR. Ми нормалізуємо його значення залежно від фактичної позиції оголошення на сторінці. Наприклад, прогнозована кількість кліків оголошення на найвищій позиції буде більшою за кількість на третій позиції зверху й т. д. Також при цьому враховуються інші фактори, що впливають на видимість реклами, зокрема розширення та формати оголошень.
Щоб показник якості зростав, необов’язково призначати ставки для вищих позицій. Краще подумайте, як отримати більше кліків і конверсій, а також оптимізувати витрати.
