Ada beberapa langkah yang dapat diambil agar iklan Anda memiliki peluang terbaik untuk berhasil. Panduan penyiapan iklan Penelusuran ini mengarahkan Anda dalam melakukan langkah-langkah tersebut.
Catatan
Tingkatkan Daya Iklan untuk iklan penelusuran responsif menjadi "Baik" atau "Sangat Baik" dengan meninjau rekomendasi “Tingkatkan kualitas iklan penelusuran responsif Anda”.
Menambahkan judul dan deskripsi yang relevan serta unik sebanyak mungkin
Memberikan terlalu banyak judul dan deskripsi yang sama atau mirip akan membatasi kemampuan sistem untuk menyusun kombinasi iklan.
Untuk meningkatkan kemungkinan iklan Anda tampil, berfokuslah pada pedoman utama berikut untuk masing-masing iklan penelusuran responsif:
- Berikan setidaknya 8-10 judul. Semakin banyak judul yang Anda berikan, semakin banyak opsi untuk menyusun pesan Anda menjadi iklan yang relevan, sehingga dapat meningkatkan performa.
- Berikan setidaknya 5 judul unik yang tidak mengulangi frasa yang sama atau mirip.
- Pastikan untuk menyertakan kata kunci di 2 judul.
- Pastikan untuk memiliki minimal 3 judul lain yang TIDAK menyertakan kata kunci Anda. Coba soroti manfaat dan fitur tambahan, masalah yang dapat Anda selesaikan, atau informasi pengiriman dan pengembalian.
- Berikan setidaknya 2 deskripsi unik.
- Coba perjelas informasi tambahan tentang produk atau layanan Anda yang tidak tercantum dalam judul.
Penyematan akan mengurangi jumlah keseluruhan judul atau deskripsi yang dapat ditampilkan. Dengan menyematkan beberapa judul atau deskripsi ke suatu posisi, Anda dapat memiliki lebih banyak judul atau deskripsi daripada yang dapat ditampilkan.
Contoh iklan penelusuran responsif
Contoh yang baik
Contoh ini mengikuti praktik terbaik untuk membuat iklan penelusuran responsif.
| Judul dan deskripsi | Kemungkinan kombinasi iklan |
|---|---|
|
Judul
Deskripsi
|
|
Contoh yang buruk
Berikut contoh cara yang tidak disarankan dalam membuat iklan penelusuran responsif dan masalah yang harus dihindari.
Masalah:
- “Sepatu Wanita” ada di setiap judul - Hindari mengulangi teks yang sama di setiap judul
- Teks berlebihan di judul
- Kurang dari 5 judul
Cara memperbaiki:
- Tambahkan lebih banyak judul unik
- Bagi judul menjadi beberapa unit yang lebih kecil (misalnya: Sepatu Wanita Terbaru di c'Balm -> 1) Sepatu Wanita Terbaru 2) c'Balm)
| Judul dan deskripsi | Kemungkinan kombinasi iklan |
|---|---|
|
Judul
Deskripsi
|
|
Gunakan penyisipan kata kunci dan penyesuai iklan jika Anda memiliki banyak iklan yang harus dikelola
Saat membuat iklan baru, Anda juga dapat menciptakan sistem yang sebisa mungkin menyederhanakan pengelolaan iklan tersebut di masa mendatang.
Penyisipan kata kunci adalah fitur Google Ads yang secara dinamis memperbarui judul, deskripsi, atau jalur URL Anda untuk menyertakan salah satu kata kunci Anda jika cocok dengan penelusuran pengguna. Penyisipan kata kunci paling efektif digunakan dengan beberapa grup iklan yang temanya sangat berkaitan, yaitu semua kata kuncinya sangat relevan dengan iklan. Pastikan penyisipan dinamis Anda tidak akan menyebabkan kesalahan tata bahasa, seperti menggabungkan frasa plural dengan kata kunci tunggal.
Catatan
Iklan akan menyertakan kata kunci yang cocok dan bukan kueri asli yang memicu iklan.
Penyesuai iklan memungkinkan Anda menyesuaikan iklan dengan penelusuran pengguna, sehingga membuat segalanya lebih menarik. Fitur hitung mundur memungkinkan iklan Anda secara dinamis menciptakan kesan urgensi yang nyata. Penyisipan lokasi memungkinkan pengguna mengetahui bahwa Anda menawarkan produk atau layanan yang mereka inginkan di lokasi yang berdekatan. Dengan cara tersebut dan banyak cara lainnya, Anda dapat membuat iklan yang disesuaikan dengan skala dari keseluruhan akun Anda.
Menggabungkan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding dan kata kunci pencocokan luas
Smart Bidding menggunakan AI Google guna mengoptimalkan iklan Anda untuk konversi atau nilai konversi di setiap lelang. Pencocokan luas memungkinkan iklan Anda ditampilkan pada kueri yang terkait dengan kata kunci, termasuk kueri relevan yang mungkin tidak terpikirkan oleh Anda.
Gunakan Smart Bidding dan pencocokan luas dengan iklan penelusuran responsif Anda untuk membantu menampilkan pesan yang tepat kepada sebanyak mungkin orang yang relevan sambil menetapkan bid yang tepat untuk setiap kueri.
Studi Kasus
Berbasis di Inggris, tails.com menyediakan makanan anjing yang disesuaikan untuk setiap individu bagi pelanggan di seluruh Eropa. Saat perusahaan ini berekspansi ke negara baru, menjangkau orang yang tepat dengan pesan yang tepat adalah langkah yang sangat penting untuk keberhasilannya. Untuk beradaptasi dengan perbedaan setiap pasar, tails.com menggunakan pendekatan yang mengutamakan AI dengan iklan Penelusurannya. Dengan menggabungkan pencocokan luas, Smart Bidding, dan iklan penelusuran responsif, brand ini berhasil menaikkan jumlah pendaftaran di Jerman dari kampanye Penelusuran generiknya sebesar 182%, sekaligus meningkatkan klik sebesar 258%.
Tonton kisah sukses mereka:
Berikutnya: Menggunakan sebanyak mungkin jenis aset
