Якщо ви рекламуєте мобільні додатки для Android або iOS за допомогою Google Ads, використовуйте функцію відстеження конверсій, щоб визначати, наскільки ефективно ваші оголошення сприяють встановленню додатків і діям у них. У цій статті описано різні типи мобільних конверсій і способи їх відстеження.
Дізнайтеся, як створити кампанію для додатків із попередньою реєстрацією, орієнтовану на встановлення додатка або орієнтовану на взаємодію з додатком.
Зміст
- Переваги відстеження конверсій у мобільних додатках
- Коли варто використовувати відстеження конверсій у мобільних додатках
- На що слід звернути увагу, використовуючи відстеження конверсій у мобільних додатках
Переваги відстеження конверсій у мобільних додатках
Завдяки відстеженню конверсій у мобільних додатках ви можете аналізувати ефективність своїх кампаній для додатків Android та iOS.
- Відстежуйте встановлення додатка й перший запуск. За допомогою відстеження конверсій ви зможете визначити, наскільки ефективно ваші оголошення спонукають людей установити ваш додаток. Ви зможете не лише відстежувати кількість користувачів, які побачили оголошення й установили додаток, а також дізнаватися, скільки з них запустили додаток, установивши його після взаємодії з оголошеннями. Firebase і більшість сторонніх постачальників послуг аналітики додатків підтримують таку функцію за умовчанням.
- Відстежуйте дії в додатку. Використовуйте відстеження конверсій, щоб оцінювати ефективність кампаній. Щоб відстежувати спеціальні дії в додатку за допомогою Firebase або сторонніх постачальників послуг аналітики додатків, потрібно інтегрувати відповідний код у додаток.
- Легко спрямовуйте клієнтів із вебсайту в додаток. Налаштувавши відстеження конверсій у додатку, ви зможете використовувати Web to App Connect, щоб користувачам було зручно переходити із сайту в додаток. Завдяки цьому коефіцієнти конверсій збільшаться в середньому вдвічі для кліків оголошень, які спрямовують у ваш додаток (порівняно з мобільним сайтом). Докладніше про Web to App Connect.
Коли варто використовувати відстеження конверсій у мобільних додатках
Ви можете використовувати цю функцію, щоб відстежувати різні конверсії. Для додатків Android можна автоматично (без інтеграції коду) відстежувати в Google Play кілька типів конверсій, зокрема наведені нижче.
- Завантаження. Автоматично відстежуйте завантаження додатка з Google Play, які відбулися в результаті кліку вашого оголошення.
- Покупки в додатку. Автоматично відстежуйте покупки в додатках із підтримкою продажу контенту через додаток Google Play, які відбулися в результаті кліку вашого оголошення.
- Попередні реєстрації. Автоматично відстежуйте попередні реєстрації для додатків і ігор у магазині Google Play, які відбулися в результаті кліку вашого оголошення.
На що слід звернути увагу, використовуючи відстеження конверсій у мобільних додатках
Безпека й конфіденційність під час відстеження конверсій і подій
Компанія Google застосовує суворі стандарти безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сайтах і в додатках, для яких налаштовано відстеження.
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на ваших сайтах, у додатках і інших ресурсах. Ви також повинні отримувати їхню згоду, якщо цього вимагає закон або наші відповідні правила, зокрема Правила Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Стратегія "Цільова ціна за конверсію" для додатків
Оскільки ці кампанії оптимізовано для підрахунку завантажень додатка, стратегія "Цільова ціна за конверсію" починає працювати відразу. Налаштувавши відстеження конверсій, виберіть цю стратегію, щоб отримувати більше встановлень за цільової ціни за встановлення.
Відстеження конверсій для відеореклами в додатках
У відеорекламі конверсії відстежуються не так, як в інших типах оголошень, і оплата залежить від того, де вона показується.
Конверсії за зацікавленим переглядом
- Зараховуються, коли користувач переглядає принаймні 10 секунд вашої відеореклами на YouTube або в медійній мережі.
- Конверсії завантаження додатків зараховуються, лише якщо встановлення відбувається протягом 2 днів після взаємодії.
- Конверсії за кліком
- Зараховуються, якщо люди, які натиснули ваше оголошення, установили додаток протягом 30 днів.
- Оплата
- YouTube: плата стягується за кожен показ
- Медійна мережа: плата стягується за кожну взаємодію
Звіти про конверсії в кампаніях для додатків iOS і Android
Для докладнішого аналізу таких конверсій ми можемо використовувати моделі, що збирають дані користувачів, які раніше входили в обліковий запис у сервісах Google, і захищають їх конфіденційність. Ці моделі прогнозують конверсії в додатках iOS і Android, які ми не можемо відстежувати напряму. Це дає змогу відображати у звітах докладніші дані про поведінку кампаній для додатків iOS і Android з урахуванням зареєстрованих та змодельованих конверсій.
