Om du använder Google Ads för att marknadsföra Android- eller iOS-appar kan du använda konverteringsspårning. Det är ett praktiskt verktyg som hjälper dig att ta reda på hur effektivt dina annonser leder till appinstallationer och aktivitet i appen. I denna artikel beskriver vi de olika typerna av mobilkonverteringar och hur du spårar dem.
Läs om hur du skapar appkampanjer för förhandsregistrering, installationer eller engagemang.
På den här sidan
- Fördelar med konverteringsspårning för appar
- När ska du använda konverteringsspårning för appar?
- Att tänka på vid konverteringsspårning för appar
Fördelar med konverteringsspårning för appar
Med konverteringsspårning för appar kan du ta reda på hur effektiva dina appkampanjer för Android- och iOS-appar är.
- Spåra appinstallationer och första öppning: Med konverteringsspårning kan du mäta hur effektivt dina annonser leder till installation av dina appar. Förutom att få reda på hur många som ser dina annonser och vidtar åtgärder genom att installera appen kan du även spåra hur många som öppnar appen efter att ha installerat den till följd av dina annonser. Detta registreras som standard med hjälp av Firebase eller de flesta tredjepartsleverantörer av appanalyser.
- Spåra åtgärder i appar: Använd konverteringsspårning för att mäta kampanjernas effektivitet. Du kan spåra anpassade åtgärder i din app med hjälp av Firebase eller en tredjepartsleverantör av appanalyser genom att lägga till relevant kod i appen.
- Smidig integrering av webb till app: När du har ställt in konverteringsspårning för appar kan du använda Web to App Connect för att erbjuda dina kunder en smidig webb-till-app-upplevelse. Då kan du få i genomsnitt dubbelt så hög konverteringsfrekvens för annonsklick som leder till din app jämfört med din mobilwebbplats. Läs mer om Web to App Connect.
När ska du använda konverteringsspårning för appar?
Du kan använda denna funktion för att spåra olika konverteringar. För Android-appar finns det flera konverteringar som du kan spåra automatiskt från Google Play utan att du behöver lägga till någon spårningskod i dina appar, bland annat:
- Nedladdningar: Spåra automatiskt när någon som klickade på din annons laddar ned appen från Google Play Butik.
- Köp i appen: Spåra automatiskt när någon som har klickat på din annons gör ett köp i appen. Gäller för appar som använder Google Plays fakturering för köp i appar.
- Förhandsregistreringar: Spåra automatiskt när någon som har klickat på din annons förhandsregistrerar sig för en app eller ett spel i Google Play Butik.
Att tänka på vid konverteringsspårning för appar
Säkerhet och integritet vid konverterings- och händelsespårning
Google har strikta riktlinjer för säkerhet. Google Ads samlar bara in data på webbplatser och i appar där du har ställt in spårning.
Tänk på att ge användarna tydlig och omfattande information om vilken data du samlar in på dina webbplatser, i dina appar och på andra egendomar. Tänk även på att inhämta samtycke där det krävs enligt lag eller tillämpliga Google-policyer som styr användarsamtycke, inklusive Googles policy för användares medgivande inom EU.
Budgivning med Mål-CPA för appar
Eftersom dessa kampanjer är optimerade för att räkna appnedladdningar sker ingen fördröjning för Mål-CPA. Så fort du har ställt in konverteringsspårning kan du använda budgivning med Mål-CPA så att du får fler installationer till din målkostnad per installation.
Konverteringsspårning för videoannonser i appar
Konverteringsspårning för videoannonser skiljer sig från andra typer av konverteringsspårning och faktureringen varierar beroende på var annonsen visas.
Konvertering av typen Visning med användarengagemang:
- Räknas när någon tittar på minst tio sekunder av en videoannons på YouTube eller i Display-nätverket.
- Konverteringar i form av appnedladdningar räknas bara om installationen sker högst två dagar efter engagemanget.
- Klickbaserade konverteringar:
- Räknas om personer som klickar på annonsen installerar appen inom 30 dagar.
- Fakturering:
- YouTube: Faktureras för varje exponering
- Display-nätverket: Faktureras för varje engagemang
Rapportering av appkampanjer i iOS och Android
Vi vill kunna erbjuda en mer fullständig rapportering av konverteringar i appkampanjer i Android och iOS. Därför kan vi använda integritetssäker data från modeller som bygger på data från användare som tidigare har loggat in på Googles tjänster. Modellerna förutser konverteringar för iOS- och Android-appar som vi inte kan observera direkt. På så sätt kan vi generera fullständiga rapporter om beteendemönster i iOS- och Android-appkampanjer genom att kombinera observerade och modellerade konverteringar.
