Se você usa o Google Ads para promover apps Android ou iOS, ative o acompanhamento de conversões e confira se os anúncios geram instalações e atividades no app. Neste artigo, explicamos os diferentes tipos de conversão em mobile e como acompanhá-las.
Saiba como configurar campanhas de apps para pré-registro, instalações ou engajamento.
Nesta página
- Benefícios do acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
- Quando usar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
- Considerações sobre o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
Benefícios do acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
O acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis ajuda a entender a eficácia das suas campanhas para apps Android e iOS.
- Acompanhamento das instalações do app e do primeiro acesso: o acompanhamento de conversões pode medir a eficiência com que os anúncios levam as pessoas a instalar seus apps para dispositivos móveis. Além de saber quantas pessoas estão visualizando os anúncios e instalando o app, você também pode acompanhar o número de usuários que abriram o aplicativo depois da instalação graças aos anúncios. Essa conversão é capturada por padrão usando o Firebase ou a maioria dos provedores de análise de aplicativos de terceiros.
- Acompanhamento das ações no app: use o acompanhamento de conversões para medir a eficiência das suas campanhas. É possível acompanhar ações no app personalizadas usando o Firebase ou qualquer provedor de análise de aplicativos de terceiros adicionando o código relevante ao app.
- Integração total entre Web e app: depois de configurar o acompanhamento de conversões de app, você pode usar o Web to App Connect para oferecer uma experiência integrada entre Web e app aos seus clientes. Isso ajuda a gerar taxas de conversão 2 vezes maiores para cliques em anúncios que levam ao app em comparação com o site móvel. Saiba mais sobre o Web to App Connect.
Quando usar o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
Você pode usar esse recurso para acompanhar conversões diferentes. Em apps Android, é possível acompanhar automaticamente várias conversões no Google Play sem adicionar o código de acompanhamento ao aplicativo:
- Downloads: acompanhe automaticamente o momento em que, após clicar no anúncio, o usuário faz o download do seu app na Google Play Store.
- Compras no app: acompanhe automaticamente o momento em que, após clicar no anúncio, o usuário faz uma compra no app que usa o faturamento no app do Google Play.
- Pré-registros: acompanhe automaticamente o momento em que, após clicar no anúncio, o usuário faz o pré-registro no seu app ou jogo na Google Play Store.
Considerações sobre o acompanhamento de conversões de apps para dispositivos móveis
Segurança e privacidade para acompanhamento de conversões e eventos
O Google tem padrões de segurança rigorosos. O Google Ads só coleta dados em sites e apps em que você configurou o acompanhamento.
Verifique se você está fornecendo aos usuários informações claras e abrangentes sobre os dados coletados nos seus sites, apps e outras propriedades. Você também precisa obter consentimento quando exigido por lei ou por qualquer política aplicável do Google que rege o consentimento do usuário, incluindo nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia.
Lance de CPA desejado para apps
Como essas campanhas são otimizadas para contabilizar os downloads de apps, não há um período de espera para o CPA desejado. Assim que você configurar o acompanhamento de conversões, poderá usar o lance de CPA desejado para gerar mais downloads com sua meta de custo por instalação.
Acompanhamento de conversões de anúncios em vídeo para apps
O acompanhamento de conversões é único para anúncios em vídeo, e o faturamento varia dependendo do local de veiculação.
Conversão de visualização engajada:
- É contabilizada quando alguém assiste a pelo menos 10 segundos de um anúncio em vídeo no YouTube ou na Rede de Display.
- As conversões de download do app só serão contabilizadas se a instalação acontecer até 2 dias depois do engajamento.
- Conversão de clique:
- É contabilizada se as pessoas que clicam no anúncio instalam o app em até 30 dias.
- Faturamento:
- YouTube: a cobrança é feita por impressão
- Rede de Display: a cobrança é feita por engajamento
Relatórios de campanhas para apps iOS e Android
Para oferecer um relatório mais completo das conversões de campanhas para apps iOS e Android, podemos usar dados com proteção da privacidade coletados de modelos com base nos usuários que já fizeram login nos Serviços do Google. Esses modelos preveem as conversões de apps iOS e Android que não conseguimos observar de modo direto. Dessa forma, geramos relatórios completos sobre o comportamento em campanhas para apps Android e iOS combinando conversões observadas e estimadas.
