Jeśli promujesz w Google Ads aplikacje mobilne na Androida lub iOS, możesz korzystać ze śledzenia konwersji, aby zobaczyć, na ile skutecznie reklamy powodują instalację aplikacji lub aktywność w nich. W tym artykule opisujemy różne typy konwersji mobilnych i wyjaśniamy, jak je śledzić.
Dowiedz się, jak konfigurować kampanie promujące aplikacje z wcześniejszą rejestracją, kampanie promujące instalacje aplikacji lub kampanie budujące zaangażowanie w aplikację.
Na tej stronie
- Zalety śledzenia konwersji z aplikacji mobilnych
- Kiedy warto używać śledzenia konwersji z aplikacji mobilnych
- Wskazówki dotyczące śledzenia konwersji z aplikacji mobilnych
Zalety śledzenia konwersji z aplikacji mobilnych
Śledzenie konwersji z aplikacji mobilnych pozwala poznać skuteczność kampanii promujących aplikacje na Androida i iOS.
- Śledź instalacje aplikacji i ich pierwsze uruchomienia: śledzenie konwersji może pomóc określić, na ile skutecznie reklamy zachęcają użytkowników do instalowania Twoich aplikacji mobilnych. Możesz nie tylko sprawdzać, ile osób widzi Twoje reklamy i podejmuje działanie w postaci instalacji aplikacji, ale także śledzić liczbę osób, które otwierają Twoją aplikację po interakcji z reklamami. Te dane są rejestrowane domyślnie za pomocą Firebase lub platform większości zewnętrznych dostawców analityki aplikacji.
- Śledź działania w aplikacji: użyj śledzenia konwersji, aby mierzyć skuteczność kampanii. Możesz śledzić niestandardowe działania w aplikacji, korzystając z Firebase lub dowolnej platformy zewnętrznego dostawcy analityki aplikacji, dodając odpowiedni kod do aplikacji.
- Płynna integracja reklamy internetowej z aplikacją: po skonfigurowaniu śledzenia konwersji z aplikacji możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zapewnić klientom płynne przechodzenie z reklamy internetowej do aplikacji. Dzięki temu możesz uzyskiwać średnio 2 razy wyższe współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Więcej informacji o Web to App Connect.
Kiedy używać śledzenia konwersji z aplikacji mobilnych
Za pomocą tej funkcji możesz śledzić różne konwersje. W przypadku aplikacji na Androida jest kilka konwersji, które możesz śledzić automatycznie w Google Play bez dodawania kodu śledzenia do aplikacji:
- Pobrania: automatycznie śledź pobrania Twojej aplikacji ze Sklepu Google Play przez użytkowników, którzy kliknęli reklamę.
- Zakupy w aplikacji: automatycznie śledź zakupy w aplikacjach, które korzystają z systemu rozliczeń w aplikacji Google Play, dokonane przez użytkowników po kliknięciu Twojej reklamy.
- Wcześniejsze rejestracje: automatycznie śledź wcześniejsze rejestracje użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę, na Twoją aplikację lub grę w sklepie Google Play.
Wskazówki dotyczące śledzenia konwersji z aplikacji mobilnych
Ochrona prywatności oraz bezpieczeństwo w zakresie śledzenia konwersji i zdarzeń
Google przestrzega ścisłych standardów związanych z bezpieczeństwem. Google Ads zbiera dane tylko z witryn i aplikacji, w przypadku których skonfigurujesz śledzenie.
Pamiętaj, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, aplikacjach i innych usługach. Musisz też uzyskać zgodę, jeśli jest to wymagane przez prawo lub obowiązujące zasady Google dotyczące uzyskiwania zgody użytkownika, w tym przez politykę Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
Określanie docelowej stawki CPA dla aplikacji
Te kampanie są zoptymalizowane tak, aby zliczać pobrania aplikacji, dlatego nie ma okresu oczekiwania dla docelowego CPA. Od razu po skonfigurowaniu śledzenia konwersji można korzystać z określania docelowych stawek CPA, aby generować więcej instalacji przy docelowym koszcie instalacji.
Śledzenie konwersji reklam wideo w przypadku aplikacji
Śledzenie konwersji wywołanych przez reklamy wideo jest unikalne, a płatności zależą od miejsca wyświetlenia reklamy.
Konwersja po wyświetleniu angażującym
- Zliczana, gdy ktoś obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy wideo w YouTube lub w sieci reklamowej.
- Pobrania aplikacji są zliczane jako konwersje, gdy aplikacja zostanie zainstalowana w ciągu 2 dni od interakcji.
- Konwersje po kliknięciu
- Zliczane, jeśli użytkownicy, którzy kliknęli reklamę, zainstalują aplikację w ciągu 30 dni.
- Płatności:
- YouTube: obciążenie za każde wyświetlenie
- Sieć reklamowa: płatność za każde zaangażowanie
Raporty dotyczące kampanii promujących aplikacje na iOS i Androida
Aby zapewnić pełniejsze raporty o konwersjach w kampaniach promujących aplikacje na iOS i Androida, możemy używać zapewniających ochronę prywatności modeli danych na temat użytkowników, którzy zalogowali się wcześniej w którejś z usług Google. Modele te przewidują konwersje z aplikacji na iOS i Androida, których nie możemy rejestrować bezpośrednio. Dzięki temu możemy dostarczać wyczerpujące raporty o zachowaniu użytkowników w ramach kampanii promujących aplikacje na iOS i Androida, uwzględniające zarówno zarejestrowane, jak i modelowane konwersje.
