Hvis du markedsfører Android- eller iOS-mobilapper via Google Ads, kan du bruke konverteringssporing for å finne ut i hvilken grad annonsene dine fører til appinstallasjoner og aktivitet i appene. Denne artikkelen tar for seg ulike typer mobilkonverteringer og hvordan du kan spore disse.
Finn ut hvordan du konfigurerer appkampanjer for forhåndsregistrering, installasjoner eller engasjement.
På denne siden
- Fordeler med konverteringssporing i mobilapper
- Når bør du bruke konverteringssporing i mobilapper?
- Ting du bør tenke på i forbindelse med konverteringssporing i mobilapper
Fordeler med konverteringssporing i mobilapper
Med konverteringssporing i mobilapper kan du se hvor effektive appkampanjene dine er for Android- og iOS-appene dine.
- Spor appinstallasjoner og første gang appen åpnes: Med konverteringssporing kan du måle i hvilken grad klikk på annonsene dine fører til at folk installerer mobilappene dine. I tillegg til at du kan se hvor mange som ser annonsene og installere appen, kan du spore hvor mange som har åpnet appen etter at de har installert den som følge av annonsene du viser. Dette registreres som standard via Firebase eller de fleste tredjepartsleverandører av appanalyser.
- Spor handlinger i appen: Bruk konverteringssporing for å måle hvor effektive kampanjene dine er. Du kan spore egendefinerte handlinger i appen via Firebase eller andre tredjepartsleverandører av appanalyser ved å legge til den relevante koden i appen din.
- Sømløs integrering mellom nett og app: Når du har konfigurert konverteringssporing i appen, kan du bruke Web to App Connect til å gi kundene en sømløs overgang mellom nett og app. Dermed kan du i snitt oppnå dobbelt så høye konverteringsfrekvenser for annonseklikk som fører brukerne til appen din, enn for annonseklikk som leder til mobilnettstedet ditt. Finn ut mer om Web to App Connect.
Når bør du bruke konverteringssporing i mobilapper?
Du kan bruke denne funksjonen til å spore ulike konverteringer. For Android-apper kan du spore flere konverteringer automatisk fra Google Play uten å legge til sporingskode i appen, for eksempel følgende:
- Nedlastinger: Spor automatisk tilfeller der noen som har klikket på annonsen din, laster ned appen din fra Google Play-butikken.
- Kjøp i appen: Spor automatisk når noen som har klikket på annonsen din, kjøper noe i appen for apper som bruker fakturering i appen fra Google Play.
- Forhåndsregistreringer: Spor automatisk tilfeller der noen som har klikket på annonsen din, forhåndsregistrerer seg for appen din eller spillet ditt fra Google Play-butikken.
Ting du bør tenke på i forbindelse med konverteringssporing i mobilapper
Sikkerhet og personvern ved konverterings- og hendelsessporing
Google har strenge sikkerhetsstandarder. Google Ads samler bare inn data i apper og på nettsteder der du har konfigurert sporing.
Sørg for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn i appene dine, på nettstedene dine og fra andre områder. Påse dessuten at du innhenter samtykke der dette er påkrevd i henhold til lov og rett eller gjeldende Google-retningslinjer for brukersamtykke, deriblant Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.
Mål-CPA-budgivning for apper
Siden disse kampanjene er optimalisert for å telle appnedlastinger, er det ingen ventetid for mål-CPA. Så snart konverteringssporingen er konfigurert, kan du bruke mål-CPA-budgivning for å få flere installasjoner for den ønskede målkostnaden per installasjon.
Konverteringssporing for videoannonser i apper
Konverteringssporing fungerer på en unik måte for videoannonser, og faktureringen varierer avhengig av hvor annonsen blir vist.
Konvertering via avspilling med deltakelse
- Dette telles når noen ser på minst 10 sekunder av en videoannonse på YouTube eller i Displaynettverket.
- Konverteringer knyttet til appnedlastinger telles bare når brukeren installerer appen innen to dager etter tidspunktet engasjementet forekom på.
- Konverteringer fra klikk:
- Dette telles hvis folk som klikker på annonsen, installerer appen innen 30 dager.
- Fakturering:
- YouTube: faktureres for hver visning
- Displaynettverket: faktureres for hvert engasjement
Rapportering om appkampanjer på iOS og Android
For at rapporteringen om konverteringer i iOS- og Android-appkampanjer skal bli mer komplett, kan vi bruke personvernsikre data fra modeller basert på brukere som tidligere har logget på Google-tjenester. For iOS- og Android-apper anslår disse modellene hvor mange konverteringer som vi ikke kan observere direkte, som du oppnår. På denne måten kan vi tilby komplett rapportering om atferd i iOS- og Android-appkampanjer gjennom en kombinasjon av observerte og modellerte konverteringer.
