Якщо цінність дій клієнтів, які ви відстежуєте, щоразу змінюється (наприклад, клієнти купують товари з різними цінами або звертаються до вашої компанії по різні послуги), ви можете налаштувати своє значення для кожної конверсії на основі даних про трансакції. Так ви зможете точніше оцінити рентабельність інвестицій.
Налаштовуючи нову дію-конверсію на вебсайті або в додатку, ви можете призначити всім конверсіям однакову (статичну) цінність або дозволити їй динамічно змінювати значення залежно від ситуації. У цій статті йдеться лише про конверсії другого типу, з динамічною цінністю.
У наведених нижче розділах описано, як змінити тег відстеження конверсій, щоб забезпечити відстеження цінності трансакцій для різних типів веб-сайтів і платформ мобільних додатків.
Перш ніж почати
Щоб налаштувати відстеження конверсій за цінністю трансакцій, потрібно мати:
- обліковий запис Google Ads (якщо у вас його ще немає, зареєструйтеся на сайті https://ads.google.com);
- налаштоване відстеження конверсій Google Ads: щоб відстежувати цінність трансакцій, потрібно створити принаймні одну дію-конверсію (якщо ви цього ще не зробили, виконайте вказівки щодо створення дії-конверсії і налаштування тегу Google);
- вебсайт: саме тут потрібно вставити код (тег) відстеження конверсій;
- можливість редагувати веб-сайт: ви або ваш веб-розробник повинні мати змогу редагувати сайт.
Вказівки
Як відстежувати цінність трансакцій на веб-сайті
Крок 1. Налаштуйте відстеження конверсій, цінність яких залежить від трансакцій, в обліковому записі Google Ads
У налаштуваннях конверсії обов’язково виберіть варіант "Використовувати окрему цінність для кожної конверсії". Якщо ви цього не зробили або не пам’ятаєте, виконайте кроки нижче.
- Перейдіть на сторінку Підсумок у меню Цілі
.
- Натисніть назву дії-конверсії на вебсайті, яку потрібно змінити. Ви побачите список доступних налаштувань.
- Виберіть Змінити налаштування.
- Натисніть Цінність і виберіть Використовувати окрему цінність для кожної конверсії. Введіть значення, яке використовуватиметься, якщо не вказати інше, і виберіть Зберегти.
- Натисніть Готово.
.Крок 2. Додайте або змініть тег у коді вебсайту
Перегляньте цю статтю, щоб перевірити, чи правильно ви встановили тег Google і фрагмент події на своєму вебсайті. Ви можете використовувати різні способи перевірки, але обов’язково переконайтеся, що фрагмент коду додано саме на ту сторінку, на яку перейде клієнт після здійснення конверсії.
- Якщо ви відстежуєте конверсії завантаження сторінки, код фрагмента події потрібно встановлювати на сторінці, яку ваш клієнт бачить після конверсії.
- Якщо ви відстежуєте конверсії за кліками, код фрагмента події потрібно встановлювати на сторінці, де розміщено текстове посилання, кнопку або її зображення, для яких потрібно відстежувати кліки.
Під час запуску вам потрібно буде динамічно передавати цінність конверсії і валюту до фрагмента події, налаштувавши параметри value і currency, виділені нижче. Цінність конверсії слід передавати в числовому форматі, використовуючи крапку як десятковий розділювач. Валюту слід передавати в одинарних лапках як сегмент, використовуючи коди валют за стандартом ISO 4217.
Приклад фрагмента події
<!-- Фрагмент події для зразка сторінки конверсії -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efi-gno/re-dh12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'USD'
});
</script>
Залежно від серверної технології, яку ви застосовуєте для відображення вебсторінок, спосіб передавання цінності трансакцій до фрагмента події може відрізнятись. Щоб з’ясувати, як найкраще інтегрувати фрагмент події із сайтом і реєструвати динамічні цінності конверсій, зверніться до команди веброзробників.
Підказка. Якщо на вашому сайті є форма для лідів, ви можете вказати цінність конверсії на основі відповідей у цій формі. Ось приклад для ремонтної компанії:
if (projectType === "Kitchen Renovation" || projectType === "Bathroom Remodeling") {
if (projectUrgency === "Immediately") {
conversionValue = 1000 // High value
} else if (projectUrgency === "Within 1-3 Months") {
conversionValue = 750 // Medium value
} else if (projectUrgency === "Planning for Future") {
conversionValue = 100 //low value.
}
} else if (projectType === "Roofing Repair/Replacement") {
if (projectUrgency === "Immediately") {
conversionValue = 900 // High value
} else if (projectUrgency === "Within 1-3 Months") {
conversionValue = 650 // Medium value
} else if (projectUrgency === "Planning for Future") {
conversionValue = 100 //low value.
}
} else if (projectType === "Window/Door Installation") {
if (projectUrgency === "Immediately") {
conversionValue = 500 // Medium value
} else if (projectUrgency === "Within 1-3 Months") {
conversionValue = 300 // Lower medium value
} else if (projectUrgency === "Planning for Future") {
conversionValue = 100 //low value.
}
}
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'YOUR_CONVERSION_ID/YOUR_CONVERSION_LABEL', // Replace with your Google Ads conversion ID and label
'value': conversionValue,
'currency': 'USD' // Or your currency
});
Безпека й конфіденційність під час відстеження конверсій і подій
Компанія Google застосовує суворі стандарти безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сайтах і в додатках, для яких налаштовано відстеження.
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на ваших сайтах, у додатках і інших ресурсах. Ви також повинні отримувати їхню згоду, якщо цього вимагає закон або наші відповідні правила, зокрема Правила Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
