Atunci când urmăriți acțiunile clienților care au valori diferite de fiecare dată, cum ar fi achizițiile de articole cu prețuri diferite sau clienții potențiali pentru servicii diferite, puteți introduce valori specifice tranzacției pentru fiecare conversie. Astfel, veți putea calcula mai precis rentabilitatea investiției.
Atunci când creați o nouă acțiune de conversie pe site sau în aplicație, puteți să atribuiți aceeași valoare tuturor conversiilor (numite, uneori, valori „statice”) sau valori diferite, care să le reflecte pe cele specifice tranzacțiilor (sau „dinamice”). Informațiile de mai jos sunt valabile numai pentru valorile specifice tranzacțiilor.
Din secțiunile de mai jos, veți afla cum să modificați eticheta de urmărire a conversiilor pentru a accepta valorile specifice tranzacțiilor pentru tehnologia site-ului sau platforma aplicației dvs. mobile.
Înainte de a începe
Lista de mai jos conține elementele necesare pentru a putea configura pe site-ul dvs. urmărirea conversiilor cu valori specifice tranzacțiilor.
- Un cont Google Ads. Nu aveți un cont? Creați unul la adresa https://ads.google.com.
- activarea urmăririi conversiilor Google Ads: trebuie să aveți minimum o acțiune de conversie pentru a urmări valorile specifice tranzacțiilor. Dacă nu ați făcut încă acest lucru, urmați instrucțiunile pentru a crea o acțiune de conversie și pentru a vă configura eticheta Google.
- un site: aici trebuie să introduceți codul de urmărire a conversiilor (numit „etichetă”).
- posibilitatea de a modifica codul site-ului: trebuie să puteți modifica site-ul, fie personal, fie cu ajutorul unui dezvoltator web.
Instrucțiuni
Cum se urmăresc valorile specifice tranzacțiilor pe un site
Pasul 1: activați urmărirea conversiilor specifice tranzacțiilor în contul Google Ads
În primul rând, asigurați-vă că ați selectat Folosiți valori diferite pentru fiecare conversie în timpul procesului de configurare a conversiei. Dacă nu ați selectat această opțiune sau dacă trebuie să verificați, parcurgeți pașii de mai jos.
- Accesați Rezumat din meniul Obiective
.
- Selectați numele acțiunii de conversie pe site pe care o modificați. Veți vedea o listă de setări pentru acțiunea de conversie.
- Dați clic pe Modificați setările.
- dați clic pe Valoare, apoi selectați Folosiți valori diferite pentru fiecare conversie. Indicați o valoare prestabilită care să fie folosită atunci când nu este oferită una, apoi dați clic pe Salvați.
- Dați clic pe Terminat.
.Pasul 2: adăugați sau modificați eticheta în codul site-ului
Consultați acest articol pentru a vă asigura că ați instalat corect eticheta Google și fragmentul de eveniment pe site. Orice tehnologie ați folosi, asigurați-vă că pagina în care plasați fragmentul de cod este cea pe care o vede clientul după o conversie.
- Dacă urmăriți conversiile la încărcarea pagini, codul pentru fragmentul de eveniment este instalat în pagina pe care o vede clientul după ce efectuează conversia.
- Dacă urmăriți conversiile la clic, codul pentru fragmentul de eveniment este instalat în pagina care conține linkul text, butonul sau imaginea butonului pentru care doriți să urmăriți clicurile.
Va trebui să includeți dinamic în fragmentul de eveniment valoarea și moneda conversiei, setând în timpul executării parametrii valueși currency, evidențiați mai jos. Trebuie să includeți valoarea conversiei ca număr, folosind virgula ca separator zecimal. Moneda trebuie inclusă ca șir, cu ghilimele simple, folosind codurile de monedă ISO 4217.
Exemplu de fragment de eveniment:
<!-- Fragment de eveniment pentru un exemplu de pagină de conversie -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efi-gno/re-dh12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'USD'
});
</script>
Modul în care sunt incluse valorile la nivel de tranzacție în fragmentul de eveniment variază în funcție de tehnologia de server pe care o folosiți pentru redarea paginilor web. Discutați cu echipa de dezvoltare web pentru a afla care este cea mai bună metodă de a integra fragmentul de eveniment pe site, astfel încât să preia valorile dinamice ale conversiilor.
Sfat: dacă aveți un formular de client potențial pe site, puteți indica valorile conversiilor în funcție de opțiunile selectate în câmpurile formularului. Iată un exemplu pentru o companie de renovare:
if (projectType === "Renovare bucătărie" || projectType === "Remodelare baie") {
if (projectUrgency === "Imediat") {
conversionValue = 1000 // Valoare mare
} else if (projectUrgency === "În 1 — 3 luni") {
conversionValue = 750 // Valoare medie
} else if (projectUrgency === "Planificare pentru viitor") {
conversionValue = 100 // Valoare mică
}
} else if (projectType === "Reparare / Înlocuire acoperiș") {
if (projectUrgency === "Imediat") {
conversionValue = 900 // Valoare ridicată
} else if (projectUrgency === "În 1 — 3 luni") {
conversionValue = 650 // Valoare medie
} else if (projectUrgency === "Planificare pentru viitor") {
conversionValue = 100 // Valoare mică
}
} else if (projectType === "Montaj ușă / fereastră") {
if (projectUrgency === "Imediat") {
conversionValue = 500 // Valoare medie
} else if (projectUrgency === "În 1 — 3 luni") {
conversionValue = 300 // Valoare medie mai mică
} else if (projectUrgency === "Planificare pentru viitor") {
conversionValue = 100 // Valoare mică
}
}
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'CODUL_DE_CONVERSIE/ETICHETA_DE_CONVERSIE', // Înlocuiți cu codul de conversie și eticheta de conversie Google Ads
'value': conversionValue,
'currency': 'USD' // Sau moneda dvs.
});
Siguranța și confidențialitatea urmăririi conversiilor și a evenimentelor
Google are standarde de securitate stricte. Google Ads colectează date doar de pe site-urile și din aplicațiile în care ați configurat urmărirea.
Asigurați-vă că le oferiți utilizatorilor informații clare și detaliate despre datele pe care le colectați de pe site-urile, din aplicațiile și din alte proprietăți ale dvs. Asigurați-vă că obțineți și consimțământul, dacă acest lucru este cerut de legislație sau de orice politici Google în vigoare care reglementează consimțământul utilizatorilor, inclusiv Politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE.
