Місцева реклама допомагає компаніям, які мають фізичне місцеположення або зону обслуговування, залучати користувачів. За допомогою місцевих оголошень рекламодавці можуть досягати маркетингових цілей, зокрема збільшувати відвідування й продажі в магазинах, кількість лідів (наприклад, дзвінків) і трафік вебсайту.
Щоб показувати місцеві оголошення, рекламодавці мають зв’язати об’єкти адрес на рівні облікового запису або кампанії.
Місцеві оголошення показуються в кампаніях із максимальною ефективністю й пошукових. Щоб дізнатися більше про Рекламу місцевих послуг, перегляньте Довідку.
Переваги
Нижче наведено деякі потенційні переваги місцевих оголошень.
- Залучення більшої кількості відвідувачів у місця, зв’язані з кампанією, за допомогою конверсій "Відвідування магазину" або "Маршрут".
- Телефонні дзвінки. Місцеві оголошення допомагають користувачам знаходити вашу компанію і дізнаватися її номер телефону. Якщо ввімкнено відстеження дзвінків, телефонні дзвінки можна налаштувати як конверсії, для яких призначаються ставки. У місцевій рекламі показується номер телефону, що ви вказали в креативі оголошення або профілі компанії в Google.
- Поширення інформації про компанію. Місцеві пошукові оголошення містять посилання на сторінку вашої компанії, де вказано години роботи, адресу, відгуки клієнтів і фотографії.
- Змістовніша й привабливіша реклама. Використовуючи об’єкти з профілю компанії в Google разом з об’єктами зображень, можна показувати цікаві оголошення, які допоможуть краще представити ваші пропозиції потенційним клієнтам.
Як це працює
Завдяки місцевій рекламі користувачі можуть знаходити вашу компанію на google.com і Картах Google та взаємодіяти з нею. Коли вони шукають компанії поблизу на google.com або Картах, адреса вашої компанії може показуватися в помітному місці над іншими результатами.
Місцеві оголошення містять години роботи, адресу, зображення або відео, відгуки й інші відповідні об’єкти, що збільшує ефективність реклами.
Зв’язавши місцеположення, ви маєте змогу використовувати об’єкти адрес і формати місцевих оголошень, які можуть показуватися в Пошуку й на Картах.
Місцеві оголошення в Пошуку
Місцеві оголошення в Пошуку містять медіаоб’єкти й можуть показуватися як самостійні рекламні блоки або в результатах звичайного пошуку. Медіаоб’єкти, які завантажуються з різних джерел (наприклад, фотографії і відео продавця з профілю компанії в Google, об’єкти зображень, 3D-відео з повітря, підібрані системою Google), відображаються разом із картою. Після її натискання відкривається маршрут проїзду до компанії.
Об’єкти, завантажені продавцем для певних місцеположень, допомагають потенційним клієнтам краще зрозуміти, де розташовано компанію. Це може збільшити кількість відвідувань магазинів, лідів (наприклад, дзвінків) або онлайн-продажів. Якщо рекламодавець хоче показувати лише об’єкти, пов’язані з певною кампанією, є можливість вимкнути показ фотографій продавця. Однак це може вплинути на ефективність оголошення.
У Пошуку доступні різні формати місцевих оголошень. Google визначає, який саме формат показувати на основі запиту користувача, релевантності оголошення й загального контексту.
 |
|
Місцеві оголошення на Картах
Коли клієнти шукають компанії, переглядають Карти Google або прокладають маршрут до певного місця, система зіставляє їхні дії з місцеположенням вашої компанії. Рекламу можуть бачити користувачі, які перебувають поруч із вашою компанією або цікавляться нею.
Ваші оголошення можуть показуватися як квадратні маркери на карті біля вашого місцеположення й у результатах пошуку на Картах Google. Зверніть увагу, що ці формати оголошень не обов’язково показуються одночасно. Тобто місцеві оголошення відображатимуться як квадратні маркери, але можуть не з’явитися в результатах пошуку на Картах Google.
Дізнайтеся більше про те, як показувати місцеві пошукові оголошення на Картах Google.
Вартість місцевих оголошень
Оплата місцевих оголошень залежить від конфігурації кампанії. У пошукових і кампаніях із максимальною ефективністю ви сплачуєте стандартну ціну за клік під час першого натискання оголошення в наведених нижче випадках.
- Кліки заголовка або додаткових посилань, які спрямовують користувачів на вебсторінку, зазначену рекламодавцем.
- Кліки заголовка, щоб відкрити профіль компанії в Google.
- Кліки карти, щоб відкрити маршрут проїзду.
- Кліки командних кнопок (наприклад, "Виклик", "Маршрут", "Вебсайт").
Плата не стягується за прокручування каруселі з медіаоб’єктами або їх кліки, які не спрямовують користувачів на цільову сторінку чи в профіль компанії. У кампаніях із максимальною ефективністю, націлених на офлайн-продажі, стягується ціна за тисячу показів маркера з логотипом бренду на Картах. Дізнайтеся більше про кампанію з максимальною ефективністю, націлену на офлайн-продажі.
