Met lokale advertenties kunnen bedrijven met een fysieke locatie of een servicegebied gebruikers bereiken. Adverteerders kunnen lokale advertenties gebruiken om marketingdoelen te behalen, zoals winkelbezoeken, winkelverkopen, leads (bijvoorbeeld gesprekken) en websiteverkeer.
Adverteerders moeten hun locatiecomponenten hebben gekoppeld op account- of campagneniveau om in aanmerking te komen voor lokale advertenties.
Lokale advertenties worden weergegeven in Performance Max en Zoeken. Ga naar Hulp bij Lokale diensten voor meer informatie over Lokale diensten-advertenties.
Voordelen
Dit zijn enkele van de potentiële voordelen van lokale advertenties:
- Trek meer fysieke winkelbezoeken naar de locaties die aan uw campagne zijn gekoppeld met winkelbezoeken of directe conversies.
- Mensen bellen uw bedrijf. Met lokale advertenties kunnen gebruikers uw bedrijf vinden en ontdekken hoe ze u kunnen bellen. U kunt telefoongesprekken instellen als conversies waarop kan worden geboden als belconversies bijhouden aanstaat. Lokale advertenties bevatten het telefoonnummer dat u aanlevert in het advertentiemateriaal of het telefoonnummer van de bedrijfslocatie uit Google Bedrijfsprofiel (GBP).
- U geeft klanten meer informatie over uw bedrijf. Lokale zoekadvertenties linken naar een pagina over uw bedrijfslocatie met onder andere openingstijden, adresgegevens, klantenreviews en foto's.
- Toon uitgebreidere, aantrekkelijkere advertenties: Gebruik componenten van GBP voor de fysieke locatie samen met afbeeldingsextensies om uitgebreide advertentie-indelingen te tonen die potentiële klanten meer inzicht geven in uw aanbod.
Hoe ze werken
Via lokale advertenties kunnen gebruikers op google.com en Google Maps uw bedrijf vinden en contact met u opnemen. Als gebruikers op google.com of Maps zoeken naar bedrijven in de buurt, kan uw bedrijfslocatie prominent worden getoond boven andere opties.
Lokale advertenties promoten informatie zoals openingstijden, adres, afbeeldingen of video's, reviews en andere relevante componenten om de prestaties te verbeteren.
Als u een locatie koppelt, kunt u locatiecomponenten en indelingen voor lokale advertenties gebruiken die op Zoeken en Maps kunnen verschijnen.
Lokale advertenties op Zoeken
In Zoeken bevatten indelingen voor lokale advertenties mediacomponenten. Ze kunnen worden getoond als onafhankelijke advertentieblokken of gemengde advertenties in organische modules. Mediacomponenten worden opgehaald uit verschillende bronnen (bijvoorbeeld foto's/ video's van verkopers uit Google Bedrijfsprofiel, extensies voor componenten voor afbeeldingen, door Google beheerde 3D-video's van de locatie) samen met een kaart. Als u op de kaart klikt, verschijnt de autoroute naar het bedrijf.
Met locatiespecifieke door de verkoper geüploade componenten krijgen potentiële klanten meer inzicht in de fysieke locatie. Dat kan leiden tot meer winkelbezoeken, leads (zoals telefoontjes naar de fysieke locatie) of online verkopen. Als een adverteerder alleen campagnespecifieke componenten wil tonen, kan die zich afmelden voor de weergave van verkopersfoto's. Dat kan gevolgen hebben voor de prestaties van de advertentie.
Er zijn meerdere indelingen voor lokale advertenties beschikbaar op Zoeken. Google bepaalt welke indeling wordt getoond op basis van de zoekopdracht van de gebruiker, de advertentierelevantie en de algemene context.
 |
|
Lokale advertenties op Maps
Als klanten zoeken naar bedrijven, een gebied verkennen op Google Maps of naar een plaats navigeren, matcht Google deze acties met de locatie van uw bedrijf. Uw advertentie kan worden getoond aan gebruikers in de buurt of die interesse tonen in uw locatie.
Uw advertenties kunnen op de kaart op uw locatie worden getoond als vierkante spelden en in de zoekresultaten in Google Maps. Houd er rekening mee dat deze 2 advertentie-indelingen niet per se samen worden getoond. Terwijl uw lokale advertenties worden getoond als vierkante spelden op Google Maps, worden ze misschien niet ook in de zoekresultaten op Google Maps getoond.
Meer informatie over hoe u lokale zoekadvertenties toont op Google Maps.
Wat zijn de kosten van lokale advertenties?
De facturering voor lokale advertenties is afhankelijk van uw campagne-instellingen. Voor campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes brengen we de standaardkosten per klik (CPC) in rekening voor de hieronder genoemde klikken op uw advertenties (de kosten worden maar één keer in rekening gebracht).
- Klikken op kop- of sitelinks die gebruikers naar de door de adverteerder geleverde webpagina leiden
- Klikken op een kop waarmee het Google-bedrijfsprofiel wordt geopend
- Klikken op een kaart om een autoroute te openen
- Klikken op een van de actieknoppen (bijvoorbeeld Bellen, Route, Website)
Swipe-interacties in de mediacarrousel of klikken op mediacomponenten die gebruikers niet naar de landingspagina of het bedrijfsprofiel leiden, worden niet in rekening gebracht. Voor Performance Max-campagnes voor winkeldoelen worden kosten per duizend vertoningen (CPM) in rekening gebracht als gebruikers een speld met een merklogo op Maps zien. Meer informatie over Performance Max voor winkeldoelen.
