Gli annunci locali aiutano le attività con una sede fisica o un'area coperta dal servizio a raggiungere gli utenti. Gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci locali per raggiungere obiettivi di marketing quali visite in negozio, vendite in negozio, lead (ad es. chiamate) e traffico sul sito web.
Per poter utilizzare gli annunci locali, gli inserzionisti devono avere collegato gli asset posizione a livello di account o di campagna.
Gli annunci locali vengono pubblicati nelle campagne Performance Max e sulla rete di ricerca. Per i dettagli sugli annunci di Servizi locali, consulta la Guida di Servizi locali.
Vantaggi
Di seguito sono indicati alcuni dei potenziali vantaggi offerti dagli annunci locali:
- Aumenta la visite nei punti vendita collegati alla tua campagna con le conversioni di visite in negozio o di indicazioni stradali.
- Ricevi chiamate. Gli annunci locali aiutano gli utenti a scoprire la tua attività e come chiamarla. Le chiamate possono essere configurate come conversioni idonee per le offerte quando è attivato il monitoraggio delle chiamate. Gli annunci locali mostrano il numero di telefono che fornisci nella creatività dell'annuncio o il numero di telefono della sede dell'attività commerciale da Profilo dell'attività su Google (Profilo dell'attività).
- Aiuta i clienti a saperne di più sulla tua attività. Gli annunci della rete di ricerca locale reindirizzano alla pagina della tua attività, che include informazioni quali orari di apertura, indirizzo, recensioni dei clienti e foto.
- Mostra annunci più completi e coinvolgenti: utilizza gli asset posizione collegati a Profilo dell'attività insieme alle estensioni immagine per pubblicare formati di annunci avanzati che consentano ai potenziali clienti di comprendere meglio le tue offerte.
Come funzionano
Gli annunci locali aiutano gli utenti su google.com e Google Maps a scoprire e interagire con la tua attività. Quando gli utenti cercano attività nelle vicinanze su google.com o su Maps, la sede della tua attività commerciale può apparire in evidenza sopra le altre opzioni.
Gli annunci locali promuovono informazioni quali orario di apertura, indirizzo, immagini o video, recensioni e altri asset pertinenti per migliorare il rendimento.
Se colleghi una sede, attivi gli asset posizione e i formati degli annunci locali che possono essere visualizzati nella Ricerca e su Maps.
Annunci locali nella Ricerca
Nella Ricerca, i formati degli annunci locali contengono asset multimediali e possono essere visualizzati come unità pubblicitarie indipendenti o come annunci misti all'interno di moduli organici. Gli asset multimediali vengono estratti da una serie di origini (ad es. foto/video del commerciante da Profilo dell'attività su Google, asset immagine, video 3D con vista aerea selezionati da Google) insieme a una "mappa". Se fai clic sulla mappa, si aprono le indicazioni stradali per raggiungere l'attività.
Gli asset caricati dai commercianti specifici per località aiutano i potenziali clienti a comprendere meglio la sede fisica, il che potrebbe contribuire ad aumentare le visite in negozio, i lead (come le chiamate alla sede fisica) o le vendite online. Tuttavia, se un inserzionista vuole mostrare solo asset specifici della campagna, può disattivare la visualizzazione delle foto del commerciante, ma ciò potrebbe influire sul rendimento dell'annuncio.
Nella Ricerca sono disponibili più formati di annunci locali e Google determina quale viene mostrato in base alla query dell'utente, alla pertinenza dell'annuncio e al contesto generale.
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Annunci locali su Maps
Quando i clienti cercano attività, esplorano un'area locale in Google Maps o si recano in un luogo, Google associa queste azioni alla sede della tua attività. Gli utenti che si trovano nelle vicinanze o che mostrano interesse per la tua sede potrebbero visualizzare il tuo annuncio.
I tuoi annunci possono essere visualizzati sulla mappa nella tua località come segnaposto quadrati e nei risultati di ricerca in Google Maps. Tieni presente che questi due formati degli annunci non vengono necessariamente visualizzati insieme. Di conseguenza, anche se gli annunci locali vengono visualizzati come segnaposto quadrati in Google Maps, potrebbero non essere visualizzati anche nei risultati di ricerca su Google Maps.
Scopri di più su come pubblicare annunci della rete di ricerca locale su Google Maps.
Quanto costano gli annunci locali
La fatturazione degli annunci locali dipende dalla configurazione della campagna. Per le campagne sulla rete di ricerca e Performance Max, ti verrà addebitato un costo per clic (CPC) standard per uno dei seguenti clic sui tuoi annunci (e l'addebito verrà effettuato una sola volta).
- Clic sul titolo o sui siti collegati che indirizzano gli utenti alla pagina web fornita dall'inserzionista.
- Clic su un titolo che apre il profilo dell'attività su Google.
- Clic sulla "mappa" per aprire le indicazioni stradali
- Clic su uno dei pulsanti di azione (ad es. Chiamata, Indicazioni stradali, Sito web).
Le interazioni con scorrimento nel carosello di contenuti multimediali o i clic sugli asset multimediali che non indirizzano gli utenti alla pagina di destinazione o al profilo dell'attività non vengono addebitati. Le campagne Performance Max per gli obiettivi del negozio addebitano un costo per mille impressioni (CPM) quando gli utenti vedono un segnaposto con logo del brand su Maps. Scopri di più su Performance Max per gli obiettivi del negozio.
