Uw advertenties kunnen worden getoond als een van uw zoekwoorden of zoekthema's overeenkomt met de zoekterm van een gebruiker op Google of op sites van zoekpartners. Meer informatie over opties voor zoekwoordovereenkomsten en zoekthema's in Performance Max-campagnes (bèta).
Als meerdere zoekwoorden die hetzelfde domein targeten, in aanmerking komen voor dezelfde zoekterm, concurreren ze niet met elkaar in de veiling. U kunt bijvoorbeeld de zoekwoorden 'cursus skydiven' en 'trainingscursus skydiven' in dezelfde advertentiegroep hebben. Beide kunnen overeenkomen met de zoekterm 'trainingscursus voor skydiven'. Slechts één van die zoekwoorden kan een advertentie voor de zoekterm activeren. In de onderstaande tabel wordt getoond welke zoekwoorden prioriteit krijgen voor de veiling.
Opmerking: Nadat de advertentie in de veiling is opgenomen, wordt deze vergeleken met advertenties van andere adverteerders. Uw kosten per klik vormen het bedrag dat minimaal nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te kunnen passeren en de advertentierangschikking van de concurrent direct onder u te verslaan, indien van toepassing.
| Prioriteit | Kenmerken van overeenkomsten | Uitleg | ||
| 1 | Exacte zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekterm | Voor de zoekterm 'licentie voor skydiven' krijgt het identieke* exacte zoekwoord [licentie voor skydiven] in de campagne in het zoeknetwerk voorrang op een ander breed zoekwoord of een zoekwoordgroep of een Performance Max-campagne. | ||
| 2 | Zoekwoordgroepen en brede zoekwoorden of zoekthema's die identiek zijn aan de zoekterm | Voor de zoekterm 'licentie voor skydiven' krijgt het identieke* Performance Max-zoekthema 'licentie voor skydiven' voorrang op de woordgroep 'skydiven'. In dit geval is de zoekwoordgroep niet identiek aan de zoekopdracht. | ||
| 3 | Relevantie: Zoekwoordprioriteit op basis van AI (artificial intelligence) |
De zoekterm 'skydivecertificeringen bij mij in de buurt' kan overeenkomen met zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen. Sommige hiervan kunnen relevanter zijn, zoals 'skydivelicentie', en andere minder relevant, zoals 'skydivecursussen voor beginners'. In dit geval worden alleen de relevantste zoekwoorden uit de relevantste advertentiegroepen overwogen. Meer informatie over hoe zoekwoordprioriteiten op basis van AI werkt. |
||
| 4 | Advertentierangschikking | Als u meerdere zoekwoorden voor het zoeknetwerk of Performance Max-zoekthema's heeft die op basis van de bovenstaande criteria dezelfde prioriteit hebben, krijgt de advertentie- of componentengroep die de advertentie met de hoogste advertentierangschikking oplevert prioriteit. |
*'Identiek' omvat zoektermen waarvan de spelling is gecorrigeerd, zoals skydovelicentie, maar omvat geen meervoudsvormen of synoniemen, bijvoorbeeld licentie voor skydiven.
Hoe AI wordt gebruikt om prioriteit te geven aan de relevantste zoekwoorden
Als uw zoekwoorden niet identiek zijn aan de zoekterm, zorgt AI-gebaseerde zoekwoordprioriteit ervoor dat alleen zoekwoorden uit de meest relevante advertentiegroepen aan uw zoekterm worden gekoppeld. De relevantie wordt bepaald op basis van de betekenis van de zoekterm, alle zoekwoorden in een advertentiegroep en landingspagina's in de advertentiegroep. Zoekwoordprioriteiten op basis van AI werken voor op zoekwoorden gebaseerde campagnes in het zoeknetwerk.
Voorbeeld
Voor een gebruiker die zoekt naar 'skydivecertificeringen bij mij in de buurt', kunt u de volgende advertentiegroepen overwegen die brede zoekwoorden bevatten:
Advertentiegroep Skydivelicentie- Zoekwoorden: skydivelicentie, hoeveel kost een skydivelicentie
- Landingspagina: specifieke pagina over het proces voor licentieverlening
- Zoekwoorden: skydivecursussen voor gevorderden bij mij in de buurt, skydivelessen voor gevorderden
- Landingspagina: specifieke pagina met cursussen voor gevorderden
Omdat de intentie van zowel cursussen voor gevorderden als van licenties gerelateerd is, kan een zoekopdracht voor 'skydivecertificeringen bij mij in de buurt' overeenkomen met de brede zoekwoorden voor beide advertentiegroepen. Meer informatie over zoektypen voor zoekwoorden
Maar volgens de prioriteiten op basis van AI neemt alleen de advertentiegroep Skydivelicentie deel aan de veiling omdat 'licentie' en 'certificeringen' veel meer gerelateerd zijn dan 'cursussen' en 'certificeringen'.
Voor een zoekopdracht zoals 'skydivecursussen voor gevorderden om te worden gelicentieerd' zijn zoekwoorden uit beide advertentiegroepen ongeveer even relevant, waardoor het zoekwoord met een hogere advertentierangschikking deelneemt aan de veiling.
Uitzondering op voorkeuren
Een campagne wordt beperkt door het budget
Het dagbudget van uw campagne kan bepalen of de voorkeuren hierboven worden toegepast. Als de campagne van een zoekwoord een beperkt budget heeft (d.w.z. het budget van de campagne is niet hoog genoeg voor al het mogelijke verkeer), kan het zoekwoord niet altijd een advertentie activeren, terwijl het dit normaal gesproken wel zou kunnen. Hiermee wordt voorkomen dat de campagne het budget te veel overschrijdt. Meer informatie over tips om uw gemiddelde dagbudget te optimaliseren
Stel dat uw campagnes Skydivelicentie en Skydivecursussen voor gevorderden heten. Uw campagne Skydivelicentie bevat het exacte zoekwoord [skydivecursussen]. Uw campagne Skydivecursussen voor gevorderden bevat het brede zoekwoord skydivecursussen.
Als alles verder precies hetzelfde is, activeert het exacte zoekwoord in uw campagne Skydivelicentie een advertentie wanneer iemand zoekt naar de term skydivecursussen, omdat deze een hogere prioriteit heeft. Als uw campagne 'Skydivelicentie' een beperkt budget heeft, kan het exacte zoekwoord in deze campagne soms geen advertentie activeren. Dit betekent dat het brede zoekwoord in uw campagne Skydivecursussen voor gevorderden een advertentie kan activeren.
Een van uw zoekwoorden voor het zoeknetwerk of Performance Max-zoekthema's komt niet in aanmerking om een advertentie te activeren
Het kan gebeuren dat de bovenstaande voorkeuren niet van toepassing zijn, omdat een zoekwoord niet geschikt is om een advertentie te activeren. Die redenen zijn onder andere:
- Een zoekwoord heeft de status Laag zoekvolume. Deze status wordt aan een zoekwoord met weinig of geen zoekgeschiedenis op Google gegeven. Zoekwoorden met deze status zijn tijdelijk inactief en activeren geen advertenties. Als u een zoekwoord met een laag zoekvolume heeft, ziet u dus dat een advertentie voor een overeenkomende zoekterm door een ander zoekwoord wordt geactiveerd, hoewel volgens de bovenstaande voorkeuren het zoekwoord met een laag zoekvolume de advertentie had moeten activeren.
- Al het advertentiemateriaal of alle landingspagina's voor de advertentiegroep zijn afgekeurd.
- Er wordt niet aan alle criteria van de campagne- of advertentiegroeptargeting voldaan. Stel dat een advertentiegroep met een geschikt zoekwoord een specifieke locatie target. De zoekterm van een gebruiker komt overeen met het zoekwoord, maar de gebruiker bevindt zich op een andere locatie. In dit geval kan dat zoekwoord geen advertentie activeren.
Een advertentie-indeling concurreert niet met uw zoekwoorden voor het zoeknetwerk of Performance Max-zoekthema's
Zoekwoorden, dynamische zoekadvertenties en Performance Max
Dynamische zoekadvertenties en Performance Max-advertenties zonder zoekthema's staan wat betreft selectievoorkeur gelijk aan zoekwoorden die niet exact overeenkomen met de zoekterm. Als een zoekwoord niet identiek is aan een zoekterm, worden dynamische zoekadvertenties en Performance Max-advertenties geselecteerd op basis van de hoogste advertentierangschikking in vergelijking met andere zoekwoorden in het account. Dezelfde uitzonderingen op voorkeuren zijn van toepassing.
Zoekthema's in Performance Max-campagnes hebben dezelfde prioriteit als zoekwoordgroepen en brede zoekwoorden in campagnes in het zoeknetwerk.
Meer informatie over dynamische zoekadvertenties en Performance Max.
