Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
și deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Personalizați campania în rețeaua de căutare pentru utilizatorii care v-au accesat deja site-ul și adaptați sumele licitate și anunțurile în funcție de acești vizitatori, atunci când caută pe Google și pe site-urile partenerilor din rețeaua de căutare.
Cum funcționează
Puteți crea segmente de public pe care să le vizați cu ajutorul anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, care să includă persoanele care au părăsit site-ul fără să cumpere nimic. Anunțurile afișate în rețeaua de căutare vă vor ajuta să intrați în legătură cu acești clienți potențiali când caută lucrurile de care au nevoie folosind Căutarea Google. Stabiliți sume licitate, creați anunțuri sau selectați cuvinte cheie ținând cont de faptul că acești clienți potențiali v-au accesat anterior site-ul.
Există două strategii de bază pentru folosirea segmentelor de date împreună cu anunțurile afișate în rețeaua de căutare:
- Puteți optimiza sumele licitate în funcție de cuvintele cheie existente, pentru vizitatorii site-ului și utilizatorii aplicației. De exemplu, puteți să creșteți suma licitată cu 25% pentru acei utilizatori care v-au accesat site-ul în ultimele 30 de zile. Sau puteți să afișați un anunț diferit vizitatorilor pe site, care au pus articole în coșul de cumpărături, dar nu le-au achiziționat.
- Puteți să licitați în funcție de cuvinte cheie pentru care nu licitați în mod obișnuit, doar pentru utilizatorii care v-au accesat de curând site-ul sau care au efectuat conversii pe site-ul dvs. în trecut. Acest lucru vă poate ajuta la creșterea vânzărilor. De exemplu, puteți să licitați în funcție de cuvinte cheie mai ample, numai pentru utilizatorii care au făcut anterior achiziții de pe site-ul dvs.
Rețineți: calitatea de membru aferentă acestor liste este limitată la 540 de zile. Aflați mai multe despre segmentele de date.
Cum să configurați segmentele
Pentru a începe să folosiți segmentele de date pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, creați segmentul de date despre vizitatorii site-ului și adăugați la site-ul dvs. un fragment de cod primit de la Google Ads, numit etichetă. Puteți adăuga noua etichetă în toate paginile site-ului. Acest cod îi indică serviciului Google Ads să adauge toți vizitatorii site-ului în segmentul dvs. De exemplu, când utilizatorii accesează pagina de pornire, cookie-urile asociate cu browserele acestora vor fi adăugate în segment.
După ce plasați eticheta pe site, puteți să adăugați segmente care să includă vizitatorii site-ului și utilizatorii aplicației dvs. în campaniile și grupurile de anunțuri existente și să măriți sau să micșorați sumele licitate pentru acești clienți potențiali.
În plus, puteți să creați un segment combinat personalizat pentru a viza vizitatorii care au accesat anumite pagini de pe site.
Rețineți: un segment care include vizitatorii site-ului sau utilizatorii aplicației pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google trebuie să aibă cel puțin 1.000 de cookie-uri pentru a putea fi folosit la personalizarea anunțurilor în Rețeaua de căutare. Astfel, puteți proteja confidențialitatea persoanelor din segment.
Exemplu
Persoanele care caută pantofi pentru alergat accesează un site de echipament sportiv pentru a vedea modelele disponibile și accesează secțiunea de pantofi a site-ului respectiv. Site-ul poate adăuga acești cumpărători în lista „Categoria pantofi”. Ulterior, site-ul poate, de exemplu, să liciteze mai mult pentru vizitatorii respectivi atunci când aceștia caută din nou pe Google pantofi pentru de alergare.
Cum a folosit un advertiser care include vizitatori ai site-ului și utilizatori de aplicații pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare
Tirendo, un comerciant online de anvelope din Europa, a înregistrat o creștere de 161% a ratei de conversie când a vizat segmente de public formate din vizitatorii anteriori ai site-ului sau utilizatorii aplicației, cu ajutorul anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, ceea ce a dus la o creștere cu 22% a vânzărilor totale. Citiți studiul de caz (disponibil numai în limba engleză).
