Raportul Statistici privind licitațiile vă permite să comparați propriile performanțe cu cele ale altor advertiseri care participă la aceleași licitații ca dvs. Aceste informații vă pot ajuta să luați decizii strategice cu privire la licitare și buget, întrucât veți afla care sunt elementele eficiente și ce oportunități de sporire a performanței pierdeți. Raportul Statistici privind licitațiile este disponibil pentru campaniile în rețeaua de căutare, pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă.
Acest articol prezintă statisticile disponibile în raportul Statistici privind licitațiile, cum să găsiți raportul și cum să setați un filtru care să identifice acele cuvinte cheie, grupuri de anunțuri și campanii pentru care sunt disponibile rapoarte cu Statistici privind licitațiile.
Statisticile privind licitațiile
Raportul Statistici privind licitațiile pentru campaniile în rețeaua de căutare
Raportul Statistici privind licitațiile asociat campaniilor pentru Cumpărături
Raportul Statistici privind licitațiile asociat campaniilor pentru Performanță maximă
Prezentarea statisticilor privind licitațiile
Procentajul de afișăriProcentajul de afișări este numărul de afișări înregistrate, împărțit la numărul estimat de afișări pe care le-ați fi putut avea. Eligibilitatea se bazează pe setările de direcționare, stările de aprobare și scorurile de calitate actuale ale anunțurilor. În raportul Statistici privind licitațiile, procentajul de afișări indică și procentajul de afișări al altor advertiseri ca proporție din licitațiile în care atât aceștia, cât și dvs. ați fost eligibili pentru difuzare.
Note
- În cazul campaniilor pentru Cumpărături
- Campaniile pentru Cumpărături Google nu folosesc scorul de calitate. Cu toate acestea, calitatea și relevanța generală ale anunțurilor pentru Cumpărături Google sunt importante pentru eligibilitatea acestora. Aflați mai multe despre procentajul de afișări
- Uneori, pot exista mici diferențe între procentajul de afișări la nivel de campanie și de grup de produse și procentajul de afișări din rapoartele Statistici privind licitațiile. Probabil, motivul pentru această mică discrepanță este faptul că statisticile privind licitațiile omit licitațiile cu un număr foarte scăzut de afișări, pe care nivelul campaniei nu le omite (scopul este de a reduce latența statisticilor privind licitațiile).
- Fila „Grupuri de produse” arată procentajul de afișări numai pentru grupurile de produse care au volumul necesar pentru raportarea procentajului de afișări, apoi cumulează afișările de la nivelul respectiv. Astfel, această valoare poate fi diferită de cea la nivelul grupului de campanii dacă există multe grupuri de produse cu volum scăzut.
- Așteptați ca statisticile privind campaniile și licitațiile să se potrivească îndeaproape și folosiți fila „Grupuri de produse” pentru afișări mai detaliate.
- Procentajul de afișări al unui concurent care apare în raportul Statistici privind licitațiile poate fi diferit de procentajul de afișări pe care îl vede concurentul în propriul raport. Afișările eligibile ale advertiserilor concurenți se pot suprapune numai cu un procentaj din afișările dvs. eligibile. De exemplu, deși în coloana cu Procentajul de afișări din raport apare 100 %, advertiserul concurent poate avea un procentaj de afișări de 50 % în licitațiile lui eligibile.
- Raportul statistici privind licitațiile nu afișează statistici atunci când procentajul de afișări este sub 10%.
- În cazul campaniilor pentru Performanță maximă:
- Afișările anunțurilor pentru Performanță maximă (și datele statisticilor privind licitațiile asociate) din rețeaua de căutare vor fi segmentate în funcție de opțiunile Rețeaua de căutare și Cumpărături.
Procentajul de suprapunere
Procentajul de suprapunere reprezintă frecvența cu care anunțul unui alt advertiser și anunțul dvs. au înregistrat fiecare câte o afișare.
De exemplu, dacă la unul dintre ceilalți advertiseri din raportul Statistici privind licitațiile apare „60%” în coloana Procentaj de suprapunere, înseamnă că în 6 din 10 ocazii când anunțul dvs. a fost afișat, a apărut și un anunț de la acest advertiser.
Cotă de depășire
Cota de depășire indică frecvența cu care anunțul dvs. s-a clasat pe o poziție mai ridicată în licitație decât anunțul unui alt advertiser sau frecvența cu care s-a afișat anunțul dvs., dar nu și cel al advertiserului respectiv.
De exemplu, dacă la unul dintre ceilalți advertiseri din raportul Statistici privind licitațiile apare „20 %” în coloana Cotă de depășire, înseamnă că anunțul dvs. a avut prioritate față de anunțul celuilalt advertiser în 2 din 10 ocazii când anunțul dvs. a fost afișat împreună sau la 20 % dintre licitațiile în care ați intrat împreună.
Procentul de poziționări superioare (numai la campaniile din Rețeaua de căutare)
Procentul de poziționări superioare reprezintă frecvența cu care anunțul celuilalt advertiser a fost afișat într-o poziție mai bună decât anunțul dvs. când ambele anunțuri au fost afișate simultan.
De exemplu, dacă la unul dintre ceilalți advertiseri din raportul „Statistici privind licitațiile” apare „5 %” în coloana „Procent de poziționări superioare”, înseamnă că anunțul celuilalt advertiser a fost afișat deasupra anunțului dvs. în cinci din 100 de ocazii în care anunțurile dvs. au fost afișate simultan.
Procentajul de afișare în partea de sus a paginii (numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare)
Procentajul de afișare în prima poziție a paginii (numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare)
Valoarea „Procentaj de afișare în prima poziție a paginii” arată frecvența cu care anunțul dvs. (sau al unui alt advertiser, în funcție de rândul afișat) a apărut în prima poziție a paginii, adică primul anunț aflat deasupra rezultatelor căutării organice.
De exemplu, dacă din 100 de afișări, un anunț are 10 afișări în care apare în prima poziție de deasupra rezultatelor căutării organice, procentajul de afișare în prima poziție a paginii va fi de 10 %.
Găsiți raportul Statistici privind licitațiile
Datele din statisticile privind licitațiile sunt disponibile pentru campaniile în rețeaua de căutare, campaniile pentru Cumpărături și campaniile pentru Performanță maximă care ating un prag minim de activitate. În cazul campaniilor în rețeaua de căutare, puteți crea un raport pentru cuvinte cheie, grupuri de anunțuri și campanii. În cazul campaniilor pentru Cumpărături, puteți crea un raport privind grupurile de anunțuri și campaniile. În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, puteți crea un raport privind campaniile.
- În contul Google Ads, accesați Campanii, Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare, în funcție de informațiile pe care doriți să le verificați în raport.
- Selectați o campanie, un grup de anunțuri sau un cuvânt cheie bifând caseta de lângă fiecare element.
Notă: puteți selecta numai cuvintele cheie de pe o singură pagină simultan (exceptând cazul în care executați un raport pentru „Toate”).
- Dați clic pe Statistici privind licitațiile.
- Veți fi direcționat(ă) către raportul cu statistici privind licitațiile.
- Dacă ați selectat numai Căutare, numai campanii pentru Cumpărături Google sau numai grupuri de anunțuri, veți găsi raportul corespunzător cu statistici privind licitațiile.
- Dacă ați selectat o combinație între Căutare, Cumpărături Google sau campanii pentru Performanță maximă, trebuie să selectați Campanii în rețeaua de căutare sau Campanii pentru Cumpărături Google în meniul drop-down. Afișările anunțurilor pentru Performanță maximă (și datele asociate statisticilor privind licitațiile) pentru fiecare dintre canale vor fi segmentate în funcție de opțiunile Căutare sau Cumpărături.
Filtrați raportul Statistici privind licitațiile
Pentru a găsi mai ușor cuvintele cheie, grupurile de anunțuri și campaniile pentru care există rapoarte Statistici privind licitațiile, puteți crea un filtru. Acesta vă ajută să vedeți rapid care sunt cuvintele cheie, grupurile de anunțuri sau campaniile pentru care sunt disponibile rapoarte Statistici privind licitațiile.
- Dați clic pe pictograma filtru
de deasupra tabelului cu statistici.
- Selectați unul dintre filtrele care apar pentru a vedea o listă de condiții pentru noile filtre.
- Introduceți condiția, apoi dați clic pe Aplicați. Tabelul se actualizează automat, astfel încât să afișeze cuvintele cheie sau grupurile de anunțuri pentru care sunt disponibile rapoarte Statistici privind licitațiile.
de deasupra tabelului cu statistici.