Med automatiserte regler kan du planlegge at annonsene dine skal vises på bestemte tidspunkter, og justere bud etter tidspunkt, sesongmessige faktorer og andre dynamiske vilkår. Du kan også få enda bedre kontroll over budsjettet og kostnadene ved at du bare viser annonsene på de tidspunktene du selv velger.
For å komme i gang bør du tenke på hvilke oppgaver du ofte gjør i Google Ads-kontoen din, og så skrive ned fremgangsmåtene du følger. Du kan deretter strukturere reglene på en slik måte at handlingene kan utføres automatisk.
I denne artikkelen finner du eksempler på populære regler. Du kan ta utgangspunkt i dine egne resultatmål og kunnskaper om bedriften din og velge beregninger og handlinger som fungerer for deg.
Etter at du har opprettet reglene, må du huske å gjennomgå resultatene ofte og tilpasse reglene slik at du oppnår resultatene du ønsker.
Merk: Når du planlegger at en regel skal kjøres på et bestemt tidspunkt, må du være klar over at standard aktiveringstid for regler er innen 2 timer etter innfrielse av de aktuelle betingelsene. Hvis du for eksempel har planlagt at en regel skal kjøres kl. 09:00, kan den kjøres når som helst i tidsrommet 09:00–11:00.
Veiledning
Planlegg annonser
Slå flere spesialannonser av eller på samtidig for en tilbudskampanje
Se for deg at du har flere tilbudsannonser som inneholder uttrykket «skolestart», og at du ønsker å kjøre disse annonsene i helgen før skolestart. Først lager du annonsene og sørger for at de er satt på pause. Deretter oppretter du to regler som bare kjøres én gang: Den første regelen slår på annonsene i begynnelsen av helgen før skolestart (f.eks. 19. august klokken 17), og den andre regelen setter annonsene på pause mot slutten av helgen (21. august klokken 23).
- Klikk på Annonser og utvidelser.
- Klikk på prikkeikonet
, og velg Opprett en automatisert regel.
- Under «Regeltype» velger du Aktiver annonser.
- Under «Bruk på annonser» velger du Alle kampanjer som er aktive eller satt på pause.
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger «Annonsetekst».
- Skriv inn «skolestart» i «Verdi»-feltet, og klikk på Bruk.
- Velg «Én gang» under «Frekvens», og velg 19. august 2018 klokken 17.00.
- Gi regelen et navn.
- Klikk på Lagre regel for å lagre regel 1.
- For å opprette regel 2 klikker du på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Sett annonser på pause.
- Velg Alle kampanjer som er aktive eller satt på pause under «Bruk for».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Annonsetekst.
- Skriv inn «skolestart» i «Verdi»-feltet, og klikk på Bruk.
- Velg Én gang under «Frekvens», og velg 21. august 2018 klokken 23.00.
- Gi regelen et navn.
- Klikk på Lagre regel for å lagre regel 2.
, og velg Opprett en automatisert regel.Regelmessig aktivering og deaktivering av flere annonser samtidig i en tilbudskampanje (f.eks. hver helg)
La oss si at du ønsker å vise spesialannonser for kampanjen din med gratis levering, hver helg. Ved hjelp av to ukentlige regler kan du velge at annonsene hver uke skal aktiveres lørdag morgen (regel 1) og settes på pause søndag kveld (regel 2). Du kan ta utgangspunkt i annonseteksten og velge annonser i hele kontoen (i stedet for å velge annonser enkeltvis fra tabellen, slik det er vist i eksempelet nedenfor).
- Klikk på Annonser og utvidelser.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Aktiver annonser.
- Under «Bruk på annonser» velger du Alle kampanjer som er aktive eller satt på pause.
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Annonsetekst.
- Skriv inn «gratis levering» i «Verdi»-feltet, og klikk på Bruk.
- Velg Ukentlig under «Frekvens», og velg lørdag klokken 01.00.
- Gi regelen et navn.
- Klikk på Lagre regel for å lagre regel 1.
- For å opprette regel 2 klikker du på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Sett annonser på pause.
- Velg Alle kampanjer som er aktive eller satt på pause under «Bruk for».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Annonsetekst.
- Skriv inn «gratis levering» i «Verdi»-feltet, og klikk på Bruk.
- Velg Ukentlig under «Frekvens», og velg søndag klokken 23.00.
- Gi regelen et navn.
- Klikk på Lagre regel for å lagre regel 2.
Aktivering og deaktivering av en tilbudskampanje
La oss si at du ønsker å kjøre en egen salgskampanje 17. mai. Opprett kampanjen på forhånd, og sett den på pause. Deretter oppretter du to regler: Den første regelen aktiverer denne kampanjen tidlig 17. mai (f.eks. kl. 01.00), og den andre regelen setter kampanjen på pause mot slutten av dagen (f.eks. klokken 23.00).
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på prikkeikonet
- For regel 1 velger du Aktiver kampanjer. For regel 2 velger du Sett kampanjer på pause.
- Velg Velg kampanjer under «Bruk på kampanjer», og velg kampanjen du vil ta med.
- For regel 1 velger du Én gang under «Frekvens», og deretter velger du 17. mai 2018 klokken 1.00. For regel 2 velger du 17. mai 2018 klokken 23.00.
- Gi regelen et navn.
- Klikk på Lagre regel.
Endre annonser eller søkeord
Sett søkeord med dårlige resultater på pause basert på resultatverdier (f.eks. høy kostnad per konvertering)
Det er vanlig å teste ut forskjellige søkeord og beholde dem som gir de beste resultatene, og optimalisere dem som gir dårlige resultater. I denne prosessen kan du bruke automatiserte regler til å sette søkeordene som ikke gir resultatene du ønsker, på pause, slik at du senere kan optimalisere søkeordene og deretter aktivere dem på nytt. Du kan for eksempel bruke konverteringsdata hvis du har aktivert konverteringssporing.
Her er et eksempel på pausing av søkeord med svært høy kostnad per konvertering: En månedlig regel stopper alle søkeord med en kostnad per konvertering på over NOK 200 og som har oppnådd minst hundre konverteringer i løpet av de siste 30 dagene. Vi gjør oppmerksom på at resultatverdien (i dette tilfellet en kostnad per konvertering på NOK 200) og dataene (hundre konverteringer i løpet av en måned) er unike for hver enkelt annonsør. Disse grenseverdiene bør være basert på resultatmålene i bedriften og dine kunnskaper om forretningsdriften.
Slik oppretter du regelen:
- Klikk på Søkeord.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Sett søkeord på pause.
- Under «Bruk på søkeord» velger du Alle aktiverte søkeord.
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Konverteringer.
- Velg «>100» for Konverteringer, og klikk på Bruk.
- Klikk på + LEGG TIL, og velg Kostn./konv.
- Velg «> NOK 160» for Kostn./konv., og klikk på Bruk.
- Under «Frekvens» velger du Daglig, og et hvilket som helst klokkeslett, og data fra Siste 30 dager.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Obs! Når du oppretter regler som er basert på konverteringer, anbefaler vi at du angir lengre tidsperioder (f.eks. de siste 7 eller 30 dagene) for å sikre at konverteringene fanges opp. Konverteringer kan ta opptil 30 dager.
Sett annonser med dårlige resultater på pause basert på resultatverdier (f.eks. lav klikkfrekvens)
Enkelte annonsører eksperimenterer med forskjellige annonser og forsøker å beholde dem som gir de beste resultatene. I denne prosessen kan du bruke automatiserte regler til å pause annonsene som ikke gir resultatene du ønsker. Du kan for eksempel bruke en daglig regel som søker etter annonser som har en lavere klikkfrekvens enn 0,2 % og over tusen visninger i løpet av den siste dagen (slik at det samles inn tilstrekkelig data til å kunne ta en beslutning). Deretter vil disse annonsene automatisk kunne settes på pause.
Vær oppmerksom på at resultatverdien (i dette tilfellet en klikkfrekvens på 0,2 %) og dataene (tusen visninger i løpet av en dag) er unike for hver enkelt annonsør. Disse grenseverdiene bør være basert på resultatmålene i bedriften og dine kunnskaper om forretningsdriften.
Slik oppretter du regelen:
- Klikk på Annonser og utvidelser.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Sett annonser på pause.
- Velg Alle aktiverte annonser under «Bruk på annonser».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Klikkfrekvens.
- Velg «.2%» for Klikkfrekvens, og klikk på Bruk.
- Klikk på + LEGG TIL, og velg Visn.
- Velg «>=1000» for Visninger.
- Under «Frekvens» velger du Daglig og data fra Siste 14 dager.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Regelen som beskrives ovenfor, gjelder for annonser som oppfyller betingelsene for alle kampanjene dine. Hvis du ønsker at regelen bare skal gjelde for annonsene i tre bestemte kampanjer, kan du legge til en kampanjebetingelse og velge de tre aktuelle kampanjene.
Endre den endelige nettadressen for søkeord
Du kan angi regler for å oppdatere den endelige nettadressen for søkeordene dine.
Slik oppretter du regelen:
- Klikk på verktøyikonet
.
- Gå til «Massehandlinger», og velg Regler.
- Klikk på den blå plussknappen
, og velg +Søkeordregler.
- Velg Endre de endelige nettadressene for søkeordene i rullegardinmenyen i «Handling»-delen.
- Under «Gjør endringer i» velger du om denne handlingen gjelder nettadressen for alle enheter eller den endelige nettadressen som vises på mobilenheter.
- Under «Handling» velger du om du vil angi en ny nettadresse, legge til tekst i en eksisterende nettadresse, eller finne og erstatte tekst i en bestemt nettadresse.
- I «Bruk på»- og «Vilkår»-delene velger du hvilke typer nettadresser som skal påvirkes av denne regelen.
- Velg hvor ofte denne regelen skal kjøres.
- Velg om du ønsker å motta e-poster om denne regelen.
- Velg Lagre regel når du er ferdig.
Opprett en regel for å bruke etiketter
Du kan opprette en regel som gjør det mulig å opprette meningsfylte etikettgrupperinger av administrerte kontoer, kampanjer, annonsegrupper, søkeord og annonser. Følg denne fremgangsmåten for å opprette og bruke en regel:
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Gå til en av sidene Kontoer, Kampanjer, Annonsegrupper, Søkeord eller Annonseutvidelser.
- Klikk på prikkeikonet
over statistikktabellen.
- Velg Opprett en automatisert regel.
- Gi regelen et navn.
- Velg Endre etiketter på «Handling»-rullegardinmenyen.
- I «Bruk på»-rullegardinmenyen velger du hvor du vil bruke etiketten.
- Velg vilkår, frekvens eller e-postresultater for regelen.
- Klikk på Forhåndsvisning for å kontrollere at du har konfigurert regelen slik du ønsket. Forhåndsvisningen er bare en måte å sjekke at resultatet blir riktig på. Den medfører ikke at det gjøres noen permanente endringer i kontoen din.
over statistikktabellen.Bud og budplanlegging
Justering av bud for søkeord basert på kostnad per konvertering
Du kan bruke automatiserte regler til å øke budene for søkeord som gir mange konverteringer, og som samtidig har lav kostnad per konvertering, og motsatt – til å redusere budene for søkeord med dårlige resultater. Ved hjelp av en ukentlig regel kan du for eksempel heve maks. CPC-bud med 15 % for søkeord som gir mer enn 50 konverteringer, har en kostnad per konvertering på under NOK 100, og utløser annonser på plasseringer som er lavere enn 3. Vi anbefaler at du angir et maksimumsbud som et sikkerhetstiltak. Med en annen ukentlig regel kan du øke budene med 15 % for søkeord med en høyere kostnad per konvertering enn NOK 120. Slik oppretter du reglene:
- Klikk på Søkeord.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Endre søkeordbud.
- Under «Bruk på søkeord» velger du Alle aktiverte søkeord.
- Velg Øk budene under «Handling».
- Angi «15 %» ved siden av «Økningsprosent».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Kostn./konv.
- Velg «<NOK 100» for Kostn./konv.
- Klikk på + LEGG TIL, velg Konverteringer og sett til «>50».
- Klikk på + LEGG TIL, velg Gj.sn. plass. og sett til «<3».
- Gi regelen et navn.
- Klikk på Lagre regel for å opprette regel 1.
- For regel 2 velger du Reduser budene under «Handling».
- Angi «15 %» ved siden av «Reduksjonsprosent».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Kostn./konv.
- Velg «>NOK 12» for Kostn./konv.
- Klikk på + LEGG TIL, velg Konverteringer og sett til «>50».
- Klikk på + LEGG TIL, velg Gj.sn. plass. og sett til «<3».
- Under «Frekvens» velger du Ukentlig og data fra Forrige uke.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Tips
Når du oppretter regler som er basert på konverteringer, anbefaler vi at du angir lengre tidsperioder for «bruker data fra» (f.eks. de siste 14 eller 30 dagene eller mer) for å sikre at konverteringene fanges opp. Konverteringer kan ta opptil 30 dager.
Endring av bud for å målrette deg mot en gjennomsnittlig plassering (bare Søkenettverket)
Enkelte annonsører ønsker at annonsene deres skal vises på bestemte annonseplasseringer, for eksempel de øverste to plasseringene eller fra 3 til 5. En justering av søkeordbudene kan bidra til at du oppnår dette. Vi gjør imidlertid oppmerksom på at høyere bud noen ganger kan føre til lavere annonseplasseringer. Vi anbefaler at du først setter deg inn i annonseplassering og annonserangering.
Hvis du ønsker å målrette deg mot plassering 3 til 5, kan du opprette to daglige «Endre søkeordbud»-regler. Den første regelen øker budene når den gjennomsnittlige plasseringen er lavere enn 5, og den andre regelen reduserer budene når den gjennomsnittlige plasseringen er høyere enn 3.
Slik oppretter du reglene:
- Klikk på Søkeord.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Endre søkeordbud.
- Under «Bruk på søkeord» velger du Alle aktiverte søkeord.
- Under «Handling» velger du Hev budene til CPC for topplassering.
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Gj.sn. plass.
- Velg «>5» for Gj.sn. plass.
- Under «Frekvens» velger du Daglig og data fra Gårsdagen.
- Gi regel 1 et navn, og lagre den.
- For regel 2 velger du Øk budene til CPC for første side under «Handling».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Gj.sn. plass.
- Velg «<3» for Gj.sn. plass.
- Under «Frekvens» velger du Daglig og data fra Gårsdagen.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Hvis du er langt unna den gjennomsnittlige plasseringen du ønsker, kan du opprette flere regler som bidrar til at du oppnår den aktuelle plasseringen raskere. Når den gjennomsnittlige plasseringen for eksempel er lavere enn 5, men høyere enn 7, kan du øke budene med 10 %. Hvis den er lavere enn 7, kan du øke budene med 20 %.
Økning av budene for å sikre at annonsene vises på den første siden (bare Søkenettverket)
Noen annonsører ønsker å sikre at annonsene deres alltid blir plassert på den første siden. Du kan bruke automatiserte regler til å øke budene for søkeordene dine til det anbefalte førstesidebudet, og kjøre denne reglen daglig.
Du må imidlertid passe på at du angir et maksimumsbud, og at du også legger til et krav om at søkeordstatus skal være «Under førstesidebud», slik at du bare endrer budene for søkeord som ikke allerede vises på den første siden. Dessuten kan det være en god idé bare å øke budene for søkeord som har mange kvalitetspoeng (f.eks. Kvalitetspoeng >= 6), slik at du ikke øker budene for søkeord som må optimaliseres.
- Klikk på Søkeord.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Endre søkeordbud.
- Under «Bruk på søkeord» velger du Alle aktiverte søkeord.
- Under «Handling» velger du Øk budene til CPC for første side.
- (Valgfritt) Angi en «Øvre budgrense».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Kvalitetspoeng.
- Velg «>=6» for Kvalitetspoeng.
- Under «Frekvens» velger du Daglig og data fra Gårsdagen.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Økning av bud til det anbefalte topplasseringsbudet (bare Søkenettverket)
Du kan bruke en automatisert regel med anslag for topplasseringsbud til å øke budene for søkeordene dine til det anbefalte topplasseringsbudet, og kjøre denne regelen daglig.
Obs! Husk å angi et maksimumsbud. Dessuten kan det være lurt bare å øke budene for søkeord som har mange kvalitetspoeng (f.eks. Kvalitetspoeng >= 6), slik at du ikke øker budene for søkeord som må optimaliseres.
- Klikk på Søkeord.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Endre søkeordbud.
- Under «Bruk på søkeord» velger du Alle aktiverte søkeord.
- Under «Handling» velger du Hev budene til CPC for topplassering.
- (Valgfritt) Angi en «Øvre budgrense».
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Kvalitetspoeng.
- Velg «>=6» for Kvalitetspoeng.
- Under «Frekvens» velger du Daglig og data fra Gårsdagen.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Budplanlegging (f.eks. høyere bud på bestemte tider av døgnet)
Du kan bruke automatiserte regler til å øke og redusere bud etter ukedag eller til og med etter tid på døgnet. Du kan for eksempel konfigurere to daglige regler som øker budene dine mellom klokken 18.00 og 22.00 hver kveld. Den første regelen øker budet med 25 % rundt klokken 18.00, og den andre regelen reduserer budet med 20 % rundt klokken 22.00, slik at det opprinnelige budet gjenopprettes. (Når du øker NOK 10 med 25 %, blir resultatet NOK 12,5, og når du reduserer NOK 12,5 med 20 %, er resultatet igjen NOK 10.)
Tips
Her er en nyttig metode for å beregne prosentene for økning og reduksjon. Med en økning på x % kommer den tilsvarende reduksjonen til å være d % for å gjenopprette den opprinnelige verdien, i tråd med denne formelen: d = (100 * x) / (100 + x). I eksemplet ovenfor er x lik 25. Dermed er d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.
Overvåk budsjetter og kostnader
Overvåkning av budsjettet
Du kan bruke automatiserte regler for å utløse e-post når visse betingelser er oppfylt. Sett at du har en kampanje med et dagsbudsjett på NOK 1000. Du kan angi at en automatisert regel skal kjøre klokken 12.00 hver dag og gi beskjed hvis du har brukt mer enn NOK 500 så langt den dagen. Når du mottar e-postvarslet, kan du velge om du vil øke budsjettet slik at kampanjen ikke begrenses for resten av dagen.
Slik oppretter du en regel som gjør at du får tilsendt en e-post hvis det er påløpt mer enn NOK 500 i kostnader for bestemte kampanjer klokken 12.00:
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på navnet på kampanjen du vil overvåke budsjettet for.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Send e-post.
- Under «Bruk på annonsegrupper» velger du Alle aktive annonsegrupper, eller velg spesifikke annonsegrupper.
- Under «Betingelse» klikker du på + LEGG TIL og velger Kostn.
- Velg «>NOK 500» for Kostn.
- Under «Frekvens» velger du Daglig klokken 12.00 og data fra Samme dag.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Du kan konfigurere tilsvarende regler som utløser e-post når visse betingelser er oppfylt i annonsegrupper, annonser og søkeord.
Budsjettplanlegging (f.eks. høyere budsjett på bestemte ukedager)
Med automatiserte regler kan du øke og redusere verdiene for kampanjebudsjettet etter ukedag. Hvis du for eksempel har oppdaget at det forekommer flest konverteringer på tirsdager og onsdager, kan du angi regler som øker budsjettet tirsdag morgen, og deretter gjenoppretter den normale verdien onsdag kveld.
Den første regelen øker budsjettet ditt med 50 %, og den andre regelen reduserer budsjettet med 33,3 %, slik at det opprinnelige budsjettet gjenopprettes. (Når du øker NOK 1000 med 50 %, blir resultatet NOK 1500, og når du reduserer NOK 1500 med 33,3 %, får du NOK 1000 igjen.)
Slik oppretter du de to reglene:
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på prikkeikonet
- Under «Regeltype» velger du Endre budsjetter.
- Velg Alle aktiverte kampanjer under «Bruk på kampanjer».
- For regel 1 velger du Øk budsjettet under «Handling», og skriver inn «50 %».
- For regel 2 velger du Reduser budsjettet under «Handling», og skriver inn «33,3 %».
- For regel 1 velger du Ukentlig, tirsdag klokken 01.00 under Frekvens, og bruk av data fra Forrige uke.
- For den andre regelen velger du Ukentlig, onsdag klokken 23.00 under Frekvens, og bruk av samme data.
- Gi regelen et navn, og lagre den.
Tips
Her er en nyttig metode for å beregne prosentene for økning og reduksjon. Med en økning på x % kommer den tilsvarende reduksjonen til å være d % for å gjenopprette den opprinnelige verdien, i tråd med denne formelen: d = (100 * x) / (100 + x). I eksemplet ovenfor er x lik 50. Dermed er d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.
Nedenfor ser du hvordan de to ukentlige reglene kommer til å se ut.
Pausing av kampanjer der et bestemt budsjett er brukt før slutten av måneden
Selv om du kan styre kostnadene for en kampanje ved hjelp av dagsbudsjettet, kan du også ha behov for å begrense den månedlige kostnaden for kampanjen. Dette kan du oppnå ved hjelp av en automatisert regel som kjører hver, morgen og setter kampanjer som for eksempel har brukt NOK 2000 så langt den aktuelle måneden, på pause. I dette tilfellet kan du bruke frekvensen «Daglig» og angi «Samme måned» for «bruker data fra».
Sett kampanjer som har oppnådd et bestemt antall klikk i løpet av dagen, på pause
I enkelte tilfeller kan du ha behov for å begrense antallet klikk, for eksempel til 500 klikk, for en kampanje i løpet av en dag. For å oppnå dette kan du opprette flere daglige regler og angi at hver regel skal kjøre på forskjellige tidspunkter i løpet av dagen. Hver enkelt regel kontrollerer om grensen på 500 klikk er nådd, og hvis dette er tilfellet, settes kampanjen på pause. Dette forenklede eksempelet inneholder fire daglige regler:
- Regel 1: kontrollerer rundt klokken 06.00 om morgenen om kampanjen har oppnådd 500 klikk, og setter kampanjen på pause hvis dette er tilfellet.
- Regel 2: kontrollerer rundt klokken 12.00 om kampanjen har oppnådd 500 klikk, og setter kampanjen på pause hvis dette er tilfellet.
- Regel 3: kontrollerer rundt klokken 18.00 om kampanjen har oppnådd 500 klikk, og setter kampanjen på pause hvis dette er tilfellet.
- Regel 4: slår på kampanjen rundt klokken 23.00, slik at den er klar til å kjøres dagen etter.
Økning av budsjettet for kampanjer som gir mange konverteringer (ved hjelp av kostnad per konvertering)
Hvis du har et mål for kostnad per konvertering, og du opplever at enkelte kampanjer gir bedre resultater enn forventet, kan det være lurt å øke budsjettet for disse kampanjene. Dette kan du oppnå gjennom en automatisert ukentlig regel: Du kan for eksempel opprette en regel som sier at kampanjer som har mer enn 10 konverteringer og en kostnad per konvertering under NOK 50, skal få en budsjettøkning på 10 %. Vi anbefaler at du angir et maksimumsbudsjett som et sikkerhetstiltak.
Økning av budene for dimensjoner med gode resultater i kampanjer i Displaynettverket
Sett at du har en kampanje i Displaynettverket målrettet mot aldersgruppene 18 til 24, 25 til 34 og 35 til 44, og at budet ditt er likt for alle aldersgrupper. Etter hvert legger du imidlertid merke til at enkelte av aldersgruppene utmerker seg ved at de oftere faktisk kjøper produktene dine. Det kan være hensiktsmessig å betale mer for å nå frem til aldersgruppene som gir flest konverteringer.
For å oppnå dette kan du opprette en regel som kjører regelmessig, ser på tidligere resultater og øker budene for aldersgrupper med høy konverteringsfrekvens (og dermed også god avkastning). Og motsatt kan du redusere budene for aldersgrupper med lav konverteringsfrekvens. For at du skal ha god kontroll over budene dine, kan det også være lurt å angi et maksimumsbud.
Generelle retningslinjer og eksempler
Daglige regler som øker eller reduserer budene, krever forsiktighet
Vær aktsom når du konfigurerer daglige budgivningsregler som gjelder for hele kontoen. Hvis regelen konfigureres for daglig kjøring, er det vanligvis best å bruke data fra gårsdagen. Gjør små endringer i budene (f.eks. økning eller reduksjon på 5 %), og følg nøye med på resultatene over tid før du vurderer større endringer.
Ekskludering av spesifikke søkeord fra en regel
Noen ganger kan du ha behov for at en regel i utgangspunktet gjelder for samtlige søkeord, men at enkelte av søkeordene administreres manuelt. Dette kan du oppnå ved å ekskludere disse søkeordene ved hjelp av «Betingelser». Sett at du ønsker å innføre en regel som øker CPC-budene for alle søkeord i en kampanje, med unntak av søkeordene som inneholder ordene «bondebryllup». Gå til Søkeord for den aktuelle kampanjen. Når du oppretter regelen, legger du til et krav om at søkeordet ikke skal inneholde «bondebryllup».
