У цій статті описано, як обчислюється частка показів і які особливості мають ці розрахунки у випадку торгових кампаній.
Дізнайтесь, як отримати дані про частку показів для всіх типів кампаній.
Щоб дізнатись, як збільшити частку показів для всіх типів кампаній, перегляньте цю статтю.
Помітність оголошень можна відстежувати за двома показниками: часткою показів і часткою показів на найпершій позиції.
Частка показів
Частка показів – це відсоток показів, які отримують ваші оголошення порівняно із загальною кількістю показів, які вони могли б отримати.
Частка показів = покази / загальна кількість можливих показів
Кількість можливих показів оцінюється з урахуванням багатьох факторів, зокрема налаштувань націлювання, статусів затвердження та якості. Дані про частку показів доступні для кампаній, груп оголошень, груп продуктів (для торгових кампаній) і ключових слів.
Частка показів – це зручний спосіб з’ясувати, чи зможуть ваші оголошення охопити більше користувачів, якщо підвищити ставку або бюджет.
Частка показів на найпершій позиції
Частка показів на найпершій позиції – це відсоток показів товарного оголошення на найпомітнішій позиції на сторінці результатів пошуку з іншими оголошеннями цього типу. На кожному аукціоні є лише один показ на найпершій позиції, тому цей показник – важливий індикатор загальної помітності оголошення.
Частка показів на найпершій позиції = покази на найпершій позиції / загальна кількість можливих показів на найпершій позиції
Частка показів на найпершій позиції – це зручний спосіб з’ясувати, чи зможуть ваші товари й послуги стати помітнішими в результатах пошуку з товарними оголошеннями, якщо збільшити ставку або бюджет. Дані про частку показів у найпомітнішій позиції доступні для кампаній, груп оголошень і груп продуктів (для торгових кампаній).
Загальний принцип роботи
Щоб розрахувати частку показів, система Google переглядає аукціони оголошень упродовж дня та використовує внутрішні дані, як-от про якість ваших оголошень і оголошень конкурентів.
Враховуються всі аукціони, за результатами яких ваше оголошення було показано або визначено як достатньо конкурентоспроможне для показу. Наприклад, можуть братися до уваги аукціони, на яких ваше оголошення могло б отримати показ за умови ставки, удвічі вищої за поточну. Однак аукціони, для перемоги на яких поточну ставку довелося б збільшити на 1000%, необов’язково враховуються.
Майте на увазі, що частка показів ґрунтується на припущеннях щодо конкурентоспроможності вашого оголошення на аукціонах. Невеликі коливання не обов’язково свідчитимуть про необхідність вживання заходів. Зміни ставок, якість оголошень або рекламні системи Google можуть вплинути на перелік аукціонів, за результатами яких ваше оголошення було визначено як конкурентоспроможне.
Як це працює для торгових кампаній
Частка показів торгових кампаній обчислюється майже так само, як і для текстових оголошень. Однак під час обчислення враховується той факт, що кілька торгових оголошень від того самого рекламодавця можуть показуватись одночасно.
Щоб уникнути подвійного підрахунку, коли кілька торгових оголошень від того самого рекламодавця змагаються на одному аукціоні, Google Ads призначає можливість показу лише тому товарному оголошенню, яке має найвищий рейтинг. Усі товарні оголошення отримують показ. Однак покази, отримані на тому самому аукціоні після показу першого оголошення, не беруться до уваги під час обчислення частки показів. Це відбувається під час кожного показу оголошень і означає, що в частці показів враховується лише ваш перший показ для кожного пошукового запиту. Якщо цей показ займає найпомітніше місце з можливих, він теж враховується в частку показів на найпершій позиції.
Частка показів на найпершій позиції – це відношення кількості всіх аукціонів, на яких ваше оголошення було найпомітнішим, до кількості всіх аукціонів, де могло стати таким.
Як це працює в кампаніях для готелів
Частка показів для готельних кампаній обчислюється на основі місць розміщення оголошень у модулі бронювання з рекламою готелів. Докладніше про частку показів у кампаніях для готелів.
Як це працює в кампаніях із максимальною ефективністю
Частка показів у кампаніях із максимальною ефективністю обчислюється на основі показів у пошуковій і торговій мережах.
Частка показів у кампаніях із максимальною ефективністю = покази в пошуковій і торговій мережах / загальна кількість можливих показів у пошуковій і торговій мережах
Переглядаючи дані про частку показів, можна відстежувати, на якому етапі шляху до цілі, пов’язаної з кліками або часткою показів, ви перебуваєте. Щоб порівняти ефективність вашої кампанії з результатами інших рекламодавців, що беруть участь у тих самих аукціонах, скористайтеся статистикою аукціонів. Дізнайтесь, як це зробити.
