Стратегію призначення ставок на основі ціни за перегляд можна налаштовувати для кампаній, орієнтованих на перегляди відео, і кампаній із серійним показом відеореклами, для яких вибрано ціль "Поінформованість і обмірковування".
При цьому плата стягується за перегляд відео і взаємодію з ним (наприклад, за кліки оверлеїв із закликом до дії, карток або супровідних банерів). Для кожного наведеного нижче формату оголошень перегляди зараховуються по-різному.
- Оголошення In-Stream: коли користувач дивиться вашу відеорекламу протягом 30 секунд або повністю, якщо вона коротше, чи коли взаємодіє з оголошенням (залежно від того, що станеться раніше).
- Оголошення In-Feed: коли користувач натискає обкладинку відео, щоб переглянути рекламу, або коли оголошення автоматично відтворюється протягом 10 секунд чи повністю, якщо воно коротше.
- Оголошення в YouTube Shorts: коли користувач дивиться вашу відеорекламу протягом 10 секунд або повністю, якщо вона коротше, чи коли натискає оверлей із закликом до дії.
Якщо ви показуєте традиційні текстові або графічні онлайн-оголошення, користувачі в мережі можуть переглянути їх, прочитати відповідний текст і натиснути URL-адресу, щоб перейти на ваш сайт. Такий тип взаємодії не передбачає наявності інтерактивного контенту, наприклад відеореклами. Призначаючи ціну за перегляд і отримуючи звіти про відеорекламу, можна дізнатися, наскільки користувачі зацікавлені у вашому контенті, де саме вони вирішують переглянути відеоролики й коли зупиняють їх відтворення.
У цій статті описано, як призначається ціна за перегляд.
Як це працює
Ви можете призначати два типи ціни за перегляд: цільову й максимальну.
Для кампаній із мультиформатною рекламою, орієнтованих на перегляди відео, використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за перегляд". Ви встановлюєте середню суму, яку готові сплачувати за кожен перегляд у кампанії за вказаної цільової ціни, а система оптимізує ставки, щоб забезпечити якомога більше таких переглядів. Вартість деяких переглядів може бути вищою або нижчою за цільове значення. Докладніше про перегляди відео.
Для кампаній, орієнтованих на перегляди відео, у яких не використовується мультиформатна відеореклама, а також для кампаній серійного показу відеооголошень, натомість використовуватиметься стратегія призначення ставок "Максимальна ціна за перегляд". У такому разі вам потрібно буде вказати максимальну суму, яку ви готові платити за кожен перегляд вашої відеореклами. Докладніше про перегляди відео й серійну відеорекламу.
Як визначити ціну за перегляд
Цю суму можна визначити на основі кількості переглядів, прогнозованої з урахуванням параметрів кампанії і ціни за перегляд, яку ви встановлюєте під час створення нової кампанії. Прогнозовані дані відображаються праворуч у вікні створення кампанії. Призначена ставка впливає не лише на кількість переглядів, які отримає ваша кампанія, а й на використання її бюджету. Якщо вказати занизьку ставку, це може вплинути на ефективність участі кампанії в аукціоні. Щоб забезпечити належний рівень продуктивності кампанії, радимо призначати ставку на основі прогнозованих показників.
За що стягуватиметься плата
Завдяки оптимізації ціни за перегляд ви сплачуєте найнижчу можливу ціну за перегляд відео. Як правило, з рекламодавців стягується мінімальна сума, потрібна для показу оголошення на сторінці. Остаточна сума, яку ви сплачуєте за перегляд, називається фактичною ціною за перегляд.
Як ціна за перегляд впливає на рейтинг оголошення
За допомогою призначеної ціни за перегляд можна визначити, чи зможе ваше оголошення виграти аукціон і показуватися користувачам. Ця ставка також впливає на позицію відеореклами In-Feed, яка показується в результатах пошуку на YouTube, серед інших оголошень на відповідній сторінці.
Що вища ціна за перегляд, то вища ймовірність показу вашої реклами на вигіднішій позиції порівняно з оголошеннями інших рекламодавців (якщо такі є).
