În cazul campaniilor video, strategia de licitare cost-pe-vizionare (CPV) este disponibilă atunci când configurați o campanie de vizionare a videoclipului sau o campanie cu succesiune de anunțuri în cadrul obiectivului campaniei privind cunoașterea și evaluarea.
Când folosiți licitarea CPV, veți plăti pentru vizionările și interacțiunile cu videoclipul (cum ar fi clicurile pe suprapunerile cu îndemn, pe carduri și pe bannere însoțitoare). O vizionare este contorizată diferit pentru fiecare format de anunț.
- Anunțuri in-stream: atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din anunțul video (sau până la sfârșitul anunțului, dacă are mai puțin de 30 de secunde) sau interacționează cu anunțul, în funcție de evenimentul care survine primul.
- Anunțuri in-feed: când un utilizator dă clic pe miniatura unui videoclip pentru a viziona anunțul video sau vizionează redarea automată a anunțului timp de cel puțin 10 secunde (sau până la finalul anunțului, dacă are mai puțin de 10 secunde).
- Anunțuri în YouTube Shorts: când un utilizator vizionează 10 secunde din anunțul video (sau până la finalul anunțului, dacă are mai puțin de 10 secunde) sau dă clic pe îndemn.
În cazul anunțurilor online text sau imagine obișnuite, clienții de pe web pot să vadă anunțul dvs., să citească textul acestuia și să dea clic pe adresa URL pentru a accesa direct site-ul dvs. Acest tip de interacțiune nu ține cont de conținutul interactiv, cum ar fi anunțurile video. Cu ajutorul sumei CPV și al rapoartelor privind anunțurile video, puteți să evaluați cât de interesați sunt spectatorii de conținutul dvs., unde aleg aceștia să vă urmărească videoclipurile și când renunță la vizionare.
Acest articol descrie modul de funcționare a sumei CPV.
Cum funcționează
Există două tipuri de sume licitate CPV: cost-pe-vizionare vizat (tCPV) și cost-pe-vizionare maxim (CPV max.).
Dacă folosiți o campanie de vizionare a videoclipului cu anunțuri multiformat, suma licitată este costul pe vizionare vizat (tCPV). Cu suma tCPV, setați suma medie pe care doriți să o plătiți pentru fiecare vizionare înregistrată de campanie din costul CPV vizat pe care l-ați setat. Vom optimiza sumele licitate pentru a obține cât mai multe vizionări. Unele vizionări pot avea un cost mai mare sau mai mic decât cel vizat. Aflați mai multe despre vizionările videoclipurilor.
Dacă folosiți o campanie de vizionare a videoclipului, dar renunțați la anunțurile video multiformat sau dacă folosiți campanii cu succesiune de anunțuri video, strategia de licitare va trece la cost-pe-vizionare maxim (Sumă CPV maximă). Folosind Suma CPV maximă, setați cea mai mare sumă pe care sunteți gata să o plătiți pentru fiecare vizionare înregistrată de campanie. Aflați mai multe despre vizionările videoclipurilor și despre succesiunile de anunțuri video.
Cum puteți decide valoarea sumei licitate CPV pe care să o setați
Cum veți ști ce sumă CPV trebuie să setați? Puteți să calculați această sumă pe baza afișărilor pe care le estimăm în funcție de parametrii campaniei și de suma licitată CPV pe care o setați la crearea unei campanii noi. Estimarea este disponibilă în partea dreaptă a ecranului, în fluxul de creare a campaniei. Suma licitată pe care o setați nu influențează numai numărul de vizionări ale campaniei, ci și folosirea bugetului campaniei. Dacă folosiți o sumă licitată prea mică, campania nu va putea participa eficient la licitație. Vă recomandăm să ajustați suma licitată în funcție de estimarea pentru o difuzare satisfăcătoare a campaniei.
Cu cât sunteți taxat(ă)
Suma licitată CPV este optimizată pentru a vă taxa cu cea mai mică sumă disponibilă pentru o vizionare a videoclipului. Dacă este posibil, vom încerca să vă taxăm numai cu valoarea necesară pentru ca anunțul dvs. să apară în pagină. Valoarea finală pe care o plătiți de fapt pentru o vizionare este denumită sumă CPV reală.
Cum influențează suma CPV punctajul general al anunțului dvs.
Suma licitată CPV pe care o setați vă ajută să aflați șansele anunțului dvs. de a câștiga licitația și de a fi afișat pentru spectatori. În cazul anunțurilor video în feed care se difuzează în rezultatele căutării YouTube, aceasta poate afecta și poziția între alte anunțuri din pagina cu rezultatele căutării.
O sumă CPV mai mare crește șansele de apariție a anunțului dvs. și șansele ca acesta să fie afișat pe o poziție mai înaltă decât alte anunțuri, dacă este cazul.
