Voor videocampagnes is de biedstrategie op basis van kosten per weergave (CPV) beschikbaar als u een videoweergavecampagne of een campagne met een reeks videoadvertenties instelt onder het campagnedoel Kennisgeving en overweging.
Met CPV-biedingen betaalt u voor videoweergaven en -interacties (zoals klikken op overlays met call-to-actions, kaarten en begeleidende banners). Een weergave wordt voor elke advertentie-indeling anders geteld:
- In-stream advertenties: Als iemand 30 seconden van uw videoadvertentie bekijkt (of tot het einde van de advertentie als deze korter is dan 30 seconden) of als er interactie met de advertentie plaatsvindt, afhankelijk van wat zich als eerste voordoet.
- In-feed advertenties: Als een kijker op een videothumbnail klikt om uw videoadvertentie te bekijken of de advertentie automatisch bekijkt gedurende ten minste 10 seconden (of tot het einde van de advertentie als deze korter is dan 10 seconden).
- YouTube Shorts-advertenties: Als iemand 10 seconden van uw videoadvertentie bekijkt (of tot het einde van de advertentie als deze korter is dan 10 seconden) of op de call-to-action (CTA) klikt.
Met traditionele online tekst- of beeldadvertenties kunnen klanten op internet uw advertentie bekijken, de advertentietekst lezen en op uw URL klikken om rechtstreeks naar uw site te gaan. Dit type interactie houdt geen rekening met interactieve content zoals videoadvertenties. Met CPV en de rapportagefunctie voor videoadvertenties kunt u evalueren hoe betrokken kijkers zijn bij uw content, waar ze uw video's bekijken en wanneer ze ophouden met het bekijken van uw content.
In dit artikel wordt beschreven hoe CPV-biedingen werken.
Hoe het werkt
Er zijn 2 typen CPV-biedingen: doelkosten per weergave (doel-CPV) en maximumkosten per weergave (max. CPV).
Als u een videoweergavecampagne met advertenties met meerdere indelingen gebruikt, is uw bod doelkosten per weergave (doel-CPV). Met doel-CPV stelt u het gemiddelde bedrag in dat u bereid bent te betalen voor elke weergave van uw campagne. Op basis van de doel-CPV die u instelt, optimaliseren we uw biedingen, zodat u zo veel mogelijk weergaven realiseert. Sommige weergaven kunnen meer of juist minder kosten dan het ingestelde doel. Meer informatie over videoweergaven.
Als u een videoweergavencampagne gebruikt, maar geen videoadvertenties met meerdere indelingen gebruikt of als u campagnes met een reeks videoadvertenties gebruikt, wordt uw biedstrategie overgezet naar maximumkosten per weergave (Maximum CPV). Met Maximum CPV stelt u het hoogste bedrag in dat u bereid bent te betalen voor elke weergave van uw campagne. Meer informatie over videoweergaven en over reeksen videoadvertenties.
Bepalen welk CPV-bodbedrag u wilt instellen
Hoe weet u welk bedrag u voor uw CPV moet instellen? U kunt dit bedrag baseren op de weergave die we schatten op basis van de campagneparameters en het CPV-bod dat u instelt als u een nieuwe campagne maakt. De schatting is beschikbaar aan de rechterkant van het scherm in het proces voor het maken van een campagne. Het bod dat u instelt, heeft niet alleen invloed op het aantal weergaven dat uw campagne krijgt, maar ook op het budgetgebruik van uw campagne. Als u een te laag bod gebruikt, kan uw campagne niet effectief deelnemen aan de veiling. We raden u aan het bod aan te passen op basis van de schatting voor een bevredigende campagneweergave.
Wat u moet betalen
Het CPV-bod wordt geoptimaliseerd zodat u het laagst beschikbare bedrag voor een videoweergave wordt in rekening gebracht. Waar mogelijk, proberen we alleen het bedrag in rekening te brengen dat nodig is om uw advertentie op de pagina weer te geven. Het definitieve bedrag dat u betaalt voor een weergave, wordt de werkelijke CPV genoemd.
Hoe CPV van invloed is op uw advertentierangschikking
Het max. CPV-bod dat u instelt, bepaalt hoe groot de kans is dat uw advertentie de veiling wint en aan kijkers wordt weergegeven. Voor in-feed videoadvertenties die in de zoekresultaten van YouTube worden weergegeven, kan dit ook van invloed zijn op de positie van uw advertentie ten opzichte van andere advertenties op de pagina met zoekresultaten.
Bij een hogere CPV neemt de kans toe dat uw advertentie wordt getoond en dat uw advertentie op een hogere positie wordt getoond in vergelijking met andere advertenties (indien van toepassing).
