Аналізуючи дані про охоплення й частоту показів для медійних і відеокампаній, а також кампаній для створення попиту, можна оцінювати, скільки людей бачили ваші оголошення за певний період часу й скільки разів. Незалежно від вашої стратегії (зробити виразнішою свою пропозицію в оголошеннях або залучити нових користувачів), така інформація допомагає отримати краще уявлення про те, наскільки ефективно ви досягаєте цілей.
Показники унікального охоплення та частоти показів
Вони визначають загальну кількість людей, які бачили оголошення, а також частоту, з якою система їм його пропонує. Ці показники надають детальніші відомості, ніж стандартні файли cookie, і показують, скільки разів люди бачили ваше оголошення на різних пристроях, у різних форматах і мережах.
Сьогодні дедалі більше людей користуються кількома пристроями. Наші моделі унікального охоплення визначають загальне охоплення оголошення, беручи до уваги випадки, коли люди бачать те саме оголошення на різних пристроях або коли разом переглядають рекламу на підключених телевізорах.
До показників унікального охоплення та частоти показів належать:
- унікальні користувачі;
- середня частота показів на користувача;
- середня частота показів на користувача (за 7 днів);
- середня частота показів на користувача (за 30 днів);
- розподіл частоти показів 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Як переглядати дані про охоплення та частоту показів
Для цього додайте в таблицю статистики стовпці цих показників і в спадному меню виберіть потрібний період часу. Ці стовпці відображатимуться в розділі "Показники охоплення й частоти", лише якщо ви відкриєте відеокампанії на сторінці "Кампанії".
Докладніше про те, як додавати стовпці в таблицю статистики або вилучати їх
Як переглядати звіт про бренд
Звіт про бренд тепер доступний у Google Ads. Звіт про бренд – це спеціальна функція для рекламодавців, зацікавлених у просуванні бренду, яка надає показники охоплення й частоти показів із видаленими повторами для різних кампаній. Ви можете легко сортувати дані за демографічними показниками цільової аудиторії, наприклад віком чи статтю.
Звіт про бренд оптимізує звітність, збираючи дані з різних інструментів, щоб вам було легше вимірювати ключові показники ефективності, аналізувати чинники змін ефективності й вивчати статистику для збільшення рентабельності інвестицій.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Виберіть Звіт про бренд.
.Важливі вимоги
- Дані доступні на рівні одного облікового запису. Ви не можете отримати дані для кількох облікових записів або облікового запису Центру клієнтів.
- Максимальний діапазон дат, доступний для показників охоплення, – 92 дні.
- Максимальна кількість кампаній – 10 000.
- Пошукові й торгові кампанії і кампанії з максимальною ефективністю не підтримуються.
- Щоб дані було заповнено, у кампаній має бути понад 10 000 показів.
Як Google обчислює охоплення
Як обчислюється унікальне охоплення
Щоб обчислити унікальне охоплення, Google Ads використовує статистичні моделі, які враховують поведінку користувачів у різних веб-переглядачах і на різних пристроях. Для створення цих моделей і визначення закономірностей дій на різних пристроях враховуються сукупні дані про поведінку користувачів у продуктах Google. Далі Google Ads поєднує ці шаблони поведінки з іншими сигналами та місцевими даними (як-от статистикою перепису й результатами досліджень імовірності), щоб видалити повторювані дані про аудиторію для сеансів, форматів, мереж і пристроїв. У результаті отримуємо кількість унікальних користувачів (а не файлів cookie), які бачили оголошення.
Охоплення та конфіденційність користувачів
Наша система збирає інформацію про всіх користувачів. Ці дані стають доступними рекламодавцям лише після охоплення мінімальної кількості користувачів. Ідентифікаційна інформація ніколи не використовується для відстеження прямого охоплення.
У 2024 році ми оновили роботу нашої функції охоплення для географічного моделювання, щоб врахувати користувачів, які переглядають контент із різних точних місцеположень і через VPN.
За допомогою географічного моделювання ми можемо відстежувати всіх користувачів, зокрема відвідувачів точного місцеположення (наприклад, певного міста чи штату). У результаті інколи охоплення цільового місцеположення перевищує загальну чисельність населення. У таких випадках ми намагаємося надавати якомога точніші показники унікального охоплення, а також постійно працюємо над удосконаленням своїх моделей визначення даних для місцеположень.
У січні 2022 року ми покращили базову модель охоплення й демографії. Після цього ви могли помітити суттєві зміни показників унікального охоплення. Починаючи з квітня 2022 року, ми оновили моделі унікального охоплення, щоб враховувати спільні перегляди. Моделі унікального охоплення тепер надають статистику про додаткові покази й охоплення, отримані під час спільного перегляду, коли кілька людей разом дивляться рекламу на підключених телевізорах. Докладніше про те, як Google враховує спільні перегляди в показниках унікального охоплення
Коли показники охоплення й частоти показів можуть бути недоступними
Діапазон дат для більшості показників охоплення й частоти показів у звіті не має перевищувати 92 дні. Якщо вибрати довший період, у таблиці статистики може не бути даних про охоплення.
Розподіл частоти показів для кампанії відображатиметься в таблиці, лише якщо діапазон дат не перевищує 31 день.
Для деяких кампаній і сегментів звітів показники охоплення й частоти показів можуть з’являтися не відразу. Це залежить від кількох факторів, зокрема доступності даних для різних країн і того, чи вдалося досягти порогового значення щодо кількості показів для унікальних користувачів. Це пов’язано з тим, що моделі унікального охоплення підтримуються не в усіх країнах і для відображення даних у звітах потрібно досягти мінімальної кількості показів оголошення й унікального охоплення.
Затримка звітів
У зв’язку зі специфікою наших обчислень показники охоплення й частоти зазвичай з’являються в обліковому записі протягом 3 днів. Цю затримку слід враховувати, якщо ваш діапазон дат включає останні кілька днів.
Наприклад, якщо для діапазону дат вибрано "Останні 7 днів", дані за останні 3 дні можуть бути ще не готовими.
Охоплення та націлювання на місцеположення
Для обчислення показників унікального охоплення й частоти показів використовуються статистичні моделі, що працюють на основі відстеження агрегованих даних про поведінку користувачів на рівні країни. Оскільки дані обчислюються для всієї країни й точного місцеположення, у рідкісних випадках показники можуть мати розбіжності. Зокрема, це стосується кампаній, націлених на невеликі географічні області, як-от окреме місто або поштовий індекс.
В інших випадках унікальне охоплення може перевищувати загальну чисельність населення, зокрема враховувати тимчасових відвідувачів певної місцевості. У таких випадках ми намагаємося надавати якомога точніші показники унікального охоплення, а також постійно працюємо над удосконаленням своїх моделей визначення даних для місцеположень.
Обмеження частоти показів і покази у видимій області екрана
Для медійних кампаній обмеження частоти стосується лише показів у видимій області екрана. Інші дані звітів про частоту показів можуть демонструвати показники, які є вищими за відповідне обмеження, оскільки в них враховуються покази у видимій і невидимій областях екрана.
