Genom att analysera information om räckvidd och frekvens för Display-, Demand Gen- och videokampanjer kan du ta reda på mer om hur många personer som ser dina annonser och hur ofta samma personer ser dem under en viss tidsperiod. Oavsett om du vill fokusera på att förstärka ett budskap eller nå nya människor kan denna information hjälpa dig få en tydligare bild av om du når så många som du skulle vilja.
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens mäter det totala antalet personer som en annons visades för och hur ofta de såg den. Dessa mätvärden utgår från mer än bara grundläggande cookiemätningar för att ge dig information om hur många gånger människor har sett din annons på olika enheter, format och nätverk.
Människor är ofta på språng och använder flera olika enheter under dagens gång. Våra unika räckviddsmodeller mäter en annons totala räckvidd genom att ta hänsyn till tillfällen då personer kanske ser samma annons på olika enheter och när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter (gemensam visning).
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens innefattar
- Unika användare
- Gen. exp.frekv. per anv.
- Gen. exp.frekv. per anv. (7 dagar)
- Gen. exp.frekv. per anv. (30 dagar)
- Fördelning av frekvens 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Se information om räckvidd och frekvens
Du kan se information om räckvidd och frekvens genom att lägga till kolumnerna för dessa mätvärden i statistiktabellen och välja en specifik tidsperiod på rullgardinsmenyn. Dessa kolumner, som finns under Mätvärden för räckvidd och frekvens, är endast tillgängliga när du befinner dig på sidan Kampanjer och har filtrerat så du endast ser videokampanjer.
Läs om hur du lägger till eller tar bort kolumner i statistiktabellen
Komma åt varumärkesrapporten
Nu kan du komma åt varumärkesrapporten i Google Ads. Varumärkesrapporten, som är utformad speciellt för varumärkesannonsörer, ger dig deduplicerade mätvärden för räckvidd och frekvens i dina kampanjer. Du kan enkelt sortera informationen efter demografiska målgrupper, till exempel ålder och kön.
Varumärkesrapporten effektiviserar rapporteringen genom att sammanställa data från flera verktyg. Det gör det enklare att mäta nyckeltal, förstå resultatfaktorer och identifiera insikter för att maximera avkastningen på investeringen.
Anvisningar
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Insikter och rapporter i avsnittsmenyn.
- Klicka på Varumärkesrapport.
i ditt Google Ads-konto.Krav att tänka på:
- Data är tillgänglig på kontonivå. Du kan inte hämta data för flera konton eller MCC:er.
- Det längsta datumintervallet som är tillgängligt för mätvärden för räckvidd är 92 dagar.
- Det högsta tillåtna antalet kampanjer är 10 000.
- Sök-, Shopping- och Performance Max-kampanjer stöds inte.
- Kampanjerna måste ha fler än 10 000 exponeringar för att data ska fyllas i.
Så beräknar Google räckvidden
Beräkning av unik räckvidd
Google Ads beräknar unik räckvidd med hjälp av statistiska modeller som tar hänsyn till användarbeteende i flera olika webbläsare och på olika enheter. Modellerna skapas genom observation av sammanställda användarbeteenden i Googles olika tjänster för att fastställa användningsmönster på flera olika enheter. Beteendeobservationerna kombineras med andra signaler och lokal indata (som folkräkningar och sannolikhetsundersökningar) för att deduplicera målgrupper över sessioner, format, nätverk och enheter. Resultatet anger antalet unika användare (inte cookies) som såg en annons.
Räckvidd och integritet
Våra metoder sammanställer alla användare och kräver ett minimiantal användare innan någon data rapporteras till annonsören. Uppgifter som kan kopplas till en specifik person används aldrig i mätningen av direkt räckvidd.
Under 2024 uppdaterade vi hur vår förstapartsräckvidd fungerar för geografisk modellering för att ta hänsyn till användarnas förflyttning och tittare mellan städer via både fysiska och virtuella platser (VPN).
Med geografisk modellering kan vi mäta alla människor, inklusive besökare i ett visst område, som en ort eller en delstat. I vissa fall kan det leda till att målräckvidden för platsen överskrider platsens totala population enligt folkräkning. I dessa situationer visas vår bästa uppskattning av unik räckvidd. Vi arbetar löpande med att förbättra våra modeller så att de ger mer detaljerade platsuppskattningar.
I januari 2022 förbättrade vi den underliggande modellen för räckvidd och demografi. Denna uppdatering kan resultera i förändringar i mätvärden för unik räckvidd från den här perioden. I april 2022 uppdaterade vi våra modeller för unik räckvidd för att ta hänsyn till gemensam visning. Modeller för unik räckvidd ger nu insikter om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av gemensam visning, när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter. Läs mer om hur Google tar hänsyn till gemensam visning i mätvärden för unik räckvidd
Anledningar till att du kanske inte ser mätvärden för räckvidd och frekvens
De flesta mätvärden för räckvidd och frekvens kan endast rapporteras för ett datumintervall på högst 92 dagar. Du kanske inte ser information om räckvidd i din tabell om du valt ett datumintervall som är längre än 92 dagar.
Om du tittar på frekvensfördelningen för en kampanj kan du bara se data i tabellen om datumintervallet är 31 dagar eller mindre.
Mätvärden för räckvidd kanske inte visar data om vissa kampanjer och rapportsegment omedelbart, beroende på faktorer som tillgängligheten till data per land och om annonsen har nått en maxgräns för antal exponeringar och unika användare. Det beror på att modeller för unik räckvidd inte har stöd för alla länder och dessutom måste uppfylla särskilda minimigränser för antal exponeringar och unik räckvidd.
Ta hänsyn till fördröjd rapportering
På grund av modellerna som används i våra beräkningar tar det vanligtvis upp till tre dagar innan du ser mätvärden för räckvidd och frekvens i ditt konto. Ha denna fördröjning i åtanke om datumintervallet du väljer inbegriper de senaste dagarna.
Om du till exempel väljer datumintervallet Senaste 7 dagarna ska du komma ihåg att data från de senaste tre dagarna kanske inte är komplett. Värdena för de senaste sju dagarna kanske alltså inte inbegriper de senaste tre dagarna.
Om räckvidd och platsinriktning
Mätvärden för unik räckvidd och frekvens använder statistiska modeller som baseras på sammanställda användarbeteenden på landsnivå. Eftersom modellerna beräknas på lands- och stadsnivå kan mätvärdena te sig inkonsekventa i en mindre andel av situationerna, framför allt för kampanjer som är inriktade på små geografiska områden som en enda ort eller ett enda postnummerområde.
I andra fall kan den unika räckvidden överskrida populationen enligt folkräkning, till exempel tillfälliga besökare på en viss plats. I dessa situationer visas vår bästa uppskattning av unik räckvidd. Vi arbetar löpande med att förbättra våra modeller så att de ger mer detaljerade platsuppskattningar.
Frekvenstak och synliga exponeringar
För displaykampanjer räknas endast synliga exponeringar in i frekvenstaket. Annan rapportdata om frekvens kan se högre ut än frekvenstaket eftersom den innefattar både synliga och inte synliga exponeringar.
