Dacă analizați datele despre acoperire și frecvență pentru campaniile în Rețeaua de display, de generare de cerere și video, veți înțelege mai bine câte persoane au fost expuse la anunțurile dvs. și cu ce frecvență au fost expuse aceleași persoane într-o anumită perioadă. Indiferent dacă doriți să vă axați pe sublinierea unui mesaj sau pe atragerea de noi utilizatori, aceste informații prezintă mai clar modul în care vă realizați obiectivele legate de acoperire.
Valori privind frecvența și acoperirea unică
Valorile privind frecvența și acoperirea unică măsoară numărul total de persoane pentru care s-a afișat un anunț și frecvența la care le-a fost afișat anunțul. Acestea nu se opresc la cuantificarea simplă a cookie-urilor, ci vă arată de câte ori a apărut anunțul pe diferite dispozitive, în diverse formate și rețele.
Utilizatorii se află adesea în mișcare și folosesc mai multe dispozitive pe parcursul zilei. Modelele noastre unice de acoperire măsoară acoperirea totală a unui anunț, ținând cont de cazurile în care utilizatorii pot vedea același anunț pe dispozitive diferite sau în care mai mulți utilizatori vizionează în comun: urmăresc anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet.
Printre valorile privind frecvența și acoperirea unică se numără:
- Utilizatori unici
- frecv. medie a afiș. pe utilizator,
- frecv. medie a afiș. pe utilizator (7 zile),
- frecv. medie a afiș. pe utilizator (30 de zile),
- distribuirea frecvenței 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Consultați datele despre acoperire și frecvență
Puteți consulta date despre acoperire și frecvență adăugând în tabelul cu statistici coloanele care le corespund și selectând o anumită perioadă din meniul drop-down. Aceste coloane apar în secțiunea Valori privind acoperirea și frecvența. Ele sunt disponibile numai atunci când vă aflați în pagina Campanii și vă interesează numai campaniile video.
Aflați cum puteți adăuga coloane în tabelul cu statistici și cum le puteți elimina.
Accesați Raportul privind marca
Acum puteți accesa Raportul privind marca în Google Ads. Raportul privind marca este o experiență dedicată advertiserilor axați pe branding, care vă prezintă valori privind acoperirea și frecvența deduplicate pentru toate campaniile. Puteți să sortați cu ușurință datele în funcție de grupurile demografice vizate, cum ar fi vârsta și genul.
Raportul privind marca simplifică raportarea prin consolidarea datelor din mai multe instrumente, astfel încât să puteți măsura mai ușor indicatorii cheie ai performanței (ICP), să înțelegeți factorii care influențează performanța și să identificați statistici pentru a maximiza rentabilitatea investiției (ROI).
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Raport privind marca.
.Cerințe de reținut
- Datele sunt disponibile la nivel de cont. Nu puteți prelua date pentru mai multe conturi sau conturi MCC.
- Intervalul de date maxim disponibil pentru valorile privind acoperirea este de 92 de zile.
- Numărul maxim de campanii este de 10.000.
- Campaniile în rețeaua de căutare, pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă nu sunt acceptate.
- Pentru a completa datele, campaniile trebuie să înregistreze peste 10.000 de afișări.
Cum calculează Google acoperirea
Cum se calculează acoperirea unică
Pentru a calcula acoperirea unică, Google Ads folosește modele statistice care țin cont de comportamentul utilizatorilor în multe browsere și pe multe dispozitive. Aceste modele sunt create pe baza comportamentului cumulat al utilizatorilor din produsele Google, care este analizat pentru a identifica tendințele de folosire pe diverse dispozitive. Google Ads combină observațiile despre comportament cu alte semnale și intrări locale (precum sondajele de recensământ și sondajele de probabilitate) pentru a deduplica un segment de public asociat mai multor sesiuni, formate, rețele și dispozitive. Rezultatul este numărul de utilizatori unici (nu de cookie-uri) care au văzut un anunț.
Acoperirea și confidențialitatea utilizatorilor
Metodologia noastră cumulează date despre toți utilizatorii și are nevoie de un număr minim de utilizatori pentru a le raporta informații advertiserilor. Datele cu caracter personal nu sunt folosite niciodată pentru măsurarea acoperirii directe.
În 2024, am actualizat modul în care funcționează acoperirea primară pentru modelarea geografică, astfel încât să luăm în considerare mișcarea fizică și virtuală (VPN) a utilizatorilor și nivelul de vizionare dintre sublocații.
Cu ajutorul modelării geografice, putem măsura toți utilizatorii, inclusiv vizitatorii pentru o anumită sublocație, cum ar fi un oraș sau un stat. În unele cazuri, acoperirea locației vizate poate depăși populația totală a locației. Vă afișăm cele mai bune estimări privind acoperirea unică pentru aceste situații și lucrăm permanent la îmbunătățirea modelelor noastre, pentru a oferi estimări mai detaliate privind locația.
În ianuarie 2022, am îmbunătățit acoperirea și modelul demografic pe baza acestora. Din cauza acestei actualizări, este posibil să observați modificări ale valorilor privind acoperirea unică din această perioadă. Începând din aprilie 2022, am actualizat modelele de acoperire unică pentru a reflecta vizionarea în comun. Modelele de acoperire unică oferă acum statistici despre afișările suplimentare și acoperirea obținută în urma vizionării în comun, când mai multe persoane urmăresc anunțurile împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Aflați mai multe despre cum ia în calcul Google vizionarea în comun pentru valorile privind acoperirea unică
De ce nu vă apar valorile privind acoperirea și frecvența
Majoritatea valorilor privind acoperirea și frecvența pot fi raportate pentru un interval de date de maximum 92 de zile. Dacă ați selectat un interval care depășește acest număr, este posibil să nu apară date privind acoperirea în tabel.
În cazul în care consultați distribuirea frecvenței pentru o campanie, veți putea vedea date în tabel numai dacă intervalul de date are maximum 31 de zile.
Valorile privind acoperirea și frecvența pot să nu afișeze imediat date pentru anumite campanii și segmente de raportare. Acest lucru depinde de mai mulți factori, inclusiv disponibilitatea datelor în funcție de țară și dacă anunțul a atins sau nu un prag minim de afișări și utilizatori unici. Motivul este că modelele de acoperire unică nu funcționează pentru toate țările și trebuie să acumuleze valori minime în ceea ce privește afișările și acoperirea unică.
Țineți cont de decalajele de raportare
Din cauza modelelor folosite în calculele noastre, valorile privind acoperirea și frecvența vor fi disponibile în cont după maximum trei zile. Țineți cont de acest decalaj dacă intervalul de date include ultimele câteva zile.
De exemplu, dacă intervalul de date este setat la „Ultimele 7 zile”, nu uitați că este posibil ca datele din ultimele 3 zile să nu fie complete. Ca atare, numerele care apar pentru ultimele 7 zile pot să nu le includă pe cele din ultimele 3.
Informații privind acoperirea și direcționarea în funcție de locație
Valorile privind frecvența și acoperirea unică folosesc modele statistice bazate pe comportamentul cumulat al utilizatorilor la nivel de țară. Deoarece modelele sunt calculate la nivel de țară și sublocație, într-un număr mic de situații valorile pot apărea inconsecvențe, mai ales în cazul campaniilor care vizează zone geografice mici, de exemplu un oraș sau un cod poștal unic.
În alte cazuri, acoperirea unică poate depăși populația totală, cum ar fi vizitatorii temporari dintr-o anumită locație. Vă afișăm cele mai bune estimări privind acoperirea unică pentru aceste situații și lucrăm permanent la îmbunătățirea modelelor noastre, pentru a oferi estimări mai detaliate privind locația.
Limita de frecvență și afișările vizibile
Pentru campaniile în Rețeaua de display, numai afișările vizibile sunt incluse în limitele de frecvență. Alte date de raportare privind frecvența pot avea valori mai ridicate decât limitele de frecvență, deoarece contorizează atât afișările care se pot consulta, cât și afișările care nu se pot consulta.
