Ved å analysere data om frekvens og rekkevidde i banner-, video- og Demand Gen-kampanjer får du bedre oversikt over hvor mange som har sett annonsene dine, og hvor mange ganger de har sett dem i løpet av en bestemt tidsperiode. Enten du ønsker å forsterke budskapet ditt eller nå ut til nye målgrupper, er denne informasjonen nyttig for å se hvordan godt du lykkes med å nå målene om rekkevidde.
Beregninger for frekvens og unik rekkevidde
Med beregninger for unik rekkevidde og frekvens kan du måle det samlede antallet personer som har sett en annonse, og hvor mange ganger de har sett en annonse. Med disse beregningene kan du måle mer enn bare enkle målinger av informasjonskapsler. Dermed kan du finne ut hvor mange ganger brukere har sett annonsen din på flere forskjellige enheter og i ulike formater og nettverk.
Nå til dags bruker folk ofte flere enheter i løpet av dagen, uansett hvor de er. Med modellene våre for unik rekkevidde er det mulig å måle den fullstendige rekkevidden til en annonse ved å ta høyde for tilfeller der folk kan se den samme annonsen på forskjellige enheter, eller når flere personer deltar i co-viewing: De ser på annonser sammen på TV-enheter med nettilkobling.
Følgende beregninger for unik rekkevidde og frekvens er tilgjengelige:
- Unike brukere
- Gj.sn. visn.frekv. per bruker
- Gj.sn. visn.frekv. per bruker (sju dager)
- Gj.sn. visn.frekv. per bruker (30 dager)
- Frekvensfordeling 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Se data for rekkevidde og frekvens
Du kan se frekvens- og rekkeviddedata ved å legge til kolonnene for disse beregningene i statistikktabellen og deretter velge en bestemt tidsperiode fra rullegardinmenyen. Disse kolonnene, som du finner under «Beregninger for rekkevidde og frekvens», er kun tilgjengelige på Kampanjer-siden og omfatter bare videokampanjer.
Finn ut hvordan du legger til kolonner i eller fjerner dem fra statistikktabellen
Les merkevarerapporten
Nå kan du åpne merkevarerapporten via Google Ads. Merkevarerapporten er forbeholdt merkevareannonsør og har dedupliserte rekkevidde- og frekvensberegninger for kampanjer du kjører. Du kan enkelt sortere dataene etter demografiske trekk ved personene i målgruppen, for eksempel kjønn og aldersgruppe.
I merkevarerapporten effektiviseres rapporteringen ved at data fra flere verktøy samles. Da blir det enklere å måle nøkkelindikatorer (KPI-er), se hva som ligger bak resultatene, og identifisere statistikk som kan maksimere avkastningen.
Veiledning
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Statistikk og rapporter-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Merkevarerapport.
i Google Ads-kontoen din.Krav du bør merke deg:
- Data er tilgjengelige på enkeltkontonivå. Du kan ikke hente data om flere kontoer eller MCC-er.
- Den maksimale datoperioden som kan brukes i rekkeviddeberegninger, er 92 dager.
- Det maksimale antallet kampanjer er 10 000.
- Søke-, Shopping- og Performance Max-kampanjer støttes ikke.
- Kampanjer må ha over 10 000 visninger før data fylles ut.
Slik beregner Google rekkevidde
Sånn beregnes unik rekkevidde
For å beregne unik rekkevidde bruker Google Ads statistiske modeller som tar høyde for brukeratferd i flere nettlesere og på flere enheter. Disse modellene lages ved å observere samlet brukeratferd i flere Google-produkter, for slik å identifisere bruksmønstre på flere enheter. Google Ads kombinerer atferdsobservasjoner med andre signaler og lokale inndata (f.eks. folketellinger og sannsynlighetsundersøkelser) for å deduplisere målgrupper over flere økter, formater, nettverk og enheter. Resultatet er antallet unike brukere (ikke informasjonskapsler) som har sett en annonse.
Rekkevidde og personvern
Denne metoden innebærer at data om alle brukere samles, og antallet brukere må nå en minimumsgrense før data rapporteres til annonsører. Personlig identifiserende informasjon brukes aldri i målingen av direkte rekkevidde.
I 2024 oppdaterte vi beregningen av førstepartsrekkevidde i geografisk modellering for å ta høyde for at brukere forflytter seg mellom og ser på innhold på ulike underområder, både fysisk og virtuelt (VPN).
Med geografisk modellering kan vi registrere alle personer, også besøkende i bestemte underområder, for eksempel byer eller delstater. I noen tilfeller kan dette føre til at ønsket rekkevidde på et sted kan overskride antallet personer som faktisk bor der. Vi gir de best mulige anslagene for unik rekkevidde i disse tilfellene, og vi jobber utrettelig med å finstemme modellene våre for å gi deg mer presise stedsanslag.
I januar 2022 finstemte vi den underliggende modellen for rekkevidde og demografisk informasjon. På grunn av denne oppdateringen kan det hende du legger merke til endringer i beregninger for unik rekkevidde fra denne perioden. Fra og med april 2022 har vi oppdatert de unike modellene våre for rekkevidde for å ta høyde for co-viewing. Med modellene for unik rekkevidde får du nå ekstra statistikk om de ekstra visningene og den økte rekkevidden du oppnår takket være co-viewing, som er at flere personer ser på annonser sammen på TV-enheter med nettilkobling. Finn ut hvordan Google tar høyde for co-viewing i beregninger for unik rekkevidde
Mulige årsaker til at du ikke ser beregninger for frekvens og rekkevidde
De fleste beregninger for rekkevidde og frekvens kan bare rapporteres for datoperioder på maksimalt 92 dager. Det kan hende du ikke ser rekkeviddedata i tabellen din hvis du har valgt en datoperiode på over 92 dager.
Hvis du ser på frekvensfordelingen for en kampanje, blir det utelukkende vist data i tabellen hvis datoperioden omfatter maksimalt 31 dager.
Det vises kanskje ikke data umiddelbart i beregningene for frekvens og rekkevidde knyttet til enkelte kampanjer og rapporteringssegmenter. Dette avhenger av faktorer som tilgjengeligheten av data etter land, og om annonsen din har nådd minstekravet til antallet visninger og unike brukere. Dette skyldes at modeller for unik rekkevidde ikke støttes i alle land, og at de i tillegg må oppfylle visse minstekrav til antallet visninger og unik rekkevidde.
Ta høyde for rapporteringsforsinkelser
På grunn av modellen som brukes i beregningene våre, tar det vanligvis opptil 3 dager før beregninger for rekkevidde og frekvens er tilgjengelige i kontoen din. Ha denne forsinkelsen i bakhodet hvis datoperioden din innbefatter de siste dagene.
Hvis du for eksempel har valgt datoperioden «Siste 7 dager», må du huske at dataene fra de siste tre dagene, kanskje ikke er fullstendige. Tallene som vises for de siste sju dagene, innbefatter dermed kanskje ikke de siste tre av de siste sju dagene.
Om rekkevidde og stedsmålretting
I beregningene for frekvens og unik rekkevidde bruker vi statistiske modeller basert på observert samlet brukeratferd på landsnivå. Siden modellene beregnes på lands- og underområdenivå, kan beregningene i visse, prosentvis svært få tilfeller fremstå inkonsekvente. Dette gjelder spesielt for kampanjer målrettet mot små geografiske områder, for eksempel én by eller ett postnummer.
I andre tilfeller kan den unike rekkevidden overstige den faktiske populasjonen på stedet, for eksempel ved at midlertidig besøkende tas med. Vi gir de best mulige anslagene for unik rekkevidde i disse tilfellene, og vi jobber utrettelig med å finstemme modellene våre for å gi deg mer presise stedsanslag.
Frekvenstak og synlige visninger
For bannerkampanjer blir bare de visningene som var synlige, talt opp mot frekvenstaket. Andre rapporteringsdata om frekvens kan se høyere ut enn frekvenstakene, siden både de synlige og de usynlige visningene blir talt.
