Door gegevens over bereik en frequentie voor display- en videocampagnes en campagnes voor het genereren van vraag te analyseren, kunt u beter zien aan hoeveel mensen uw advertenties zijn getoond en hoe vaak ze aan deze mensen zijn getoond in een bepaalde periode. Of u nu een boodschap wilt benadrukken of nieuwe mensen wilt bereiken, door deze informatie kunt u een duidelijker beeld krijgen van de wijze waarop u uw doelen bereikt.
Statistieken voor uniek bereik en frequentie
Statistieken voor uniek bereik en frequentie meten het totale aantal mensen aan wie een advertentie is getoond en hoe vaak een advertentie aan hen is getoond. Deze statistieken gaan verder dan algemene cookiestatistieken om u te laten zien hoe vaak uw advertentie aan mensen is getoond op verschillende apparaten, met verschillende indelingen en in verschillende netwerken.
Mensen zijn tegenwoordig vaak onderweg en gebruiken op een dag meerdere apparaten. Onze modellen voor uniek bereik houden bij het meten van het totale bereik van een advertentie rekening met het feit dat mensen dezelfde advertentie op verschillende apparaten kunnen zien of dat meerdere mensen samen advertenties bekijken op verbonden tv's (co-viewing).
Dit zijn statistieken voor uniek bereik en frequentie:
- Unieke gebruikers
- Gem. vertoningsfreq. per gebruiker
- Gem. vertoningsfreq. per gebruiker (7 dagen)
- Gem. vertoningsfreq. per gebruiker (30 dagen)
- Frequentieverdeling 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Gegevens voor bereik en frequentie weergeven
U kunt gegevens voor bereik en frequentie bekijken door de kolommen voor deze statistieken toe te voegen aan uw tabel met statistieken en een specifieke periode te selecteren in het dropdownmenu. Deze kolommen, die u kunt vinden onder 'Statistieken voor bereik en frequentie', zijn alleen beschikbaar op de pagina Campagnes en kunnen alleen videocampagnes bevatten.
Meer informatie over hoe u kolommen aan de tabel met statistieken toevoegt of hieruit verwijdert.
Het merkrapport openen
U heeft nu toegang tot het merkrapport in Google Ads. Het merkrapport is een speciale functie voor merkadverteerders die u gededupliceerde statistieken voor bereik en frequentie voor uw campagnes biedt. U kunt de gegevens makkelijk sorteren op demografische gegevens die binnen de doelgroep vallen, zoals leeftijd en gender.
Het merkrapport stroomlijnt de rapportage door gegevens uit meerdere tools te consolideren. Zo kunt u makkelijker belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) meten, inzicht krijgen in prestatiedrijvers en inzichten opdoen om het rendement op investering (ROI) te maximaliseren.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Inzichten en rapporten.
- Klik op Merkrapport.
.Vereisten om rekening mee te houden:
- Gegevens zijn beschikbaar op één accountniveau. U kunt geen gegevens ophalen voor meerdere accounts of Mijn Klantencentrum-accounts.
- De maximale periode die beschikbaar is voor statistieken voor bereik is 92 dagen.
- Het maximale aantal campagnes is 10.000.
- Campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes worden niet ondersteund.
- Campagnes moeten meer dan 10.000 vertoningen hebben om gegevens te kunnen tonen.
Hoe Google het bereik berekent
Hoe uniek bereik wordt berekend
Google Ads berekent uniek bereik met behulp van statistische modellen die rekening houden met het gedrag van gebruikers in veel browsers en op veel apparaten. Deze modellen worden gemaakt door gebruikspatronen op verschillende apparaten te bepalen aan de hand van geobserveerd, verzameld gebruikersgedrag in Google-producten. Google Ads combineert geobserveerd gedrag met andere signalen en lokale invoer (zoals bevolkingstellingen en waarschijnlijkheidsenquêtes) om een doelgroep te dedupliceren voor meerdere sessies, indelingen, netwerken en apparaten. Het resultaat is het aantal unieke gebruikers (niet cookies) dat een advertentie heeft gezien.
Bereik en privacy van gebruikers
Onze methodologie verzamelt alle gegevens van gebruikers en vereist dat een minimumaantal gebruikers is bereikt voordat er gegevens worden gerapporteerd aan adverteerders. Persoonlijk identificeerbare informatie wordt nooit gebruikt bij de meting van direct bereik.
In 2024 hebben we geüpdatet hoe ons first-party bereik werkt voor geografische modellering om rekening te houden met gebruikersverplaatsing en publiek tussen sublocaties via zowel fysieke als virtuele locaties (VPN).
Met geografische modellering kunnen we alle mensen meten, inclusief bezoekers voor een bepaalde sublocatie, zoals een plaats of staat. In sommige gevallen kan dit ertoe leiden dat het doelbereik van de locatie de totale bevolkingsstatistiek van de locatie overschrijdt. We leveren onze beste schattingen voor het unieke bereik in deze gevallen en zijn voortdurend bezig met het verbeteren van onze modellen zodat we gedetailleerdere locatieschattingen kunnen leveren.
In januari 2022 hebben we ons onderliggende model voor bereik en demografie verbeterd. Door deze update ziet u mogelijk wijzigingen in statistieken voor uniek bereik uit deze periode. Vanaf april 2022 hebben we onze modellen voor uniek bereik geüpdatet om rekening te houden met co-viewing. Modellen voor uniek bereik bieden nu inzichten in extra vertoningen en bereik die het gevolg zijn van co-viewing, wanneer meerdere mensen samen advertenties bekijken op verbonden tv's. Meer informatie over hoe Google rekening houdt met co-viewing in statistieken voor uniek bereik
Waarom u misschien geen statistieken voor bereik en frequentie ziet
De meeste statistieken voor bereik en frequentie kunnen alleen worden gerapporteerd voor een periode van 92 dagen of korter. U ziet mogelijk geen bereikgegevens in uw tabel als u een periode heeft geselecteerd die langer dan 92 dagen is.
Als u de frequentieverdeling van een campagne bekijkt, ziet u alleen gegevens in uw tabel als de periode 31 dagen of korter is.
Statistieken voor bereik en frequentie bevatten mogelijk niet onmiddellijk gegevens voor sommige campagnes en segmenten. Dit is afhankelijk van verschillende factoren, zoals de beschikbaarheid van gegevens per land en of uw advertentie een minimale drempelwaarde van vertoningen en van unieke gebruikers heeft bereikt. Dit komt doordat modellen voor uniek bereik niet elk land ondersteunen en ook moeten voldoen aan minimumaantallen vertoningen en uniek bereik.
Vertraging in rapportage
Door de modellen die we gebruiken in onze berekeningen, kan het 3 dagen duren voordat statistieken voor bereik en frequentie beschikbaar zijn in uw account. Houd rekening met deze vertraging als de laatste paar dagen zijn opgenomen in uw periode.
Als u de periode bijvoorbeeld instelt op 'Afgelopen 7 dagen', zijn de gegevens van de afgelopen 3 dagen mogelijk niet volledig. In de aantallen voor de afgelopen zeven dagen zijn mogelijk niet de laatste drie dagen van de afgelopen zeven dagen opgenomen.
Over bereik en targeting op locatie
Statistieken voor uniek bereik en frequentie gebruiken statistische modellen op basis van observaties van verzameld gebruikersgedrag op landniveau. Aangezien de modellen worden berekend op land- en sublocatieniveau, kunnen de statistieken in een klein percentage van de gevallen inconsistent lijken, met name voor campagnes die kleine geografische gebieden targeten, zoals één stad of postcode.
In andere gevallen kan het unieke bereik hoger zijn dan de bevolkingsstatistiek, zoals tijdelijke bezoekers op een bepaalde locatie. We leveren onze beste schattingen voor het unieke bereik in deze gevallen en zijn voortdurend bezig met het verbeteren van onze modellen zodat we gedetailleerdere locatieschattingen kunnen leveren.
Frequentielimieten en zichtbare vertoningen
Voor display-campagnes tellen alleen zichtbare vertoningen mee voor de frequentielimieten. Andere frequentierapportagegegevens kunnen hoger lijken dan de frequentielimieten omdat zowel zichtbare als onzichtbare vertoningen worden geteld.
