Ved at analysere data for rækkevidde og frekvens for display-, Demand Gen- og videokampagner kan du få et bedre indtryk af, hvor mange personer der har fået vist dine annoncer, og hvor ofte de samme personer har fået vist dem inden for et bestemt tidsrum. Uanset om du vil fokusere på at styrke et budskab eller nå ud til nye personer, kan disse oplysninger hjælpe dig med at danne et bedre billede af, hvor godt du opfylder dine mål for rækkevidde.
Metrics for unik rækkevidde og frekvens
Metrics for unik rækkevidde og frekvens måler det samlede antal personer, der har fået vist en annonce, og den frekvens, de har fået vist en annonce med. Disse metrics kan gå videre end de grundlæggende cookie-målinger og hjælpe dig med at forstå, hvor ofte personer har fået vist din annonce på forskellige enheder, formater og netværk.
Nu om dage er folk ofte på farten og bruger flere enheder i løbet af dagen. Vores modeller for unik rækkevidde måler den samlede rækkevidde for en annonce ved at medregne tilfælde, hvor personer ser samme annonce på forskellige enheder, eller når flere personer bruger gør brug af samsening, hvor de ser annoncer sammen på smart-tv-enheder.
Metrics for unik rækkevidde og frekvens omfatter:
- Unikke brugere
- Gns. eksp.frekv. pr. bruger
- Gns. eksp.frekv. pr. bruger (7 dage)
- Gns. eksp.frekv. pr. bruger (30 dage)
- Frekvensfordeling 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Se data om rækkevidde og frekvens
Du kan se data om rækkevidde og frekvens ved at tilføje kolonnerne for disse metrics i din statistiktabel og vælge et bestemt tidsrum i rullemenuen. Disse kolonner, der findes under "Metrics for rækkevidde og frekvens", er kun tilgængelige, når du befinder dig på siden Kampagner og er indstillet til kun at se videokampagner.
Få flere oplysninger om, hvordan du tilføjer eller fjerner kolonner i din statistiktabel
Sådan får du adgang til brandrapporten
Du kan nu få adgang til Brandrapport i Google Ads. Brandrapporten er en dedikeret brandannoncøroplevelse, der giver dig deduplikerede metrics for rækkevidde og frekvens på tværs af dine kampagner. Du kan nemt sortere dataene efter demografiske oplysninger i målgruppen, f.eks. alder og køn.
Brandrapporten strømliner rapporteringen ved at samle data fra flere værktøjer, så det bliver nemmere for dig at måle nøgletal (KPI'er, key performance indicators), forstå effektivitetsfaktorer og identificere indsigt for at maksimere investeringsafkastet (ROI, return on investment).
Vejledning
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Indsigt og rapporter på sektionsmenuen.
- Klik på Brandrapport.
på din Google Ads-konto.Krav, du skal være opmærksom på:
- Data er tilgængelige på enkeltkontoniveau. Du kan ikke hente data for flere konti eller MCC'er.
- Det maksimale datointerval, der er tilgængeligt for metrics for rækkevidde, er 92 dage.
- Det maksimale antal kampagner er 10.000.
- Søge-, Shopping- og Performance Max-kampagner understøttes ikke.
- Kampagner skal have mere end 10.000 eksponeringer, før dataene udfyldes.
Sådan beregner Google rækkevidde
Sådan beregnes dækning
For at beregne dækning bruger Google Ads statistiske modeller, der medregner brugeradfærden i mange browsere og på mange enheder. Disse modeller dannes ved at observere anonym brugeradfærd i flere Google-produkter for at bestemme brugsmønstrene på alle enheder. Google Ads kombinerer observationer af adfærd med andre signaler og lokale input (f.eks. folketælling og undersøgelser af adfærd) for at deduplikere en målgruppe mellem sessioner, formater, netværk og enheder. Resultatet er antallet af unikke brugere (ikke cookies), der har set en annonce.
Rækkevidde og beskyttelse af privatliv for brugere
Vores metoder sammenlægger alle brugere og kræver, at der nås et minimum af brugere, før der rapporteres data til annoncører. Der benyttes aldrig personhenførbare oplysninger i forbindelse med måling af direkte rækkevidde.
I 2024 opdaterede vi, hvordan vores førstepartsrækkevidde fungerer for geografisk modellering, så der tages højde for brugerbevægelser og seertal mellem underlokationer via både fysiske og virtuelle (VPN).
Med geografisk modellering kan vi måle alle personer, herunder besøgende, for en bestemt underordnet lokation, f.eks. en by eller stat. I nogle tilfælde kan det medføre, at rækkevidden for mållokationen overstiger alle lokationens brugere. enVi angiver i disse tilfælde vores bedste estimater for unik rækkevidde, og vi arbejder konstant på at forbedre vores modeller, så de giver endnu mere præcise estimater for lokationen.
I januar 2022 forbedrede vi vores underliggende model for rækkevidde og demografiske oplysninger. På grund af denne opdatering vil du muligvis bemærke ændringer i metrics for unik rækkevidde fra denne periode. Fra april 2022 har vi opdateret vores modeller for unik rækkevidde for at tage højde for samsening. Modeller for unik rækkevidde giver nu indsigt i yderligere eksponeringer og rækkevidde, der opnås ved samsening, når flere personer ser annoncer sammen på smart-tv-enheder. Få flere oplysninger om, hvordan Google tager højde for samsening i metrics for unik rækkevidde
Mulige årsager til, at du ikke får vist metrics for rækkevidde og frekvens
De fleste metrics for rækkevidde og frekvens kan kun rapporteres for et datointerval på 92 dage eller derunder. Du vil muligvis ikke se data for rækkevidde i din tabel, hvis du har valgt et datointerval på mere end 92 dage.
Hvis du ser på en kampagnes frekvensfordeling, kan du kun se data i tabellen, hvis datointervallet er 31 dage eller derunder.
Metrics for rækkevidde og frekvens viser muligvis ikke data for visse kampagner og rapportsegmenter med det samme, afhængigt af visse faktorer, herunder tilgængeligheden af data efter land, og om din annonce har nået et minimumsantal af eksponeringer og unikke brugere. Dette skyldes, at modeller for unik rækkevidde ikke understøtter alle lande og også skal opfylde et bestemt minimum for antallet af eksponeringer og unik rækkevidde.
Kontering for rapportforsinkelser
På grund af de modeller, der bruges i vores beregninger, tager det typisk 3 dage, før metrics for rækkevidde og frekvens er tilgængelige på din konto. Vær opmærksom på denne forsinkelse, hvis dit datointerval omfatter de seneste dage.
Hvis f.eks. dit datointerval er angivet til "De seneste 7 dage", skal du tage i betragtning, at dataene fra de seneste 3 dage muligvis ikke er fuldstændige. Det betyder, at de viste tal for de seneste 7 dage muligvis ikke inkluderer de seneste 3 dage ud af de seneste 7 dage.
Om rækkevidde og geografisk målretning
Metrics for unik rækkevidde og frekvens bruger statistiske modeller, der bygger på observationer af adfærden hos anonyme brugere på landeniveau. Da modellerne beregnes på landeniveau og underordnet lokationsniveau, kan metrics være inkonsistente i en lille procentdel af tilfældene. Det drejer sig især om kampagner, der er målrettet mod små geografiske regioner såsom én by eller ét postnummer.
I andre tilfælde kan den unikke rækkevidde overstige alle brugere, f.eks. midlertidige besøgende på en bestemt lokation. enVi angiver i disse tilfælde vores bedste estimater for unik rækkevidde, og vi arbejder konstant på at forbedre vores modeller, så de giver endnu mere præcise estimater for lokationen.
Frekvensbegrænsninger og synlige eksponeringer
For displaykampagner tæller kun synlige eksponeringer med, hvad angår frekvensgrænserne. Andre rapporteringsdata om frekvens ser muligvis ud til at være højere end dine frekvensgrænser, da der tælles både synlige eksponeringer og dem, der er ikke synlige.
