Începând cu săptămâna 24 martie 2025, strategia Optimizare CPC (ECPC) nu mai este disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display. Campaniile care nu au fost migrate proactiv la altă strategie de licitare înainte de retragere folosesc acum Sumă CPC manuală. Rețineți că strategia Optimizare CPC se va reflecta în interfața de utilizare până în mai, cât timp finalizăm actualizarea.
Rețineți următoarele lucruri:
- când treceți la o nouă strategie de licitare, este important să monitorizați îndeaproape performanța și să minimizați fluctuațiile, pe măsură ce licitarea se adaptează treptat la noua strategie;
- gestionați cheltuielile și performanța ajustând bugetele și obiectivele în funcție de necesități.
Luați în considerare următoarele strategii de licitare și obiective:
- Maximizați numărul de conversii sau suma CPA vizată: dacă obiectivul dvs. este să obțineți cât mai multe conversii în limitele bugetului și ale restricțiilor privind suma CPA vizată (dacă este cazul). Găsiți mai multe detalii aici
- Maximizați valoarea conversiilor sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare: dacă obiectivul dvs. este să maximizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare pe care le setați în limitele bugetului și ale rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare (dacă este cazul). Înainte de a schimba obiectivele, asigurați-vă că aveți suficiente conversii cu valoare activată (două sau mai multe valori diferențiate). Mai multe detalii aici și în hubul de licitare pe bază de valoare
- Maximizați numărul de clicuri sau vizați numărul de afișări / costul pe mia de afișări (CPM): dacă obiectivul principal este creșterea numărului de vizite pe site sau a numărului de afișări.
- Plată pe conversie (numai în Rețeaua de display): dacă sunteți eligibil(ă), puteți folosi opțiunea Plată pentru conversii pentru a crește volumul conversiilor, plătind numai pentru conversiile respective. Găsiți mai multe detalii despre eligibilitate aici.
Suma cost-pe-clic optimizată (ECPC) vă ajută să înregistrați mai multe conversii prin licitarea manuală. Aceasta ajustează automat sumele licitate manuale pentru clicurile care par să aibă șanse mai mari sau mai mici de a genera o vânzare sau o conversie pe site. Spre deosebire de licitarea inteligentă în funcție de suma CPA vizată și de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, care setează automat sume licitate în funcție de costul pe conversie vizat și de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, ECPC va încerca să mențină suma CPC medie sub valoarea maximă pe care ați setat-o (care include ajustările sumelor licitate) atunci când face optimizări pentru conversii.
În cazul campaniilor din Rețeaua de căutare, al celor din Rețeaua de display și al celor pentru hoteluri, strategia ECPC (Optimizare CPC) ajută la creșterea numărului de conversii și încearcă să mențină un cost pe conversie egal cu cel obținut prin licitarea manuală. În plus, puteți să setați strategia ECPC (Optimizare CPC) în așa fel încât să facă optimizări pentru valoarea conversiilor. Astfel, puteți să acordați prioritate conversiilor valoroase și să determinați cu precizie valoarea unor acțiuni de conversie diferite. Optimizarea pentru valoarea conversiilor cu ajutorul ECPC este disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare. Din acest articol, veți afla cum funcționează strategia ECPC (Optimizare CPC) și cum vă poate ajuta aceasta să valorificați mai bine bugetul publicitar.
Înainte să începeți
Pentru a folosi Optimizarea CPC la campaniile din Rețeaua de căutare sau pentru hoteluri, trebuie să configurați urmărirea conversiilor. Nu aveți nevoie de urmărirea conversiilor pentru a folosi ECPC în campaniile din Rețeaua de display, dar conversiile vă vor arăta dacă anunțurile dau rezultate. Aflați mai multe Despre sumele licitate de Optimizare CPC în campaniile pentru hoteluri.
Cum funcționează urmărirea conversiilor împreună cu strategia de licitare ECPC
Sistemul Google Ads caută modele de clicuri și conversii și le compară cu rezultatele anterioare. De exemplu, dacă anumite locații determină mai multe vânzări, sistemul va ști acest lucru. Veți înregistra performanțe optime dacă folosiți urmărirea conversiilor în combinație cu ECPC.
Examinați metoda de contorizare a conversiilor pentru fiecare acțiune de conversie, pentru a vă asigura că aceasta corespunde obiectivelor dvs. Dacă urmăriți clienții potențiali (cum ar fi înscrierile), este recomandat să contorizați o singură conversie pentru fiecare clic pe anunț. Dacă urmăriți vânzările, este recomandat să contorizați fiecare conversie.
Dacă nu folosiți urmărirea conversiilorChiar dacă nu folosiți urmărirea conversiilor, puteți folosi ECPC numai în Rețeaua de display. Este posibil să înregistrați trafic de calitate mai ridicată și mai multe conversii, deoarece Google Ads va crește și va reduce sumele licitate în funcție de calitatea traficului de la fiecare licitație. Drept urmare, cheltuielile zilnice pot crește. Dacă folosiți suma CPC manuală și doriți să mențineți cheltuielile aproximativ la nivelul actual, ajustați suma CPC vizată la valoarea medie pe 30 de zile.
Cum funcționează strategia ECPC (Optimizare CPC)
ECPC este o funcție opțională a licitării CPC manuale și reprezintă o formă de licitare inteligentă care folosește o varietate de semnale în timpul licitației, cum ar fi browserul, locația și ora, pentru a adapta sumele licitate la contextul unic al căutării, însă nu la o scară la fel de largă precum alte strategii de licitare inteligentă, cum ar fi Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
Optimizarea pentru conversii
Exemplu
Să presupunem că vindeți pantofi atât pe site, cât și într-un magazin fizic, ați stabilit suma CPC maximă la 4 RON și aveți activată strategia ECPC. Dacă setați valoarea conversiilor prin vizite în magazin așa încât să depășească numărul de vizite pe site, iar Google Ads detectează o licitație care are probabilitatea de a determina un utilizator să facă o vizită în magazin, este posibil ca pentru respectiva licitație să stabilească o sumă licitată de 6,8 RON. Dacă o altă licitație pare să aibă șanse de a genera o accesare a site-ului, nu o vizită în magazin, este posibil ca ECPC să reducă suma licitată la 1,2 RON pentru aceasta.
Optimizarea pentru valoarea conversiilor
Exemplu
Să presupunem că anunțul dvs. prezintă o anumită cămașă de designer, ați setat suma licitată CPC maximă la 4 RON și aveți strategia de licitare ECPC activată. Dacă setați valoarea totală a coșului ca valoare de conversie și Google Ads consideră că este probabil ca o licitație să determine numai achiziționarea cămășii respective, poate să liciteze 1,6 RON pentru licitația în cauză. Dacă o altă licitație pare că ar putea determina achiziționarea mai multor articole de îmbrăcăminte și accesorii, pentru un preț total mai mare, ECPC poate să crească suma licitată la 4,4 RON pentru licitația respectivă.
Strategia ECPC (Optimizare CPC) este disponibilă atât pentru Rețeaua de căutare, cât și pentru Rețeaua de display, însă nu și în campaniile de instalare a aplicațiilor. În cazul anunțurilor de hotel, strategia ECPC (Optimizare CPC) funcționează atunci când un călător dă clic pe un link de rezervare la hotel.
Sfat
Întrucât ECPC va crește suma licitată CPC maximă atunci când observă o oportunitate bună, este posibil ca în raportul Google Ads să apară ocazional sume CPC medii care depășesc valoarea sumei CPC maxime. ECPC va încerca să le mențină sub valoarea maximă setată, dar este posibil ca suma CPC medie să o depășească pentru perioade scurte de timp.
Prin ce diferă ECPC de alte strategii de licitare inteligentă bazate pe conversii
Atât ECPC, cât și alte strategii de licitare inteligentă au scopul de a genera mai multe conversii și o valoare mai mare a conversiilor. Diferența principală este că ECPC automatizează parțial sumele licitate manuale, ajustând suma CPC maximă (după ce aplică ajustările sumelor licitate pe care le-ați setat) și nu acceptă setarea unei sume vizate explicite. Alte strategii de licitare inteligentă automatizează complet strategia de licitare pe baza obiectivului setat privind suma CPA, rentabilitatea cheltuielilor publicitare sau bugetul și nu impune folosirea sumelor licitate manuale.
Licitarea inteligentă vă oferă ocazia cea mai bună de a vă îmbunătăți rezultatele. Cu toate acestea, ECPC oferă un nivel de control manual pe care unii utilizatori îl preferă.
ECPC și alte strategii de licitare inteligentă bazate pe conversii
- Folosesc date din urmărirea conversiilor sau date Google Analytics din contul dvs.
- Estimează o rată de conversie pentru fiecare licitație.
- Ajustează sumele licitate pentru a vă ajuta să câștigați cele mai promițătoare clicuri.
ECPC
- Este compatibilă cu toate setările campaniei și cu sumele licitate CPC maxime.
- Crește sau scade sumele licitate manual pentru a înregistra mai multe conversii sau o valoare mai mare a conversiilor.
- Este compatibilă cu sisteme de licitare terță parte, chiar dacă automatizează sumele licitate.
Alte strategii de licitare inteligentă bazate pe conversii
- Folosesc sumele vizate setate
- Setează automat suma licitată CPC pentru fiecare licitație, astfel încât să crească șansele de generare a unei conversii
- Printre acestea se numără Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor
Ajustările sumelor licitate împreună cu ECPC
ECPC ține cont automat de diferite rate de conversie pentru toate tipurile de trafic, dar setează separat sume licitate pentru dispozitivele mobile. Aceasta înseamnă că nu trebuie să setați ajustări ale sumelor licitate (în afară de cele asociate dispozitivelor mobile) pentru ca ECPC să maximizeze conversiile. Cu toate acestea, dacă doriți să licitați mai agresiv pentru anumite tipuri de trafic, puteți alege să setați o ajustare. Aceasta va fi aplicată în plus față de ajustările automate setate de ECPC.
Ajustările mobile pot să includă conversiile suplimentare care nu au fost urmărite prin eticheta de urmărire a conversiilor Google Ads (cum ar fi vizitele în magazin). ECPC va continua să seteze automat ajustări ale sumelor licitate pentru traficul de pe computere, comparativ cu traficul de pe tablete, în funcție de diferențele dintre ratele de conversie.
Aflați mai multe Despre ajustările sumelor licitate.
Optimizare pentru valoarea conversiilor în Rețeaua de căutare
ECPC pentru valoare în Rețeaua de căutare ia în calcul diferența dintre ratele de conversie de pe dispozitive mobile și de pe computer, astfel încât ajustările sumelor licitate pentru dispozitivele mobile nu sunt necesare și nu vor fi folosite dacă sunt aplicate din nou.
Cum se activează ECPC
Rețineți că ECPC funcționează ușor diferit la campaniile pentru hoteluri, față de cele din Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Aflați mai multe Despre sumele licitate de Optimizare CPC în campaniile pentru hoteluri.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe numele campaniei cu care doriți să lucrați.
- În meniul pentru pagini, dați clic pe Setări.
- Dați clic pe secțiunea Licitare și apoi clic pe Modificați strategia de licitare.
- Selectați Sumă CPC manuală din meniul drop-down, apoi bifați opțiunea Activați Optimizarea CPC.
- Când alegeți ECPC, Google Ads activează automat setarea Optimizați pentru rotația anunțurilor, chiar dacă setarea existentă era Nu optimizați.
- Selectați Salvați.
-
Citiți despre crearea unei strategii de licitare de portofoliu pentru a crea o strategie de licitare de portofoliu pentru ECPC.
.Sfat: alegeți pentru ce conversii doriți să licitați
Setarea Includeți în Conversii vă ajută să decideți dacă să includeți acțiuni de conversie individuale în coloanele Conversii și Valoarea conversiilor, din rapoarte. Datele din aceste coloane sunt folosite de strategiile de licitare precum Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și ECPC. Prin urmare, strategia de licitare se va optimiza numai în funcție de conversiile pe care ați ales să le includeți. Aflați mai multe Despre obiectivele privind conversiile prestabilite pentru cont.
Licitarea inteligentă va învăța din toate acțiunile de conversie raportate în coloana Conversii, chiar dacă sunt configurate pentru obiective diferite și/sau folosesc tipuri diferite de strategii de licitare. Conversiile pe mai multe dispozitive din campaniile în Rețeaua de display, video, în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături sunt incluse în mod prestabilit. Regula nu se aplică în cazul campaniilor pentru hoteluri.
