Met biedingstypen voor het Google Display Netwerk kunt u het maximale uit uw campagnes halen door precies de juiste prijs in te stellen voor uw advertenties. Dit zijn de soorten biedingen die u voor het Display Netwerk kunt gebruiken:
Biedstrategieën:
- Doelkosten per actie (CPA) is bedoeld om meer conversies te genereren terwijl u een specifieke CPA target.
- Aantal conversies maximaliseren (CPA): hiermee worden de biedingen voor elke veiling automatisch ingesteld om zo veel mogelijk conversies voor uw campagne te genereren binnen uw dagbudget.
- Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS) heeft tot doel de conversiewaarde te verhogen terwijl u een specifiek rendement op advertentie-uitgaven target.
- Met Verbeterde kosten per klik (CPC), een optie bij handmatige CPC, worden uw biedingen automatisch aangepast om het aantal conversies te maximaliseren.
- Met Klikken maximaliseren worden uw biedingen ingesteld om binnen uw budget zo veel mogelijk klikken te genereren.
- Met handmatige CPC-biedingen kunt u een eigen maximum CPC voor uw advertenties instellen.
- Kosten per duizend zichtbare vertoningen (CPM) is gericht op vertoningen.
Opmerking: Doel-CPA, Aantal conversies maximaliseren, Doel-ROAS en Verbeterde CPC zijn allemaal Slim bieden-strategieën gericht op conversies.
Download de handleiding voor Slim bieden in het Display Netwerk voor uitgebreide informatie over Slim bieden-strategieën.
Aandachtspunt
- Afhankelijk van uw campagnetype of advertentiegroep zijn mogelijk niet alle biedstrategieën beschikbaar.
- Voor campagnes in het Display Netwerk kunt u standaardbiedingen voor advertentiegroepen, aangepaste biedingen en bodaanpassingen instellen.
Bieden in campagnes in het Display Netwerk
Met zoekadvertenties en display-advertenties bereikt u mensen op verschillende momenten. Als mensen actief naar iets op zoek zijn, is uw zoekadvertentie misschien wel precies wat ze nodig hebben. Maar mensen die uw advertentie zien in het Display Netwerk, zijn misschien gewoon bezig met bladeren op hun favoriete blog of met het bekijken van video's, en niet actief op zoek naar wat u te bieden heeft. Door te bieden in het Display Netwerk, kunt u op de juiste plaats en het juiste moment advertenties tonen aan potentiële klanten.
In het Display Netwerk liggen de klikfrequenties (CTR's) vaak lager, omdat het vaak lastiger is om de aandacht van de lezer te trekken. Daarom bestaat 'Bieden op het Display Netwerk': u kunt biedingen instellen voor klikken, conversies of vertoningen die alleen plaatsvinden in het Display Netwerk. Zo krijgt u meer controle over uw kosten en kunt u erop toezien dat uw biedingen in overeenstemming zijn met het rendement dat u uit uw advertenties haalt.
Uw eerste bod kiezen
U kunt het juiste Display Netwerk-bod vinden door een startbod te doen, te kijken hoe uw advertenties presteren, en uw bod vervolgens aan te passen. Als u voor uw targeting geen specifieke biedingen instelt, gebruikt Google Ads het standaardbod van uw advertentiegroep.
Nadat u uw eerste bod heeft uitgebracht, wacht u enkele dagen. Ga vervolgens naar uw account. Zo evalueert u uw bod:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
en dan op Overzicht.
- Klik op het tabblad Weergaven en selecteer Display-campagnes.
en dan op - Voor elke display-campagne ziet u het aantal klikken en vertoningen.
Allereerst kunt u zich afvragen of uw advertentie klikken krijgt en of deze klikken tot het gewenste resultaat leiden. We raden u aan vertoningen en klikken goed in de gaten te houden, maar een paar weken te wachten voordat u grote wijzigingen aanbrengt. Als u uw biedingen te vaak wijzigt, kunt u uw resultaten mogelijk niet nauwkeurig evalueren.
De advertentieprestaties in het Display Netwerk hebben geen invloed op uw positie voor zoekadvertenties. Een lagere klikfrequentie in het Display Netwerk heeft geen invloed op de kwaliteitsscore van uw zoekadvertenties.
Als u wilt controleren of de klikken op uw advertenties tot actie leiden op uw website of telefoontjes naar uw bedrijf, gebruikt u Conversies bijhouden voor meer inzicht.
Bodaanpassingen
Als u de biedstrategie 'Verbeterde CPC', 'Handmatige CPC' of 'Zichtbare CPM' gebruikt, kunt u ook bodaanpassingen instellen voor meer controle over waar en wanneer uw advertentie wordt weergegeven. U kunt bodaanpassingen instellen op campagneniveau (voor mobiele apparaten, tijden, dagen en locaties) en ze ook gebruiken om concurrerender te bieden voor specifieke targetingmethoden, zoals zoekwoorden, doelgroepen, demografie, onderwerpen of plaatsingen in uw advertentiegroepen.
De biedstatus vindt u op de pagina met advertentiegroepen. Meer informatie over hoe u bodaanpassingen toevoegt of verwijdert
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Advertentiegroepen.
- Als u de kolom niet ziet, klikt u op het kolommenicoon
, selecteert u Kenmerken en dan Actieve bodaanp.
, selecteert u Kenmerken en dan Actieve bodaanp.